海爾是公認的海外發展最好的國產家電品牌。2020年上半年，海爾海外收入470億元，同比增長0.6%。其中，美國市場收入同比增長6.5%，日本市場同比擴張16.4%，東南亞市場同比增長7%。全年海爾海外營收101352萬元，同比增長8.61%，占總營收的48.33%，較2019年增長1.85pct。其中，北美是海爾智家最大的海外市場，2020年營收達到637億元，同比增長+10%，歐洲市場2020年實現營收165億元。
海爾全球競爭力的形成和提升，是基於海爾對全球市場的本土化。目前，海爾已經在北美、歐盟、日韓、非洲、中東、東南亞建立了本地化機構。30個海外制造基地、22個貿易公司和8個設計中心的建立，使海爾在全球主要經濟區域實現了本地化的R&D、制造和營銷。2007年，海爾海外營業額超過33億美元，最大的海外機構是美國海爾。由美國海爾R&D團隊設計、美國海爾工廠制造、美國海爾貿易公司營銷的海爾法式對開門冰箱等高端產品備受青睞，引起了本土主流品牌的高度關註。海爾滿足美國消費者需求的R&D能力和營銷推廣已經威脅到老牌家電制造商。
1，海爾早在十幾年前就具有領先的全球視野和戰略，在歐洲、美國、南美、非洲、東南亞等國家和地區的生產制造和研發領域已經廣泛布局。2012年，海爾成功完成對新西蘭最大家電品牌斐雪派克的收購。海爾品牌在新西蘭白電市場占比15.4%，與斐雪派克共同占比43%，為新西蘭白電市場第壹。2016年，海爾以55.8億美元收購了通用電氣(GE Appliances)的家電業務，很快海爾和GE Appliances的結合贏得了北美空調市場近1/3的市場份額。隨著海爾的海外並購和市場拓展，積累了海外業務管理和運營經驗，海爾的競爭優勢越來越突出。目前海爾海外營收超過1000億元。