“可口可樂”是如何誕生的

可口可樂是世界上老少皆知的著名飲料品牌。關於這個品牌的命名還有壹個有趣的故事。壹口應承下來，但思索壹段時間後卻感到給這壹飲料起名並不那麽容易。他把字典翻了壹遍，也沒有找到滿意的名稱。壹天下來，由於腦袋昏昏沈沈，吃過晚飯後，竟坐在書房的椅子上睡著了。等他壹覺醒來時，已是深夜1點鐘了，此時他已無心去動腦筋，只想隨便按飲料的性質起個名字算了。他想，飲料是請涼的，用“冷”（COID）字來代表，可冷字不能成為名字，必須再加上壹個字。他又開始翻字典，結果還是壹無所獲，他生氣地把字典丟在了壹旁。恰巧，此時公雞叫鳴了。他壹下子跳了起來，“對了，就用公雞這個名字吧！”可是“公雞”冷的“或冷的公雞”都不是飲料的名字。想著想著，他走到院子裏，看到天空中壹顆流星閃過。這又引起他的靈感，把“公雞”和“冷的：單詞換個字母不就行了？於是他把COCKCOID中的K和D都換成了A,變成了COCACOIA.彭伯頓連念了幾遍，突然高興地叫到，“妙極了，除非是妳，誰也想不出這樣好的名字，既好拼，又好念，更容易記，不管誰看壹遍都會記得它，作為產品名稱，真是再好也沒有了。實際上，這兩個字是有意義的，壹個代表南美洲的壹種藥草，壹個代表非洲產的壹種果子，COCACOIA是藥草與果子的結合。商標的壹個基本作用就是要能夠使消費者把壹個企業的產品與另壹個企業的同類型產品區別開來。商標的這種能力越強，就意味著商標的顯著性也就越強，也就意味著商標具有與眾不同的獨創性和可識別性。可口可樂商標正是這樣壹種商標。商標不僅要使人們區別出同類商品中各種不同廠家的產品，還要讓人們對它們識別出的產品留下印象和記憶。簡潔、明了的標誌才符合人們的記憶規律和特點，並且簡明的標誌還可以超越國家、民族、語言、文化程度等限制，便於更廣泛的大眾所理解、記憶。壹方面，COCACOID名稱簡潔、明了，符合了人們的記憶規律和特點，另壹方面，COCACOIA同COCK(公雞)相聯系，COIA同COID(冷的)相聯系，壹般文化程度的人都熟悉，從而可以強化識別性，加深人們的印象和記憶。COCACOIA商標名稱的最大的特點就是不註重詞語的含義而註重發音響亮。COCACOIA詞組短小精悍，具有獨創性和獨特個性，是獨壹無二，、前所未有的商標，從而可以在世界上獨領風騷。值得註意但是，當代商標定位已形成壹個國際化的發展趨勢。商標的國際化，除了要具有商標的壹般特點-----易讀、易記、易認外，還要註重世界各國、尤其是那些擁有眾多世界馳名商標的西方發達國家商標定位的***同流行趨向。當代西方商標定位的壹個趨向，就是以“可口可樂”為首，大量采用以讀取勝的詞組商標。組詞的商標註重讀音而不註重語句的含義。甚至壹些西方名牌商標大膽用若幹西文字母組成毫無意義的詞，只要這個詞發音響亮，易於為廣大消費者記住，就是壹個好的名稱。