名叫李的中秋月餅禮盒已經賣到了700多。商標對企業和品牌保持市場競爭力、良好的品牌形象和發展保護具有重要意義。名為李的中秋月餅禮盒賣到了700多元。
名為李子奇的中秋月餅禮盒賣到了700多元(1)——李子奇，壹個經常出現在網絡上的名字。她是中國四川的壹個小女孩，也是網絡名人中最成功的向外界傳播中國文化的博主。
作為近年來的熱搜人物，李每次出場都備受關註。在吸引眼球的同時，難免會遇到詆毀的問題！
2018，IP博主李推出個人美食品牌，延續創始人李的創作風格，以“傳統文化時尚化，本土美食全球化”為理念，致力於傳承和發揚中國傳統美食文化。
臨近中國傳統節日中秋節，正是月餅銷售的旺季。近日，網上壹則“宜賓超市有天價李子和月餅”的新聞，將“李子和月餅完美”推到了風口浪尖。
來源:微博截圖
根據月餅禮盒背面的信息，這款售價786元的月餅禮盒凈含量為1.11 kg，內含廣式蓮蓉蛋黃、廣式火腿、廣式牛肉等不同口味的月餅10。還有比786元的價格更誇張的。打開淘寶，搜索“重慶冠生園完美月餅”。這款月餅在電商平臺的價格僅為189元，比超市同款月餅低4倍多。
來源:淘寶截圖
壹時間，李子奇的品牌受到質疑。掛個名有可能加價4倍嗎？雖然月餅上貼著李的名字，但如果妳仔細看，月餅盒子上卻標著“關”字。月餅禮盒背面註明月餅名為完美，生產廠家為重慶冠生園，與李品牌無關。只有超市的標簽和發票上赫然標有李的名字。什麽情況？
9月14日，李子奇關聯公司四川子琪文化傳播有限公司發布聲明稱，四川宜賓“天價月餅”系超市擅自使用李子奇商標欺騙消費者。月餅與李子奇無關，它將堅決打擊假冒和侵權行為。
聲明還提到，四川子琪文化傳播有限公司是“李子奇”品牌商品的唯壹商標所有人。任何未經授權使用李子奇商標或類似標識的行為都是對商標權的侵犯，將通過訴訟保護權利。
來源:微博截圖
9月15日，綠源超市回應:工作人員操作失誤，涉事月餅已下架。
據宜賓綠源商貿有限公司法定代表人王介紹，涉案月餅為重慶冠生園旗下產品，名為“完美禮盒月餅”。月餅的內外包裝上都沒有與“李子奇”相關的文字或標誌。但超市工作人員疏忽大意，導致價格標簽和收銀小票上出現“梅子七月”字樣在網上傳播。事件曝光後，綠源超市及時下架了重慶冠生園公司的月餅產品。
據查詢，“李子奇”已被大量公司和自然人申請商標註冊，但截至目前，除四川子琪文化傳播有限公司外，其他申請人的商標註冊申請大多被駁回，這得益於李子奇的商標布局意識。
企業調查信息顯示，早在2016，李子奇本人就已經註冊了5個“李子奇”商標，國際分類涉及30種方便食品、3種日用品、29種食品、5種藥品、35種廣告銷售，商標保護意識充分。
圖片來源:企業查
隨後，2017，四川子琪文化傳播有限公司申請註冊了大量商標。截至目前，四川子琪文化傳播有限公司有244條商標申請信息，包括李子奇、齊家吳昊、李子奇、子琪等。，商標保護意識得當。
我們在公司成立前就申請了商標，商標被冒用後反應很快。從“李子奇”商標被冒用事件中，不難看出，商標作為企業和品牌的無形資產，對於企業和品牌保持市場競爭力、良好的品牌形象和發展保障具有重要意義。市場沒動，商標第壹！企業壹定要提前布局商標，做好知識產權保護！當企業的品牌商標受到侵害時，壹定要及時運用法律手段維護自身權益，避免假冒偽劣產品對企業的產品銷售和口碑造成負面影響。
