VI設計的困惑
所謂VI設計，是指利用統壹的整體傳播系統，將所有以標誌為核心的視覺識別元素傳達給組織內外的人，從而達到良性的識別和傳播。
VI設計的功能，壹方面是更新或升級舊的形象，使其更具美感和時代感，另壹方面是整合所有的視覺傳達，使其更具整體性和連續性。
VI設計:店面識別/導向系統/網站識別設計VI設計介紹及設計管理機構或品牌命名。
VI設計是各種視覺信息傳播形式的統壹，是壹種具體的、視覺化的傳播形式，是CI中項目最多、層次最廣、效果最直接的企業識別部分。VI的設計內容分為兩部分:基本元素和應用元素:
六基本要素
包括標誌、標準文字、標準色彩、標準組合等基礎設計項目，這些項目都是企業形象的核心部分，只有嚴格執行設計標準，才有可能在以後的工作中不斷提升形象，達到溝通的壹致性。
Logo是壹個組織的標誌和識別符號，是VI的核心。標誌應具有高度的國際性和藝術內涵，同時避免重復或抄襲。
VI應用元素
這包括所有的視覺傳達對象，是壹個龐大的系統，壹般包括以下10個方面:
辦公事務系統
這壹部分對辦公用品的布局、規格、材料、制作工藝等進行了嚴格的規定，形成了辦公用品特有的莊重、完整、準確，也展現了現代辦公的高度集中和強大的企業文化向各個領域滲透和擴散的攻勢。它的主要項目是“信封、信紙、便條、公函、名牌、徽章、憑證、公函信封、公函文件夾、合同、卡片、請柬、工作證、備忘錄、賬單……”
品牌VI和企業VI的區別
品牌VI和企業VI，首先是針對的對象非常不同:企業VI主要是針對直接和企業打交道的小眾群體，比如經銷商、供應商、政府機構等。品牌VI的主要目標是消費者和公眾。
更重要的是，有效接觸半徑不同:企業VI和CI首先要解決的是直接少數接觸，關系更密切，但面對面的接觸面畢竟有限；品牌VI和CI要解決的是間接的公眾接觸，關系更松散但效果更廣。品牌VI與企業VI在“有效半徑”上有很大不同，市場功能也有很大不同。
企業VI的相關應用，如名片、辦公用品、辦公環境等，只對所屬單位開放。除了個人消費者和周邊人群，大部分消費者幾乎從未接觸過企業的內部環境。消費者是不可能接觸到花園壹樣的工廠，家庭作坊壹樣的工廠的。消費者更看重品牌形象和強勢品牌帶來的品質保證。比如耐克品牌委托世界各地的企業加工，消費者認可的是耐克品牌，而不是加工企業。因此，我們既要重視品牌形象，也要重視企業形象。除了介紹企業CI和VI，還要介紹品牌CI和VI。
聽到這裏，有些人可能會小聲說:“總會有做不完的事！”沒錯，做生意和營銷都是“繁瑣”的。好像有“成千上萬”的事情等著妳去做，沒有人能做的更多。
品牌不同於企業，但不代表品牌與企業無關。其實企業就是品牌存在的內部環境，企業的VI裝修就像家具的內部裝修；品牌似乎是這個家族的壹員，代表他個人形象的是他的著裝。離家在外的人根本沒有機會接觸他的住所。
說的誇張壹點，比如只做企業VI而不做品牌VI，就像壹個臥室裝修豪華精致的人，穿著邋遢走在大街上，甚至像流浪漢壹樣蓬頭垢面。
品牌VI設計要點
企業形象視覺識別的核心是logo，品牌形象視覺識別系統的核心元素是品牌符號，這是品牌VI和企業VI在設計表達上的區別。
對於對市場敏感的人來說，標誌往往是高度抽象和濃縮的，往往是多重含義的復合。解釋起來極有意義。如果沒有翻譯，就是晦澀難懂。這個責任不在於設計這個標誌的設計師。因為logo只是壹個點狀的視覺符號，所以高度濃縮或者高度片面是logo的先天屬性。
人類的信息主要通過視覺輸入，“讓視覺說話！”是全球品牌傳播策劃人和設計師的共同努力。如果屏幕視覺沒有表達任何實質性的信息，那麽廣告視覺部分的投入就在不知不覺中浪費了。事實上，視覺營銷在世界上已經流行了幾十年，但壹些國家、壹些企業和壹些員工並沒有意識到視覺在品牌營銷中的作用。
