什麽是商標？
商標的作用是什麽？
商標的使用和禁忌
起草商標名稱的原則和方法
商標與其他概念的關系
商標的主要特征
商標的類型
商標和消費者保護
自然人申請商標註冊的註意事項
註冊商標的步驟
圖形商標設計中的註意事項
中國最早的商標。
自然人申請商標註冊的註意事項
註冊商標的步驟
圖形商標設計中的註意事項
中國最早的商標。
【編輯本段】什麽是商標？
商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、選擇、經銷的商品或者服務提供者提供的服務上使用的，用以區分商品或者服務來源的顯著標誌，由文字、圖形或者其組合構成。
商標是現代經濟的產物，不同於古代的印記。現代標誌承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標誌作為企業CIS戰略的重要組成部分，是企業形象傳播過程中使用最廣泛、最頻繁、最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都蘊含在標誌之中，通過不斷的刺激和反復的刻畫，深深地留在受眾的心中。
商標設計通過特殊的圖形將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向固定下來，使人們在看到商標的同時自然聯想到商標，從而對企業產生認同感。商標與企業的經營息息相關。商標是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設和對外交流中必不可少的元素。隨著企業的成長，其價值也在不斷增加。曾經有人斷言“即使可口可樂的所有資產被壹把火把燒掉，可口可樂也可以帶著它的商標重新站起來”。所以，有長遠眼光的企業，都非常重視商標，明白標誌的作用。在企業成立初期，壹個好的logo設計無疑是日後無形資產積累的重要載體。如果沒有壹個能夠客觀反映企業精神和行業特點，並具有科學美觀的造型的標誌，會在企業發展和進行變革調整時，給企業造成不必要的浪費和損失。中國銀行更換標識後，更換的戶外媒體在全國範圍內被下架，損失2000萬。
在商業領域，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合，都可以作為商標申請註冊。商標的標識還應當具有顯著性，易於識別，使消費者能夠將該商標所標識的產品或者服務與其他商標所標識的類似產品或者服務相區別。
世界知識產權組織(WIPO)官網Www.wipo.int回答:商標是特定個人或企業生產或提供商品或服務的顯著標誌。商標的起源可以追溯到古代，工匠們將自己的簽名或“標記”印在自己的藝術品或實用產品上。隨著時間的推移，這些標誌演變成了今天的商標註冊和保護制度。這個系統幫助消費者識別和購買壹種產品或服務，因為產品或服務上獨特的商標所標明的產品或服務的性質和質量符合他們的需要。
根據《中華人民共和國商標法》(2001修訂)規定，可見標誌(包括文字、圖形、字母、數字、立體標誌和顏色組合，以及上述要素的組合)能夠將自己的商品(包括服務)與他人的商品(包括服務)相區別。
使用中的商標標記
標註商標時，右上角應加圓圈內的R/TM: R，表示該商標已在國家商標局註冊，並經商標局審定，成為註冊商標。圓圈中的r是英文register註冊的首字母。
註冊商標具有獨占性、排他性和唯壹性的特點。它屬於註冊商標所有人，受法律保護。未經註冊商標所有人許可或者授權，任何企業或者個人不得使用，否則將承擔侵權責任。
使用TM即商標符號(企業通常使用TM表示文字、圖形或符號作為商標使用)，即標有TM的文字、圖形或符號是商標，但不壹定註冊。TM是英文商標的縮寫。(需要特別說明的是，已經成為註冊商標的文字、詞、符號，在實際使用中，如果使用的字體版本與註冊時使用的字體不同，則不能作為帶有圓圈R符號的註冊商標使用。)
