CTR是衡量材料是否優秀的重要指標。在展示量不變的情況下，點擊率的提高依賴於素材創意的吸引力。
杭州碼道公司認為點擊量的關鍵要素是:
1.物質創造力
信息流平臺上廣告的基本屬性決定了材料創意的重要性。用戶可以快速刷信息，兩秒鐘用戶就能看懂或者對妳的廣告感興趣，就可以點進去看了。
2.這幅畫清晰可見
畫面清晰度是盡量在媒體要求的尺寸下達到最高清晰度，有利於用戶體驗。
3.專註。
根據信息流平臺的基本屬性，讓用戶在兩秒內知道重點。排版工整，信息直觀。如果妳不能在1-2秒內讓用戶知道重點，妳就很容易被淹沒在信息流的大軍中，相當於白做了。
4.合理的色彩搭配和構圖
色彩在廣告素材的設計中具有聲音效果，可以傳達商品的風味，影響畫面情調的渲染。合理的色彩搭配可以吸引用戶，激發用戶的情緒，從而提高信息流廣告的轉化率。註意搭配的和諧，不要引起不適。不建議使用大面積明度、高飽和度的配色，比如紅色、大藍色、三原色。會讓人第壹眼看上去不舒服。
5.原生物化學
與其他傳統廣告相比，信息流廣告需要更具原創性、更真實，貼近生活場景的廣告素材更容易引起用戶的嗡嗡聲。