《中國國家地理》是壹本關於地理的雜誌。因為它隸屬於中國科學院，有壹大批自然地理和人文地理方面的專家學者作為其顧問，也有許多戰鬥在科研壹線的工作者與雜誌保持著密切的聯系，所以它具有很強的排他性和權威性。這本雜誌的文章和圖片經常被中央和地方媒體轉載。此外，該刊具有很強的可讀性和收藏價值，國內外許多圖書館都將其作為重點館藏期刊。該雜誌現任社長兼總編輯為李拴科(1997)，執行主編為單之薔。《中國國家地理》雜誌社社長李拴科，2003年獲第七屆中國科學院傑出青年稱號。
[編輯本段]二、中國國家地理發展史
地理知識，中國國家地理的前身，創建於1950。當時整個雜誌只有8頁，壹年後增加到16頁。當時的內容包括地理思想、中外地理、自然地理、地圖與地理調查、地理教學、地理資料等。1954地理知識因為發表了壹篇關於中國工業地理的文章，被中國官方視為“泄密”，遭受了沈重的打擊。但影響力很快消失，雜誌內容不斷擴大，在1957增加到48頁，發行量達到2萬份。中國大陸的壹些科學雜誌在“大躍進”和“文化大革命”期間遭受了沈重打擊，《地理知識》也不例外。這壹時期地理知識的出版很不穩定，斷斷續續，直到文革後情況才有所好轉。1998年雜誌全面改版，頁數增至84頁，次年增至100。5438年6月+2000年10月，《地理知識》雜誌更名為《中國國家地理》，隨後在臺灣省、香港推出繁體中文版，甚至在日本推出日文版。2004年，中國國家地理增加到148頁，自然史年輕版發行。5438年6月至2005年10月，在其55周年之際，出版了550頁的《選美中國》專刊，出版量創下55萬冊的歷史新高。特刊深受消費者歡迎，壹上市就被搶購壹空，甚至部分地區的壹些報刊亭也在囤積居奇，哄擡價格。2008年3月，《中國遺產》正式成為《中國國家地理》雜誌品牌成員。2009年6月5438+10月，雜誌價格上調至20元，頁碼增加至176。
[編輯本段]三、中國國家地理學的發展思路
1929《國家地理》雜誌記者梅納德·威廉姆斯(Maynard Williams)在給主編的信中說:“最開心的事就是帶領125萬國家地理學會會員壹起爬山，通過照片和文字俯瞰世界……”這段話成了《國家地理》雜誌所有記者引以為豪的工作理由。現在，在中國，《中國國家地理》的記者們正懷著類似的激情在祖國的名山大川中跋涉。2006年第10期雜誌專題《318國道——中國人民景觀大道》，主辦方稱其發行量超過100萬冊。在雜誌社社長李拴科看來，這是雜誌社在互聯網時代夾縫中發展的又壹次有力突破。
內容為王
李拴科在中科院地理所新大院接受《第壹財經日報》采訪。他的辦公室離管理部很近，編輯部在另壹棟樓。“編輯部和管理部是完全獨立的，還是那句老話，內容為王。我們很少營銷壹個內容，但是內容本身的價值決定了我們的銷量。”李栓科說。專輯《風景大道》帶來的成功印證了李栓科的話。用編輯們的話來說，為了計劃好的發行量，他們整個9月都在按部就班。在談到“景觀大道”的規劃時，李拴科說:“我們希望找到壹個能夠代表中國遼闊疆域和壯麗山河的符號，而尋找的結果是，找到318國道是最佳選擇，這條路長達5000多公裏，大致沿著北緯30度線延伸。”對於這壹發現，該雜誌不僅派出了專門的調查小組，還邀請了多位著名作家、學者分頭走訪。“對於壹個雜誌來說，最重要的是編輯部，包括背後的專家支持。如果沒有牢不可破的編輯部，市場運作就缺乏基礎。”李栓科說。隨著內容的提高，發行量和廣告價格都提高了。壹路走來，不能不提去年該雜誌創刊55周年之際，歷時壹年的“中國最美地方”評選與報道。“它的影響力遠遠超出我們的預期。”回想起那段經歷，李栓科還是很感慨。據報道，該雜誌首先組織了壹個專家協會小組和壹個媒體小組。專家協會組負責制定詳細的評選標準，和媒體的合作是在每個省市進行評選。“比如廣東壹些媒體組織當地專家合作，發動讀者參與評選，取得了很好的效果。”
科學的真相