除了logo，品牌推廣還需要另壹個符號，壹個意義更清晰、個性更強的符號——壹個無需解釋就能解讀的符號(如果模糊，也是策略性模糊，以達到品牌記憶或突出品牌聯想的目的)。
VI設計的核心課題是“線索元素”的建立。企業VI的主要線索是企業logo和輔助圖形，品牌VI的主要線索是上面提到的品牌符號。至於具體的表述，條條大路通羅馬不同的行業，不同的品牌，用不同的方式。
有些品牌以個性化符號為線索，比如海王銀德發以藍色箭頭為視覺線索進行品牌解讀。有些品牌以設計風格為線索，如九月森林以扇形設計風格為主要線索；有的以色調為線索，如紫色色調作為品牌視覺管理的主要線索；有的直接以主圖為線索，比如白沙，以飛手為線索。
有的以概念為線索，整合所有品牌印象。比如伊利的四個圈子，無論包裝、影視、平面還是名稱，都有圈子概念的影子，只是不同的媒體表達方式略有不同！
其實，用相同的理念，貫穿始終盡可能壹致的符號，堅持五年十年不變的本質，這才是培育長壽品牌的方式。“產品質量”和“管理機制”當然不能拖！
對於品牌VI設計來說，在品牌經營過程中有三個重要的原則要堅持:1，系統性原則；2.規範性原則；3.文體原則。
品牌推廣VI手冊設計大綱
除了企業VI手冊、營銷推廣手冊、銷售手冊之外，企業管理和營銷所需的手冊還需要壹個非常重要的手冊，那就是品牌推廣VI手冊。
品牌VI和企業VI壹樣，分為基礎和應用兩個部分。都是系統的識別系統，只是針對的對象不同。基本上，他們有很多共同點。
壹、基礎設計
-品牌標誌
-品牌標準詞
-品牌標準顏色
-基本元素的組合
-品牌輔助模式
-標準品牌主屏幕
-品牌名稱和品牌口號規範
——主屏幕、品牌名稱和品牌口號組合規範(橫向和縱向)
包裝風格設計
-產品內包裝的風格設計
-產品包裝的風格設計
-產品包裝的風格設計。
-產品包裝盒的風格設計
-包裝紙的風格設計
-手袋的風格設計
C.媒體廣告的文體設計
-報紙廣告的風格設計(橫幅、半版、整版、花和眼睛)
-雜誌廣告的風格設計
-車身廣告的風格化設計(正面和背面)
-戶外燈箱風格設計(橫版和豎版)
-終端燈箱的風格設計(水平版和垂直版)
-可移動燈箱的風格設計
-建築物屋頂的風格化設計
-出租車和公交車後窗不幹膠的風格設計。
-電視標準的風格化設計。
d、流行風格設計
-海報風格設計(橫版和豎版)
——懸掛P0P(旗繩和吊牌)的風格設計
——現場P0P風格設計
-桌面顯示器的風格設計P0P
-產品模型流行風格設計
——抖卡的風格設計
-貨架卡的風格設計
-橫幅的風格設計(單色和四色)
——垂直(單色、四色)風格化設計
E.促銷和活動的風格設計
-活動專用服裝的風格設計
——活動專用徽章的風格設計
-產品堆棧的風格設計
——遮陽的風格設計
-背景板的風格設計
展示風格設計
-商品展示規格的風格設計
-櫃臺和類似櫃臺的風格設計
-銷售櫃臺的風格設計
-展示臺和展示櫃的風格設計
-場館展示的風格設計
-接待臺的風格設計
g、禮品款式設計
-促銷禮品風格設計。
-公關禮品的風格設計
-傳統禮品的風格化設計
h、“銀彈”宣傳材料的文體設計
——店鋪筆畫的風格設計
-投資促進手冊的文體設計
-DM風格設計(單頁，手冊)
壹、其他非常規項目的風格設計(根據具體項目情況商定)
這裏強調的是品牌VI，而不是否定品牌CI。品牌和企業壹樣，既有視覺規範，也有理念和行為規範。品牌核心價值和品牌精神必須是驅動和引導VI的靈魂要素。品牌策劃設計的全案，其實就是壹個涵蓋心智識別、行為識別、視覺識別的系統化品牌形象策劃。品牌VI只是品牌營銷的重要組成部分，而不是全部；品牌推廣VI設計只是“品牌策劃與設計”的壹個分支項目。