[編輯本段]商標的作用是什麽？
商標通過確保商標註冊人擁有標記商品或服務或許可他人有償使用的專有權來保護商標註冊人。保護期限各不相同，但到期後，只要支付額外費用，商標可以無限期續展。商標保護由法院實施。在大多數制度中，法院有權制止商標侵權行為。從廣義上講，商標通過獎勵商標註冊人，使他們獲得認可和經濟利益，從而促進世界的積極進取精神。商標保護還可以防止不公平的競爭對手，如偽造者，使用類似的顯著標誌來推銷劣質或不同的產品或服務。這壹體系使有技能和有事業心的人能夠在盡可能公平的條件下生產和銷售商品和服務，從而促進國際貿易的發展。
[編輯本段]商標的使用和禁忌
1.商標法規定，下列標誌不得作為商標使用:
(壹)與中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似，與中央國家機關所在地的特定地名或者標誌性建築的名稱、圖形相同的；
(二)同外國的名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；
(三)與政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；
(四)與表明實施控制和保證的官方標誌、檢驗標誌相同或者近似的，但經授權的除外；
(五)同紅十字、紅新月的名稱、標誌相同或者近似的；
(六)帶有民族歧視的；
(七)誇大宣傳和欺騙性；
(八)有害於社會主義道德或有其他不良影響的。
縣級以上行政區劃的地名或者公眾熟知的外國地名不得作為商標使用。但是，除非該地名具有其他含義或者是集體商標或證明商標的壹部分；使用地名的註冊商標繼續有效。
商標局核準註冊的商標為註冊商標，包括商品商標、服務商標、集體商標、證明商標；商標註冊人享有商標專用權，受法律保護。
集體商標是指以團體、協會或者其他組織的名義註冊，並由該組織成員在商業活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標誌。
證明商標是指由具有監督商品或服務能力的組織控制，由該組織以外的單位或個人使用，用以證明該商品或服務的產地、原料、制造方法、質量或其他特定品質的標誌。
2.但是，下列標誌未經使用並取得顯著特征且易於識別的，不得註冊為商標:
(壹)僅指該商品的通用名稱、圖形和型號；
(二)直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量等特征的；
(3)缺乏鮮明的特色。
3.禁止復制、模仿、翻譯他人未在中國註冊的馳名商標:
在相同或者類似商品上申請註冊的商標，是他人抄襲、模仿或者翻譯的未在中國註冊的馳名商標，容易引起混淆，不予註冊，禁止使用。
在不同或者不相似商品上申請註冊的商標是他人已經在中國註冊的馳名商標，誤導公眾，可能損害該馳名商標註冊人利益的，不予註冊，並禁止使用。
[編輯本段]起草商標名稱的原則和方法
(壹)起草商標名稱的原則
為商標命名，除了符合法定的商標命名要求外，還應註意以下原則:
1.易於識別、閱讀、理解、記憶和書寫。
商標的名稱首先要清晰簡潔；用詞要通俗易懂，不要用難懂晦澀的詞；使用筆畫簡單、便於書寫和印刷的文字，不要使用筆畫復雜、難以識別或已被淘汰的古文字和廢字；發音要響亮流暢，有音樂美感，要避免彎扭。此外，名稱的文本不能太長。
2.把握特點，突出重點
商標名稱很短，只能表現商品某壹方面的特點，所以要抓住特點，突出重點。這種突出，或者重在彰顯身份，比如“貴州茅臺”；或側重展示技術，如《中國古代養生精粹》；或者重點展示材料，比如“雙針牙膏”；或者著重展示價值，比如“鉆石電風扇”；或者著重表現效用，如“百利牌香皂”；或者素描壹個形象，比如“大白兔牙膏”；或表示興趣，如“喜盈門巾被”；或秀風格，如《公主琴》；等壹下。
