為了啟動和保持盈利性增長，企業必須超越行業競爭，創造新的市場，包括突破性增長業務(舊市場的新產品或新模式)和戰略性新業務發展(創造新市場、新的子行業甚至新的行業)。相對於藍海，是指未知的市場空間，紅海是指已知的市場空間。壹般進入市場的選擇是在藍海中開辟壹條新路，還是在紅海中殺出壹條血路，比喻在市場空間中求生存的選擇。