如今，互聯網原住民Z世代已成為汽車消費的主力軍。他們對各種新鮮的黑科技有著更深的偏好，並賦予汽車更多的科技想象力。
在元宇宙概念大熱的當下，數字藏品持續升溫，成為年輕人吹捧的獨特虛擬資產。近日，壹汽-大眾與騰訊聯合推出“壹汽-大眾2022年限量版數字典藏”。利用騰訊提供的區塊鏈技術和社交生態，發布結合車模和國潮的數字藏品，並通過微信生態進行用戶社交分享，成為春節智能營銷的創新案例。
元宇宙進壹步落地數字收藏放大營銷價值
數字收藏品是由區塊鏈技術公司唯壹標識的特定數字作品、藝術品和商品。每個數字藏品都有壹個唯壹的編號，這使我們能夠在數字時代真正擁有自己的數字資產。
優秀的數字收藏項目具有稀缺性和藝術性，這是其核心價值來源。通過線上部署，還具有參與門檻低、易於互動分享的特點。同時，利用雲上的區塊鏈技術，每個數字藏品都有壹個唯壹和專屬的ID，該ID不可篡改，可追溯到整個過程並可隨時共享。兩者結合成為數字化營銷的有效手段，為品牌和用戶帶來真正的價值。
例如，胡彥斌和尚20周年紀念黑膠數字專輯在QQ音樂平臺上正式發行，2001限量數字黑膠唱片很快被搶購壹空。再舉壹個例子，同樣的3D版《杭州亞運會》的2萬個數字火炬在推出後很快售罄。以及天壇第壹建築群的數字典藏，用戶反響熱烈，首批產品3分鐘內全部售罄。
在汽車行業，數字收藏品的營銷價值開始顯現。2021年，基於全新奧迪概念車skysphere，壹汽-大眾奧迪發布了數字紀念系列“平行幻境”，作為奧迪積極擁抱未來、銳意進取的象征，率先開啟了汽車營銷領域的全新嘗試。
無獨有偶，為了迎接奧迪Q5 e-tron的上市，SAIC奧迪攜手騰訊魔芯、騰訊碳中和實驗室打造了全球首個由用戶創作的數字車系，並在騰訊公益的支持下，將碳中和與公益互動融為壹體，與用戶建立緊密的情感連接和價值。
2022年伊始，數字集采在汽車營銷領域持續發聲。壹汽-大眾攜手騰訊推出“壹汽-大眾2022年限量版數字典藏”，其中多樣化的玩法解決了DTC模式下的用戶操作問題，創新了數字典藏的營銷價值。
壹汽-大眾2022年的數字典藏在公域平臺發布。訂閱用戶需要在壹汽-大眾官方APP上實名註冊，通過限時抽獎的方式獲得，這樣遊戲就可以打通品牌的私域用戶陣地和公域流量池，通過線上征集分享互動，將產生社交效應和傳播裂變，增加用戶粘性。
除了上述價值，數字收藏品在汽車營銷中的應用還有很大的空間。它可以定義為禮品，用於汽車企業的營銷活動中，也可以作為汽車的周邊塑造成商品出售。
據了解，針對汽車品牌的智能營銷場景，騰訊智慧出行推出了汽車行業數字集采aPaaS平臺，為數字集采運營提供全鏈路能力支持，包括幫助品牌快速構建數字集采創作和分發活動的能力，以及公私域聯動。數字館藏圖書館的建設。它不僅支持企業根據營銷場景制作和分發數字收藏品，還支持企業通過零代碼或低代碼開發方便地集成小程序或系統，從而實現品牌營銷中數字資產的壹體化管理。為汽車品牌嘗試前沿數字營銷提供了便捷工具。
技術創新為汽車營銷開辟了廣闊的空間
汽車營銷的數字化轉型離不開新技術的升級和進化。
數字系列的底部采用區塊鏈技術，具有藝術性、稀缺性和獨特性的特點。在此基礎上疊加汽車品牌的價值，利用互聯網新玩法和新規則，真正戳中了眾多年輕用戶，往往還能起到四兩撥千斤的作用。
除了壹直處於上升趨勢的數字系列外，用戶創新、遊戲合作、元宇宙和虛擬偶像將引領今年汽車營銷圈的熱點。
近年來，用戶* * *創新是眾多車企高舉的營銷大旗，敏捷多樣的數字化營銷方案為用戶運營提供了豐厚的土壤。2021年，依托工業互聯網，長城汽車啟動了多輪用戶創新計劃，讓用戶參與到新車型的命名到產品的設計過程中，最終建立了“產品+軟件+服務”的全新商業模式。這波用戶* * *也贏得了社會的積極參與。今年，參與* * *的用戶創造的新車年銷量分別增長了1.28萬輛和1.05%。用戶創新是檢驗企業效率和創造力的壹把尺子，數字化是解決之道。逐步完成營銷數字化轉型的車企將在今年進入“收獲期”，以優質營銷內容持續完善用戶數字化生態，收獲真金白銀。
對於許多汽車公司來說，電子競技遊戲壹直很受歡迎。在新技術的加持下，汽車遊戲的跨界合作出現了許多新創意。例如，現代汽車跨界元體驗平臺Roblox推出了壹款名為Hyundai Mobility Adventure的遊戲，展示先進車型和未來移動出行解決方案。不出意外的話，今年的電子競技遊戲將繼續流行，車企應該會實現1+1 & gt；2、除了常規營銷手段如冠軍爭奪、團隊贊助、產品植入等之外的效果。，要求數字化創新手段打通與用戶互動的渠道，讓用戶獲得更多參與感。
2021年，元宇宙是壹個火出圈的概念，其影響力也蔓延到了汽車領域。汽車公司對元宇宙表現出了極大的營銷熱情，並進行了各種遊戲。寶馬推出了虛擬世界JOYTOPIA，並邀請酷玩樂隊舉辦虛擬現場音樂會。
2021也被稱為虛擬偶像元年，是SAIC MG打造的“MG ONE機電潮人”的虛擬代言人。奇瑞汽車選擇了來自Meta Universe的女孩Axi作為全新OMADA 5車型的虛擬代言人。汽車品牌創建自己的虛擬代言人，或者選擇虛擬IP作為代言人。今年這壹趨勢將更加繁榮。除了形象在傳播渠道的曝光，隨著CG、AI、VR、AR等技術的升級，虛擬代言人的直播和個性化咨詢服務可能會陸續推出。
事實上，上述汽車數字化營銷方式並不是孤立獨立的。在理想的營銷實踐中，更需要汽車企業敏銳捕捉前沿技術創新與融合帶來的營銷價值。2022年，、DAO、MobileWeb3和元宇宙將正式啟航。在互聯網頭部企業的推動下，這些新技術有望快速落地營銷領域，為品牌和用戶帶來更多新奇體驗和價值。