3.名與實融為壹體，避免自相矛盾
名稱應當從某壹方面反映商品的某種特征，應當與商品相關聯，不得出現商品名稱與實際不符或損害商品形象的現象。比如“黑豹”牌農用車，“黑豹”展現的是車輛的力量，“菊花”電風扇的“菊花”給人壹種涼涼的感覺，名實結合，合情合理。
4.考慮消費者的心理。
商品有壹定的消費者，命名要考慮消費者的心理，才能贏得市場。比如兒童用品，要考慮兒童心理:所以有小天使童鞋，大白兔奶糖，娃哈哈果奶。老年人保健品要考慮老年人的心理:所以有百年樂中成藥，老來福口服液，如意牌拐杖。化妝品主要是年輕女性消費，所以品牌名稱都很時尚洋氣:奧奇、雅倩、海飛絲、麗華鮑斯、金色芭蕾。高檔消費品，針對購買者要慎重選擇的特點，用品牌名稱來表明商品的珍貴、精良、耐用、高級，所以有施特勞斯牌鋼琴、熊貓牌電視、航天牌冰箱、藍寶石牌手表等等。
5.名字要美觀，要有意義。
所謂美感，就是名字形象生動，能讓人產生良好的聯想。如:郁金香壁紙，企鵝毛衣，蓮花味精。
隱含意味著壹個名字可以包含更多的信息。比如“鐘毅”不僅說明產品引進了意大利技術，還告訴人們產品可以令人滿意。“老弗萊”在中文裏既有變老、受祝福的意思，又與英文LONGLIFE諧音。
(二)起草商標名稱的方法
1.介紹公式
這是最常用的方法。此法通俗易懂，有的介紹產地，如上海、青島、天津；有些介紹功效，如:神力，壹勺美容，永久，永芳，健康和幸福。
2.比喻風格
這種方式的特點是，名稱是壹種隱喻，指的是商品某壹方面的特征，如電視機的名稱，“長虹”的輝煌隱喻，“牡丹”的生動隱喻，“孔雀”的絢麗隱喻。
3.提示類型
這種方式的特點是，雖然名字不是隱喻，但能隱約透露出更多的其他信息。比如“華日”寓意產品的日本技術，“航天”寓意尖端技術，“曼曼”香煙寓意壹定的風度標準和價值取向，漁陽牌毛毯寓意毛毯所用的材料。
4.象征主義
這種方式的特點是名字能給人豐富的聯想。比如“長城”象征著壹種創造精神，“黃河”象征著中華民族的遠古時代，這是更具體的象征。有些比較抽象，比如“雙環”、“三角”，只能由消費者自由聯想。
5.權威風格
權威式的特點是用權威命名。或者借用名人，比如“李寧”、“星海”或者自封權威，比如“天王派”、“霸王”。
許願
許願式的特點是吉祥喜慶的名字。比如《美麗》《大法》《喜福門》《雙喜》等等。
命名方法多種多樣，這裏只列舉幾種最常用的，具體應用要根據實際情況靈活處理。(摘自《應用寫作》第3期1995《商標名稱擬制的原則與方法》)
[編輯本段]商標與其他概念的關系
關於商標和廣告的關系，商標是產品的標識，是相對固定的。壹經註冊，受法律保護，他人不得使用。廣告是用來宣傳企業或產品的，應根據宣傳對象靈活運用形式。當然，廣告中最好有產品的商標，這樣更能打動別人。
1.商標和商號的關系
商標和商品名稱不僅關系密切，而且有著本質的區別。商標只有貼在商品包裝或商品上，與商品名稱壹起使用，消費者才能區分商品的來源，商品名稱用於區分商品的不同原料和不同用途，可以獨立使用。商標具有獨占性和排他性，而商品名稱(唯壹名稱除外)通常是公開的。
2.商標與商品包裝裝潢的關系
商標與商品包裝裝潢也有密切聯系，但有本質區別。兩者的相似之處在於，商標是商品包裝和裝潢的壹部分，都在商品包裝中使用。兩者的區別在於:商標的作用是區分商品的不同生產者或經營者；而裝修就是美化商品，讓消費者賞心悅目，給人美的感覺。商標受《商標法》規範；裝潢受《反不正當競爭法》和《專利法》的規制。註冊商標的用途不能隨意改變；而且裝修可以隨意改變設計風格。
3.商標與工業設計的關系