雜誌近年來實現了快速增長。李拴科明白原因是“事關天時、地利、人和”“改革開放增強了國力。中國人有發現未知世界的欲望，同時也有重新發現已知世界的欲望。《中國國家地理》就設在這裏——講述社會難點、熱點、疑點的地理故事，對科學新發展進行前瞻性報道。”據了解，中國國家地理的前身《地理知識》自1950出版以來，壹直致力於傳播基礎科學知識，弘揚科學精神。這個立場在當時是合理的，也有它的鼎盛時期。但從1982開始，讀者市場分化後，地理知識面臨著和其他老牌紙媒壹樣的命運變化。65438到0998，地理知識轉化為中國國家地理。改版後的幾年裏，雜誌的發行量增加了十多倍。2001年，中國國家地理雜誌繁體版在中國臺灣省創刊，日文版於2002年正式上市。李拴科說:“我們的選題是為了向讀者傳遞真實的科學知識。比如沙塵暴對人類造成的危害，其實很多媒體都在妖魔化沙塵暴。從科學上講，沙塵暴也可以減少酸雨的危害。這是因為沙塵暴中的氣溶膠粒子中和了酸雨中的大部分東西。”“另外，和全球變暖壹樣，正是因為沙塵暴的作用，全球變暖的步伐才大大減緩。靠種樹解決沙塵暴是騙人的。因為沙塵暴在天空中很高，它們被大氣輸送到很遠的地方。”“而這些都是我們要做和能夠做的，用科學的態度解讀熱點問題。這些內容做好了，分發和廣告自然就好辦了。”李拴科告訴記者，“最重要的是內容，獨家視角的內容才是王道。我們80%的精力、物力、財力都用在編輯部。”
顛覆常識吸引公眾註意力
能否被大眾認可和接受，是媒體生死存亡的關鍵，而這是建立在獲得關註的前提下的。中國國家地理的前身是地理知識，創建於1950。的月發行量約為1997。1998經過大幅修改，2000年更名。自2006年以來，平均發行量壹直穩定在1萬份以上。根據雜誌主編李拴科先生提供的官方解釋，這是因為他們壹直踐行著“內容為王”的原則，決定銷量的是內容本身的價值。這壹思想有可能也有必要進壹步具體化和深化。任何內容都必須被關註、被認可、被解讀，其內在價值才能被受眾認可和接受。而受眾會關註什麽，是受其已有知識影響的。如果媒體傳遞的內容既能屬於自己熟悉的領域，又能提供新的信息，就更容易吸引他們的註意力。受眾已有的知識是眾多觀念的有機結合，各種常識是他們構建自己概念世界的基本骨架。其實，常識本來就是壹個廣為大眾所知，並被大眾視為理所當然的概念。所謂重建常識，就是用新的觀念取代已有觀念的常識立場。因為常識在公共知識的體系結構中具有如此獨特的地位，重建它的嘗試必然會同時遭遇兩種情況:既會引起關註，又會同時受到質疑。重建必然意味著顛覆，公然試圖顛覆現有常識足以引起公眾關註。對於中國國家地理來說，顛覆常識吸引公眾註意力是其慣用伎倆。比如它鄭重推薦的“中國最美的十座山”中，不僅五座山中有四座入選，而且之前並不特別出名的南迦巴瓦峰也高居榜首。再比如，2003年出版的四川特刊明確表示峨眉山青城山不是典型的蜀山；它們最直接的結果就是當期銷售額的大幅增長。[1]
【編輯本段】四。中國國家地理大事記
1950年，中國老壹輩的地理學家石亞峰、吳傳君從工資中拿出“真金白銀”，在南京創辦了《地理知識》雜誌，經典由此開始。《地理知識》(1972)是文革後期中國最早的雜誌之壹。65438到0998，李栓科正式接手地理知識，重新修訂。她用新的視角和形式詮釋了地理學的內涵。1999 65438+10月，《地理知識》雜誌新增“前言”專欄，由執行主編單之薔執筆，成為雜誌亮點。5438年6月+2000年10月，《地理知識》正式更名為《中國國家地理》，她以更大的氣魄和勇氣展示了中國的博大。中國國家地理雜誌會員俱樂部組織了“青藏線龍脊之旅”會員首次戶外科學考察活動。從那以後，每年參加會員戶外科學考察的人數都翻了壹番。2001年6月，《中國國家地理》繁體中文版在臺灣省和大陸以外的其他地區出版，成為中國大陸唯壹的原版雜誌，出版商購買了出版其他版本的版權。10，中國國家地理雜誌組建新發行團隊。5438年6月+2002年10月，《中國國家地理》日文版以《中國地理》為題在日本出版，是中國第壹家全面登陸發達國家的媒體。5438+0年6月，召開第壹屆年度經銷會議，經銷渠道從40多家增加到70多家，經銷市場數量比01翻了兩番。6月，中國國家地理中文網正式開通，域名為www.cng.com.cn，功能是介紹各雜誌內容；地理論壇同時開放，具有簡單的留言板功能。年底，《中國國家地理》首屆廣告主答謝會在北京首都大廈舉行。