名為李的中秋月餅禮盒被賣了700多。2在過去的中秋節，李的視頻仍然缺席。
作為壹個具有全球影響力的中國網絡名人，李很少在停留超過60天。期間謠言四起，大家都在等著讓子彈飛壹會兒。
然而，研究發現，無論是所有權結構，還是“李子奇”商標所有權的模糊現狀，都表明了壹個事實:李子奇與她背後的MCN組織存在分歧。
頂級流量網絡名人和資本相愛相殺。只有利益不變。
股權“開銷”？
沒有硝煙的遊戲
“李怎麽了？”視頻停了兩個月，大家都在問這個問題。
據了解，從今年7月14開始，李自凱已經兩個多月沒有更新視頻了。雖然她的視頻都是經過精心打磨才發布的，但是這麽長時間的停頓讓大家都嗅到了不對勁。
隨後，大家紛紛猜測李身體不適，李挖角球隊，這也被她的助理否認。
耐人尋味的是，李自凱在社交平臺發帖稱“青晨報有警察”，有網友發現被李自凱刪除的回復內容提到了“資本的好手段”。
因此，有人猜測，李的停頓背後，可能是她與背後資本的壹場沒有硝煙的博弈。
資本需要流量，網絡名人需要資源。
2065438+2006年9月，當時已經火起來的李與杭州維年品牌管理有限公司(以下簡稱杭州維年)簽約。於是，李自凱開始與杭州微讀書結下了不解之緣。
公開資料顯示，從2065438+2006年9月，微年開始為李提供微博資源推廣服務，讓李可以將精力投入到內容創作中。
2065438+2007年7月，李與魏念變更合作方式，合同方式變更為合資公司方式。* * *共同成立四川文化傳播有限公司，籌備李品牌，共同運營。
經過李的深度捆綁，杭微讀書成為各方資本爭奪的對象。
天眼查顯示，目前杭州維年已完成7輪融資，估值高達50億元。投資方包括華映資本、新浪微博、芒果基金、中原資本。今年7月2日，字節跳動關聯公司北京量子悅動科技有限公司成為股東，持股比例約為1.37%。
(據天眼查)
註意到，從時間上看，七輪融資中有六輪都是在魏念和李被綁之後。
但天眼查顯示，杭維年22名股東名單中並無李，大股東維年創始人劉持股約19.45%。甚至在關鍵人員的名單中，都沒有李的影子。
李自凱(原名李佳佳)持股的公司只有兩家:四川子琪文化傳播有限公司，杭維年持股51%為大股東，李自凱僅持股49%；以及上海陳香麗創意策劃工作室，持股100%。
(據天眼查)
但發現，李持有的兩家公司規模不詳，參與人數為零。
從股權結構來看，李在與杭州維年的合作中幾乎沒有優勢地位。可以說，微閱讀在杭發展再好，估值再高，都和李自凱關系不大。
對利潤分成的懷疑
利益關系復雜。
在李“架空”股權的背後，是更深層次、更復雜的利益分配關系。
眾所周知，李的粉絲遍布全球，在You Tube中文頻道擁有超過15萬粉絲，在國內平臺擁有超過1億粉絲，是網絡名人圈的頂尖流。
巨大的影響力帶來了難以想象的商業利益。
螺螄粉、辣醬、紅油面、紅糖、藕粉...在過去的壹年裏，李子奇品牌爆發式增長，銷售額達到6543.8+0.6億。大部分a股上市公司都為這個成績感到羞恥。
當然，這也印證了“李”這個詞所蘊含的不可估量的商業價值。
不難看出杭微讀書的盈利模式，通過李子奇的視頻繼續擴大影響力，引流到2018年8月在天貓上線的李子奇同名品牌。說白了就是賣貨，快做。
