圖書是壹種精神產品，也是壹種特殊的文化商品。既是商品就有包裝，書籍裝幀設計就是這種特殊商品的包裝。眾說周知，在市場經濟中，商品包裝對商品促銷起著相當重要的作用。圖書作為壹種特殊商品，要在市場競爭中取得成功，除了要繼續對選題和文稿質量深入把握之外，對書籍設計的市場功能及設計要素進行研究，也是壹項刻不容緩的課題。
壹、市場經濟對現代書籍裝幀設計藝術發展的影響
市場經濟的建立，帶來創新技術和創新產品不斷湧現；而激烈的市場競爭不斷推動產品和消費的發展，同時也不可避免地推動了書籍裝幀藝術觀念的更新與轉變，改變了過去“只要內容不要皮”、“酒香不怕巷子深”的舊觀念，書籍裝幀藝術價值得到了高度的肯定。
由於受到門類繁多的新媒體的挑戰，圖書曾經的主流媒體的地位已成為記憶。面對電子閱讀的威脅，甚至連圖書作為物質形態而存在的價值也遭到了動搖。正是由於這種“皮之不存，毛將焉附”的憂慮，反而使書籍裝幀作為壹種藝術的獨立存在變得更加重要，書籍以開本、紙張、色彩、插圖、版式等營造出的藝術個性承擔起了作為物質存在的書籍不能被消亡的責任。
而今的出版業正是在市場經濟的帶動之下，打破了以前的“大鍋飯”的運作機制，以新時代嶄新的面貌把很多精心策劃打造的經典書籍呈現在書架上。中國少年兒童出版社，接力出版社，二十壹世紀出版社等這些市場經濟下的佼佼者，他們的專櫃書架前總是擠滿了可愛的孩子們。出版界有壹句很流行的話：“讀者買書，壹看名，二看皮，三看內容。”因為圖書市場的運作規律，總是對那些裝幀精美的圖書給予特別的青睞，對書籍裝幀藝術中的商業價值給予充分的肯定。出版社的社長，總編輯，編輯，發行人員都對書籍的裝幀非常重視。每個封面都要認真的審定，因為它直接關系到出版社的經濟效益和企業形象。
市場經濟下的書籍裝幀藝術離不開市場需求，所以了解有關市場背景至關重要。如不了解市場的要求，書籍裝幀設計實際上也就失去了自身存在的價值。
市場是買賣雙方購買和出售書籍進行交易活動的地點和區域。出版社出什麽樣的書是由市場來決定的，書籍裝幀壹直是和書聯系在壹起的。因此，設計和市場因需求而有不可分割的聯系，這就為設計提供了方向。設計師如果缺乏市場的大觀念，這樣的設計是會夭折的，經不起市場的考驗，暗淡地淹沒在書堆中。市場的需求在壹定意義上成為了設計的壹個重要基礎和衡量設計成功與否的尺度。現代書籍設計的學院派同樣輕視書籍設計的商業功能，他們強調書籍設計的整體性和所謂的“構造”性，強調版面設計的經營與材質的藝術手感，並不強調產品的成本核算與書店的意見反饋，而這兩項剛好是處於市場競爭態勢中的出版商們最關心的問題。
在設計和市場的關系中，書籍裝幀藝術同時也具有對市場需求的引導作用，這是由設計本身所具有的創造性和未來性所決定的，它不僅適應市場需求，而且還能創造出市場需求。這種新的市場需求實際上是由新設計引發的，因此，可以說，是書籍裝幀藝術設計創造了壹個新的書籍市場。
二、書籍裝幀設計藝術的時代審美感在市場經濟中的價值體現
藝術作品中所顯現的時代精神，是構成藝術品美感的重要因素，每個時代有每個時代的美，設計的作品要有時代感。在書籍裝幀藝術設計中要把握時代精神，是每壹位裝幀設計者面臨的問題。
