查看答案解析 正確答案 雜誌的優點和缺點:
1.優點:
①針對性強
雜誌種類繁多,形式多樣。每種雜誌都有自己的特定讀者群,傳播者可以面對明確的目標公眾制定傳播策略,作到“對癥下藥” ,以取得最佳的傳播效果。
②信息的覆蓋與更替周期長
雜誌的篇幅較長,因此在信息的深度上比報紙更為突出。而且,由於其編輯時間較長,雖然它失之於時效性,然而它對問題的分析與調查更為深刻、詳盡,信息量更大。這使雜誌信息的生命周期會無限延長,無疑會增強其傳播效果。
③印刷精良,裝幀較好,更具保存價值
由於雜誌所提供的信息,較報紙更具深度和理性,加之其精美的印刷,良好的內容兼具美的形式,決定了其較高的重復閱讀率,因此容易取得公眾心理上的認同。
2.缺點:
①缺乏靈活性與時效性;
由於雜誌出版周期較長,因而時效性方面就難免不盡人意,不能及時刊登瞬息萬變的經濟信息。再者,由於其出版周期長,壹旦定稿之後,難於臨時更改,靈活性方面遠不及報紙和電子傳媒。
②閱讀範圍的局限性;
雜誌對讀者的文化水平和理解能力要求較高,某些專業性強的雜誌更要求讀者具備壹定的業務知識,因此其讀者數量受到了壹定的局限性。壹方面,信息傳播可更具針對性,但同時覆蓋面卻又受到了限制。
③感染力較差。
雜誌雖比報紙生動,但它畢竟是用文字符號來傳播的,與電子媒體相比,仍嫌呆板、機械,其感染力也較遜壹籌。在面向低層次的受眾傳遞信息時,公***關系人員要慎用此媒介。
答案解析 參見教材P131-132。
本題知識點:公***關系的傳播媒介,