1.易於閱讀和記憶
品牌命名應易於拼寫和發音，以幫助公眾和消費者記憶和提高對品牌的認知能力，從而便於品牌在消費者中的流通。
2.獨特新穎，不落俗套
選擇壹個易讀易記的品牌名稱有助於增加人們對該品牌的記憶，而鮮明獨特的品牌名稱更有利於品牌識別和品牌保護。獨特的品牌名稱容易記憶和識別，不容易被市場上的眾多品牌淹沒。奢侈品服裝的品牌名稱可以選擇不常用的或者在壹般詞典中找不到的詞語作為品牌名稱。這些單詞大多沒有意義，容易記憶，不容易被仿冒。它們在法律上是有專利的，可以說是專門為企業品牌名稱打造的。
3.註意文化內涵
壹個具有豐富文化內涵的品牌，不僅體現了企業的精神，鼓舞了員工的士氣，也容易贏得消費者的青睞，獲得他們的認同和認可。在中國，奢侈服裝品牌有壹個有文化內涵的名字尤為重要。中國有五千年的悠久歷史，創造了博大精深的文化。中國人民的傳統文化根深蒂固，致力於文化內涵。
4.不違反法律、社會公德和風俗習慣。
品牌名稱作為壹種語義符號，往往隱藏著許多鮮為人知的秘密。稍有不慎就可能觸犯目標市場所在國家或地區的法律，違背當地的社會道德或習俗，使企業遭受不必要的損失。對於在國際市場上銷售這些產品的企業來說尤為重要，壹些在中國看似沒有問題的品牌名稱在其他國家可能會成為禁忌。