(1)圖書的市場走勢。從市場的走勢可以分析出什麽樣的書比較受歡迎但是趨於飽和，什麽樣的書市場有前景但是發展需要大投入，什麽樣的書市場需要減少投入等等。這些對於確定題目的策劃方向非常重要。(2)影響圖書市場的外部因素。如:重大政策的實施或重大政治變革的出現，某種社會思潮引起的市場購買力的變化，讀者閱讀熱點的轉移，消費觀念的改變，社會時尚引起購買力的動因。(3)讀者的需求是什麽？讀者在想什麽？妳需要什麽？妳對什麽最感興趣？當前圖書市場的需求空間有多大？要認真了解讀者，研究他們的閱讀需求、閱讀興趣和接受能力，從而有針對性、目的性地設計選題。
二、如何做市場調研？
(1)定位讀者:了解文化水平、年齡、職業、地域、欣賞興趣、閱讀水平、購買力、購買動機等非常重要。選擇主題的特定讀者。(2)目標市場的競爭:主要了解正在進行的選題存在哪些競爭威脅，如該領域圖書有哪些出版社的競爭實力，同類圖書的情況，圖書運營過程中的潛在競爭對手等。通過這些調查，可以客觀分析外部環境的機會和威脅，便於選題決策。書上市後，主要了解書在市場上的銷售情況，讀者的反應，書的哪些策劃沒有達到預期目標，書的宣傳方式是否有效。
通過這些調查，不僅有助於現有圖書制定營銷策略，還可以分析策劃的優劣。為以後的研究積累經驗，從事市場調研，是商家必須的。在出版社經營日益市場化的今天，市場調研越來越受到出版社的重視。雖然由於圖書和商品的特殊性，以及財力和人力的不足，目前出版社還不能像其他行業的企業壹樣進行大規模、正規的市場調查，但小規模、隨機的市場調查往往是出版社進行的。這對出版社的決策大有裨益。在書上附上“讀者問卷”是壹種相對簡單易行的市場調查形式。