文案由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成。是廣告內容的字面表達。在廣告設計中，文案和圖形壹樣重要，圖形有前期的影響，廣告文案影響很深。
廣告標題:是廣告文案的主題，也往往是廣告內容的重點。它的作用在於引起人們對廣告的註意，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對口號感興趣時，他們才會閱讀文本。
廣告標語的設計形式有:智能、問答、祈使句、新聞、標語、建議、提醒等。寫廣告標語時，語言要簡潔、易懂、易記、傳達清晰、新穎，壹句話的字數壹般在12字以內。