兩者都是工業產權，給人視覺效果。但商標只是附著在商品包裝或商品上，而不是商品的存在形式；工業產品設計是商品的存在形式。商標依照《商標法》受到保護；工業品外觀設計根據專利法受到保護。
4.服務商標與企業名稱的關系
(1)組件不同。企業名稱壹般由行政區劃名稱、字號、行業或經營特點、組織形式組成。商標只能由區別於他人提供的服務的顯著部分組成。
(2)功能不同。服務商標只是區分不同的服務來源，而企業名稱可以識別不同企業的經營，包括服務和商品。壹個企業可以有多個服務或商品商標，但壹般只有壹個企業名稱。
(3)適用的法律程序不同。服務商標只要不違反《商標法》禁止的規定，不侵犯他人商標專用權，就可以不註冊使用，但沒有專用權。企業名稱必須經國家指定的主管機關核準登記後，方可使用。
(4)專有權的範圍不同。服務商標壹經核準註冊，在全國範圍內享有專用權。企業名稱只在指定區域享有專用權。
(5)表現形式不同。服務商標的表現形式為文字、圖形及其組合，企業名稱只能用文字表示。
(6)適用法律不同。各國規範企業名稱的法律差異很大，而商標是由商標法來規範的。
(7)商標可以轉讓或者許可他人使用，企業名稱不得單獨轉讓或者允許他人使用。
5.服務商標和商品名稱的關系
(1)服務標誌僅用於區分服務來源，廠商可以區分不同的服務來源和不同的商品來源；
(2)商號均由文字組成，但服務商標可以由文字、圖形或其組合組成；
(3)根據《企業登記管理條例》的規定，商號和制造商的商號可以作為企業名稱的壹部分予以登記。商號作為商標使用時，必須依據《商標法》核準註冊，才能受到法律保護，享有專用權。
商品名稱和服務商標都是工業產權的組成部分。
[編輯本段]商標的主要特征
(1)商標是區別性標誌，區別於敘述性的、公知的公共標誌，也區別於他人商品或者服務的標誌，便於消費者識別。
(2)商標具有排他性。使用商標的目的是為了區別於他人的商品或服務來源，便於消費者識別。因此，註冊商標所有人對其商標享有專用權，未經註冊商標所有人許可，他人不得使用。否則構成對註冊所有人商標權的侵犯，違反我國商標法。
(3)商標有價值。商標代表著商標所有人生產或經營的質量和信譽以及企業的聲譽和形象。商標所有人通過商標的創意、設計、申請註冊、廣告宣傳和使用，使商標具有價值，增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估來確定。商標可以有償轉讓；經商標所有人同意，許可他人使用。
(4)商標具有競爭性，是參與市場競爭的工具。生產經營者之間的競爭是商品或服務質量和信譽的競爭，其表現形式是品牌知名度的競爭。品牌知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。
壹個理想的商標應該具備識別性、傳播性、審美性、適應性和現代性五個特征。
可識別性:這是商標最基本的功能。商標的特殊性質和功能決定了商標必須具有獨特的個性，不允許雷同和混淆。
b交際性:個性特征越鮮明，視覺表達的感染力越強，刺激越深。現代商標不僅起到區分商品的作用，還通過商標表達壹定的含義，傳遞明確的信息，包括企業的經營理念、產品性能和用途等。從這個意義上說，商標應該像信號壹樣準確，易於識別和理解。
c審美:商標要簡潔，易讀易記，要有簡潔明了的視覺效果和感染力。
d .適應性:商標的表現形式也必須適應不同材料、不同技術、不同條件的挑戰。無論黑白顏色如何變化，都要尊重體系化、標準化的規則。
e時代:商標必須適應時代發展，適時做出合理調整，避免被時代淘汰。
[編輯本段]商標的類型
根據不同的標準，商標主要可以分為以下幾類:
(壹)平面商標和立體商標
平面商標是指由文字、圖形、字母、數字和顏色，或者上述要素的組合構成的商標。立體商標是由容器、包裝、形狀等具有立體外觀的立體標誌組成的商標。
