有意義的事情容易記住，無意義的事情容易忘記。有學者研究過詩歌、散文、無意義的冗余詞等的記憶。，並得出詩歌保留時間最長的結論；其次，散文；至於無意義的冗余單詞，42%是背了20分鐘就忘了，79%是1個月就忘了。
之所以會有這樣的結果，是因為詩歌有壹定的內容和意義，讀起來朗朗上口，容易記憶。消費者的興趣和註意力影響記憶保持的程度。從消費者的主觀能動性來說，如果消費者主動關註事物，對事物表現出極大的興趣，就會主動調動身體各部位的器官更好地感知事物，從而使記憶更持久。
外界刺激的強度影響記憶保持的程度。面對每天大量的刺激，消費者不會都記得或忘記。壹般來說，消費者對第壹次和最後壹次感知的信息印象深刻，記憶保持的時間相對較長。而中間感知到的信息，記住的少，忘記的快。
在記憶的過程中，圖片比文字信息更能吸引消費者的註意力。當然，這兩種信息對於形成完整的印象非常重要，壹個圖文並茂的報紙廣告更容易被消費者記住。此外，消費者更容易記住獨特的刺激，如刺耳的噪音、不尋常的衣服、運動中的靜物等。