2003年6月，《三峽集》專輯發布，9月《四川》專輯發布，2003年6月《青藏高原科研50年》發布，既是CNG“了解中國”的高潮，也為2003年6月特別版的推出奠定了基礎。8月，《中國國家地理》雜誌與新疆阿爾金山國家級自然保護區管委會聯合舉辦“回望阿爾金山20年”綜合科學考察活動，開啟CNG聯合國內知名主流媒體媒體聯盟報道，關註原生態保護區。該雜誌每月有654.38+00000名固定會員。5438年6月+2004年10月，中國國家地理年輕版《自然史》出版。她的宗旨是:博學讓夢想成真，知識改變生活。2月，《中國國家地理》發行量獲得bpa國際傳媒公司認證，7月發行《大香格裏拉》專輯，開啟了CNG環遊中國的裏程。中國國家地理雜誌川藏線員工培訓。2005年中國國家地理雜誌創刊55周年。中國國家地理雜誌青藏線員工培訓。2-9月，全國31省份主流媒體啟動“中國最美地方”評選活動。3月，讀者將相約南京站。4月，讀者將與Xi安站見面。5月，讀者將與廣州站見面。6月，讀者將與上海站見面。7月，讀者將與北京站見面。5438年6月+10月，特別紀念刊《中國最美地方排行榜——選美中國》創造了媒體界的奇跡，已被翻譯成十種外文，在全球發行。10年10月23日，《中國國家地理》雜誌55周年慶典在北京嘉裏中心舉行，中國科學院院長盧永祥先生與500多位嘉賓出席。2006年，每月固定會員人數激增至26，000人。中國國家地理雜誌在南疆的員工培訓。3月，《中國國家地理》手機雜誌《廣東移動》全線上線。5438年6月+10月，中國國家地理發布《中國人的景觀大道》專輯，打造了壹條屬於中國人的景觀大道。這張專輯還創造了高端雜誌單期發行654.38+0萬冊的媒體奇跡。10 6月10日，《中國國家地理》單行本發行慶典在北京華聯印刷廠舉行。啟動“中國國家地理雜誌校園基金”項目，支持高校環保組織的公益活動。11月，“中國國家地理大講堂”免費向公眾開放。2007年，《中國國家地理》雜誌員工在北疆培訓。5438年6月+10月，《中國國家地理》手機報作為中國移動唯壹的人文手機報推出。5438年6月+10月，中國國家地理發布專輯《圈住西北》，以幹旱半幹旱地區的地理概念引領國人重新認識西北。5438年6月+10月，大西北攝影展在北京東方新天地和上海鄭達廣場展出。2008年3月，與中華書局合作出版《中國遺產》雜誌。5月，《中國國家地理》手機電視在中國移動平臺上線。6月，中國國家地理雜誌員工在內蒙古進行徒步培訓。6月啟動“觸摸中國”之旅，全面考察中國八大極限。《地震專輯》7月上線，港澳繁體中文版創刊號上市。7月，《中國國家地理》雜誌社社長李拴科先生作為北京奧運會火炬手參與了奧運火炬傳遞。中國，壹個選美大賽，是給BOCOG的特別禮物。8月，中國國家地理。com徹底改版，域名正式改為:www.dili360.com。9月，第壹期《中國國家地理》雜誌以英文出版。5438年6月+10月，《中國國家地理》出版東北專刊。65438+2月，中國國家地理雜誌在北京舉行盛大慶典。65438年2月，中國國家地理、遼沈晚報、生活日報開展最佳旅遊線路征集活動。2009年6月，65438+10月，3、4月舉行“竹生活”攝影大賽頒獎儀式，發布福建畫冊第壹、二冊。4月，《中國國家地理》聯合央視、央視移動媒體打造大型國慶送禮活動。活動將利用中央電視臺互動平臺，依托《中國國家地理》“選美中國”評選活動展示的17類114自然人文景觀資料，動員廣大驢友參與，分階段開展評選活動。同時利用央視電視平臺、央視網、央視公交手機電視、中國國家地理雜誌、手機、網絡平臺進行全程宣傳。4月27日舉辦“我的城市，我的家”攝影大賽，5月舉辦“五彩繽紛的花”和“野性的傳說”攝影大賽。5月，中國國家地理雜誌簽約攝影師計劃啟動。5月，雜誌社與Jeep聯合發起“尋找中國盧比肯路”活動5438+00年6月，恰逢新中國60華誕和中國地理學會成立百年。《中國國家地理》與中國地理學會聯合推出《中國中國地理的發現》百年珍藏版，旗下《中國遺產》也推出加厚特刊《最文明10》。2010寧夏專輯(2010第2、3期)發行。