成長於互聯網時代的90後、00後，他們的認知能力、嘗試新事物的欲望、對個性和自我的追求都遠遠高於其他年齡段。在螺旋上升、曲折前進的歷史進程中，青年群體的思想變遷代表著時代潮流和文化趨勢。中國的年輕消費者不僅關註產品本身，更關註產品的文化內核。在美妝行業，很多國貨在原有品牌基調的基礎上，賦予了年輕人傳統文化。近日，中國化妝品品牌衣戀與天貓新文化創新聯合推出以頤和園文化為主題的聯合營銷活動，再次將美妝“中國風”推向高潮。
穿漢服，背唐詩，買博物館搞文化創作，去嗶哩嗶哩搞國風內容。借助互聯網，這種國風的年輕人越來越會彈古琴、書法、武術。這些多才多藝、具有民族風格的年輕人，正在用各種方式表達著對古人智慧和精神的熱愛。
作為第壹批完全在“改革的春風”環境中成長起來的年輕人，中國傳統文化經典是幾千年來中國人的思維方式、行為方式、生活方式和生產方式的高度概括。它們是無數歷史先輩留下的思想結晶，在現代也具有現實意義。
隨著《中國詩詞大會》、《中國文化名人》等優質中國文化綜藝節目的熱播，越來越多的年輕人開始關註和喜愛中國文化。大眾市場上的小眾文化越來越受歡迎。中國文化的巨大魅力正在年輕人中增長。