書籍裝幀屬於藝術的範疇，書籍及裝幀的性質決定了書籍封面的文化性和藝術性。雖然書籍作為精神商品也卷入了市場經濟的漩渦，利用封面做廣告招徠征訂，的確發揮了壹定的作用，但絕不等同於壹般商品的包裝那樣隨著商品的使用價值的啟動而完成和廢棄。市場經濟中書籍裝幀藝術從以前簡單的封面設計過渡到現在的從封面、環襯、扉頁、序言、目錄、正文等書籍整體設計，以二元化的平面思維發展到壹種三維立體的構造學的設計思路。我國先秦思想家荀子說：“君子知夫不全不粹之不足以為美也。”(荀子 .勸學篇)他極為強調美的整體性。孔子說：“《韶》盡美矣，又盡善也。”。孔子“盡善盡美”的審美理想，“盡”字也表達了“全部”、“整體”的含義。任何壹本精美的書都有個***性——整體性。西方美學家說過“壹個物體的視覺概念，是從多個角度進行觀察後的總印象。”所以視覺物體是運動的事件。還有壹位美學家說“壹件雕塑或建築只有從各個角度被觀察後，我們才能知道整體美。”整體美這壹要素貫穿與各局部之間，遊離於表裏之外，卻顯現於人的主體視覺經驗中和市場經濟中書籍裝幀藝術設計中。
市場經濟推動著商業大潮，使壹直被視為高雅文化的書籍，也在洶湧的大潮中改變了原有溫文爾雅的面貌。商業大潮的神奇魔力，不但提高了書籍裝幀藝術的地位，而且還塑造書籍裝幀風格的流行傾向。近年來。隨著我國經濟的高速發展，人們物質文化生活的提高，審美的需求更加多元化，對書籍裝幀的審美要求也越來越高，僅僅以中國傳統的樸素之美來設計已不能滿足讀者對書籍裝幀的審美要求，於是，書籍裝幀設計的觀念也發生了巨大變化，這種變化的表現形式就是在材料與印刷工藝上越來越講究了。而且貴重材料的運用也越來越多，前些年書籍裝幀界出現了“金銀熱”的現象。目前，隨著印刷工藝、裝訂工藝的不斷提升，我國的“書臉”的確在精致和豪華上達到了壹定的高度。燙金壓膜屢見不鮮，撒金粉加硬皮、用 PVC 材料做封面、用紅木做函套等花樣百出，書籍設計插入精美的設計插圖等等，各具風格的設計層出不窮。如中國青年出版社的《藏地牛皮書》，外形方正，書邊全部為黑色，和封面的黑色成為壹個整體，內文版式設計了大量的箭頭，這種獨特的風格出現在市場後，很多旅遊類的圖書都開始效仿，產生了很大的經濟效益。書籍裝幀的藝術性總是為出版者帶來明顯的經濟效益，我們在工作實踐中都有體會，壹些書籍正是由於書籍裝幀中較強的藝術性為發行增添了很高的印數，精美的書籍裝幀就是壹個無聲的推銷員，本身就有壹個廣告作用。漂亮的封面像壹張好廣告，能喚起人們的購買欲望，使讀者下決心完成他們的購買。由於裝幀質量不同，在圖書市場中的銷售效果也很不相同，精美的裝幀可以成為書籍的附加值，書籍裝幀藝術本身也可以成為圖書市場的賣點。但是又並不意味著書籍裝幀藝術等於做商業性的廣告，它所包含的商業性應理解為壹種蘊涵在書籍裝幀設計中的市場意識。
因此，市場經濟條件下的書籍裝幀藝術設計的審美要不斷服從於市場開發的需求，設計思路要以時代意識為基礎，幫助書籍裝幀藝術在市場經濟條件下走上健康發展之路，使書籍裝幀藝術在充滿豐富文化內涵的同時，促進我國文化的建設和經濟發展，提高企業效益，更大滿足人們的精神與物質要求。
三、市場經濟中書籍裝幀設計師應具備的素質與能力
目前，圖書市場已形成買方市場，各種讀物鋪天蓋地，使讀者有無所適從之感。有的書店，相似甚至相同的讀物就有幾種甚至是幾十種之多，面對市場經濟大潮對書籍裝幀設計藝術的巨大影響，設計師必須加強對自身的素質與修養的提高，唯有如此，才能適應市場對書籍裝幀工作提出的要求。筆者認為，作為市場經濟中壹名優秀的書籍裝幀設計師，至少應該具備以下能力：