諷刺的是，從來沒帶過貨的李卻比主播頭更有號召力。以她命名的天貓旗艦店，工商註冊主要是關於杭州維年的。
此前，李子奇品牌正式宣布將在柳州投資建設螺螄粉廠。2020年7月，廣西食品有限公司成立，其中杭州味年持股70%，杭州食品有限公司持股30%，而李仍在股東和關鍵人員範圍之外。
由於李自凱不持有杭味年的股份，這意味著無論是天貓旗艦店的利潤還是螺螄粉廠的利潤，李自凱都不能通過股權進行利潤分配。
“不持股的話，李自凱應該是品牌授權分成，跟公司簽約，跟銷售掛鉤，看合同。但兩者相比，擁有股權顯然比簽合同更有話語權。其實以李自凱的個人影響力和號召力，這種情況(沒有持股)顯然是不合理的。”壹位不願透露姓名的風險投資人告訴金美兒。
另外，需要註意的是，自2016年8月以來，杭維年註冊的“李子奇”、“子琪”商標多達96個，不僅涵蓋啤酒飲料、方便食品、食品、廚房衛浴等相關行業，還涉及燈具、空調、機械、家具、金屬材料等行業。範圍超乎想象。
(據天眼查)
在天眼上，金美兒找到了三份關於侵犯商標權的裁判文書，都是杭讀的。我不知道，這是不是意味著“李子奇”這個金字招牌的商標權已經在杭威年手裏了？
上述人士坦言:“李自凱只負責內容運營。這壹塊比較費力但是沒有收入，而且網店賣貨是最大的利潤來源，她也參與不了。如果我簽了對賭協議或者競業禁止條款，李自凱就不能單飛了。”
這位人士還透露，李自凱在You Tube的賬戶是紅的，半邊天也是運營公司的責任。
據了解，You Tube給予內容創作者很高的激勵。根據海外網絡名人營銷服務平臺Noinfluencer的數據，李在YouTube上的廣告聯盟每月收入約50萬美元。
“壹般來說，這些視頻的海外版權和賬號運營都是由有海外背景的公司負責。就分成而言，會簽訂相關協議，所以李能拿到多少流量分成和海外廣告分成要看合同的具體條款。”上述人士補充道。
MCN機構和網絡名人
壹邊奮鬥壹邊成就。
事實上，相對於李與杭維年的愛恨情仇，網絡名人與公司(網絡名人經紀孵化器)的關系更值得關註。
如果說網絡名人是人們前臺前光鮮亮麗的IP，MCN就是背後的操盤手，圍繞網絡名人打造產業鏈。隨著網絡名人知名度和變現能力的大起大落，其帶來的主導權和利益分配權也成為雙方持續博弈的目標。
過往表明，MCN與網絡名人之間的利益分配壹直是業內難題，網絡名人與其擁有者之間的戰爭也有先例。
從網絡名人的角度來看，沒有資本帶來的資源、營銷和推廣，網絡名人很難大規模實現商業化。但隨之而來的是失去部分主導權，甚至被“架空”。
對MCN來說，獨家網絡名人是核心競爭力之壹。但深度綁定網絡名人，過於依賴個人網絡名人，容易滋生矛盾糾紛。張大奕和網絡名人第壹電子商務公司如涵控股就是先例。
為了擺脫頂流量依賴，MCN要麽花重金培養新人導流，要麽形成不再依賴網絡名人的成熟盈利模式，最終結果難以預料。
從杭州的微閱讀情況可以看出，除了李，還投資了幾個知名的短視頻網絡名人，如臥蠶阿姨、哈娜林、ng的貓等，但從來沒有第二個網絡名人能達到李的高度和知名度。
可以說，在網絡名人與MCN的戰爭中，利益和主導權的爭奪從未斷絕，如何實現良性循環仍在探索之中。
李自凱用“破更”對抗資本嗎？那所謂的“資本的好手段”呢？我們拭目以待！