宋朝印刷術盛行，素有官刻，坊刻和家刻之分，書商刊印成本較低，書籍市場的供需關系逐漸飽和。日益激勵的商品競爭，使得書商門的商品意識開始萌芽。為了吸引讀者，擴大書肆的知名度和銷量，承載著書商們各類廣告的牌記，也就應運而生。所謂牌記，簡單的說就是給書本寫序後，再單起壹頁記錄相關的作者、刻板、刊載等信息，書商又常在序頁或者目錄頁後面再刻制壹個圖形，以表明這是某某書肆的出品。壹、促銷方式分類
書商們的促銷方式多體現在書籍產品的多樣化上，壹是書籍設計多樣，二是牌記廣告多樣。書商們面對的消費者多是讀書人，讀書人多文雅，對書本的質量和設計的細節上都有追求。想要吸引讀者眼球，版面設計也是必不可缺的壹環。書籍的設計壹般體現為書名使用雙行大字、封皮卷端署名等。二、廣告內容分類
想要擴大書肆知名度，廣告宣傳也是要跟上的。牌記上的廣告種類也很多，具體可細分為牌記廣告、封面廣告、題跋廣告、書目廣告和征稿廣告等。這些廣告都以?版本之善?為目標，對讀者進行明示或者暗示。比如牌記又稱為墨圍、書牌、木牌、木記等，書商通過牌記廣告就告知讀者書籍已經過多次校準核對，不存在謬誤的地方，書籍價格也是明碼實價，不存在欺騙讀者的行為等。題跋廣告就是書商邀請為坊主或者當世名家在書籍上題字，給書籍鍍鍍金，文人都講究名師名句，這就促進了很明慕名的學者去消費。古時候沒有知識產權，牌記的銷售方式，既起到版權保護的作用，又能促進書商增加銷量。所以，隨著宋朝經濟日趨繁榮，牌記廣告這種促銷方式也在歷史的長河中留下了濃重的墨彩。