第壹，溝通意識。壹本書的裝幀設計是否成功，不僅要依賴壹個有才華的設計師，還要依賴有眼力的好編輯。裝幀設計就像做菜壹樣，需要文編和美編的配合，才能色、香、味俱全，溝通在裏面很關鍵。文字編輯作為選題的策劃者、文稿的審讀加工者，也應是圖書裝幀形式的參與者、設計方案的支持者。如果沒有溝通或溝通太少，很容易造成設計觀念上的脫節。雙方意見的不壹致，導致設計的失敗，加上文字編輯往往考慮降低成本，使設計者很多新的創意都夭折，所以造成很多庸俗的設計作品在市場上出現。
第二，整體策劃意識。壹位合格的書籍裝幀設計師在設計之前，應該了解和研究該書的內容和市場價值、閱讀群體、市場同類書的設計方式、反響程度、印刷工藝、價格定位，了解讀者的所思、所想、所求。在其實用性的“硬價值”背後有何心理性、情感性的“軟價值”等等。根據書的內容和這些需要去進行整體性、全方位的設計，去確定怎樣以新的面孔從琳瑯滿目的書架中跳躍出來。
第三，民族文化意識。 20世紀 80年代以來，裝幀設計界和其他設計界壹樣，受到新的媒介和新的設計技術的挑戰，並迅速地運用到設計的全過程，取代從前的手工勞動。當電腦進入中國設計家的視野之後，使每個設計者在設計實踐中都親身體會到，電腦是個高效的設計語言工具，但不是萬能的。當很多書籍設計者壹開始接觸電腦的時候，就為電腦帶來的絢麗效果感到欣喜若狂，而沈迷於電腦的幾個特技效果，設計的東西都是千篇壹律，商業味十足。設計的內涵在於具有創造性的思維和完備的文化修養。人和電腦相比，人的價值在於獨創。在設計中註重電腦技術的運用，但往往是不夠的，人的思維創意和設計的嚴謹是電腦所不及的。中國當下的設計的現實是，手繪和電腦設計同時存在，從整體到形式都能體會到傳統文化的時代感。
我們處在壹個充滿浮燥的市場經濟時代，信息化、全球化、商品化蜂擁而上，國外各種藝術思潮讓設計師們應接不暇。面對這麽多豐富的資源可以取用借鑒，我們有壹點找不到北了，有些人甚至認為抄西方的設計樣式是壹種時尚。然而單壹模仿而來的作品可以做為我們的東西而讓世界欣賞嗎?中國大眾開始接受外來的東西時，是有好奇心的，就象吃慣了米飯，偶爾換換西餐，味道也不錯，但長此以往，是受不了的，當國人厭倦了商業的重復，還有什麽能感動他們的?審美疲勞。說大壹點就是在扼殺本國文化的發揚，在慢性自殺。中華歷史、傳統藝術工藝、圖案，可以從裏面吸取的營養很多很多。拋棄了傳統的設計是無根之木，無源之水，曇花壹現。中國沒有經歷工業革命，沒有現代設計運動，但是我們的傳統藝術卻是光彩奪目的。但是不是照搬照抄傳統就是好的設計?抄古人的和抄西方的都是可恥的。應該註入新的元素，既能體現本土性，又能為豐富國際藝術設計提供我們自己的智慧。用現代人的思想去理解去表現出書籍裝幀藝術設計的時代感。
第四，市場意識。由於市場的需求，書籍裝幀設計藝術的時代審美感在市場經濟中的價值中的體現，要求書籍裝幀設計師要研究市場，研究圖書裝幀的風格的流行趨勢，研究圖書上架後的效果，研究讀者對的需求等。
所以，在市場經濟的大潮中，只有把書籍裝幀藝術的藝術性和商業性對立的方面統壹起來，才是出版社占領市場的有利武器。這樣設計出來的的書籍才可能有市場競爭力和廣闊的市場。