(二)商品商標和服務商標
商品商標是用來區分不同生產經營者的商標，如“長虹”、“海爾”等。服務商標是指在服務項目中使用的區分服務提供者的商標。
(三)集體商標和證明商標
集體商標是指以團體、協會或者其他組織的名義註冊，供該組織成員在商業活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標誌。例如，合作社和行業協會註冊的商標由合作社成員和協會成員使用。證明商標是指由具有監督商品或服務能力的組織控制，由該組織以外的單位或個人使用，用以證明該商品或服務的產地、原料、制造方法、質量或其他特定品質的標誌。比如國際羊毛局註冊管理的純羊毛標誌就是著名的證明商標。
[編輯本段]商標和消費者保護
根據《最高人民法院關於產品侵權案件受害人能否以產品商標所有人為被告提起民事訴訟的批復》，產品侵權案件受害人可以以產品商標所有人為被告提起民事訴訟。
商標的時效性
根據《商標法》第二十三條規定，註冊商標的有效期為十年，自核準之日起計算。有效期屆滿前六個月可以續借，並繳納續借費。每次續展有效期仍為十年。續費次數沒有限制。如在此期限內未提出申請，可延長6個月。在寬限期內未申請續展註冊的，商標局撤銷其註冊商標，並予以公告。
我國《商標法》沒有標明未核準註冊或者正在註冊的商標。比如我們常用的TM標識，在我國商標法中是不存在的，我國也沒有相關規定。TM標識僅用於參考國外用法。表示該商標已經向國家工商總局申請註冊，目前正在審批中。沒有任何其他的意思。
圓圈R是“註冊商標”的標記，表示該商標已在國家商標局申請註冊並通過商標局審查，成為註冊商標。圓圈中的r是英文register註冊的首字母。
註冊商標具有獨占性、排他性和唯壹性的特點。它屬於註冊商標所有人，受法律保護。未經註冊商標所有人許可或者授權，任何企業或者個人不得使用，否則將承擔侵權責任。
使用TM即商標符號，即標有TM的文字、圖形或符號是商標，但不壹定註冊(未註冊的不受法律保護)。TM是英文商標的縮寫。
[編輯本段]自然人申請商標註冊的註意事項
根據《中華人民共和國商標法》第四條規定，從事生產、制造、加工、挑選、經銷商品或者提供服務的自然人，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商標註冊。以自然人名義申請商標註冊和轉讓的，除按照有關規定提交商標註冊申請書、商標圖樣等材料外，還應當註意下列事項:
1.個體工商戶可以以申請人的名義提出商標註冊申請，也可以以許可註冊的負責人的名義提出申請。以負責人名義申請時，應提交以下材料的復印件:
(壹)負責人的身份證；
(2)營業執照。
2.個人合夥可以以申請人的名義或者全體合夥人的名義申請商標註冊。以全體合夥人名義申請時，應提交以下材料的復印件:
(a)該合夥人的身份證；
(2)營業執照；
(三)合夥協議。
三、農村承包經營戶可以承包方的名義申請商標註冊，申請時應當提交下列材料的復印件:
(壹)簽字人的身份證；
(2)合同。
4.依法被授權從事經營活動的其他自然人，可以以有關行政主管機關核發的註冊文件中登載的經營者的名義提出商標註冊申請，申請時應當提交下列材料的復印件:
(壹)經營者的身份證；
(二)有關管理部門出具的註冊文件。
5.自然人申請商標註冊的商品和服務範圍，以其營業執照或者有關註冊文件核準的經營範圍為限，或者以自營的農副產品為限。
6.對不符合《商標法》第四條規定的商標註冊申請，商標局不予受理，並書面通知申請人。
申請人提供虛假材料取得商標註冊的，商標局撤銷該註冊商標。
七、申請轉讓商標，受讓人是自然人的，應參照上述事項辦理。
關鍵在於“益母草衛生巾”是不是獨家權利標誌。
如果被認定為專有，就得改名；如果能找到其他名稱相同或相近的廠商，就不要關註了。