中國是壹個歷史悠久的大國。五千年的文化積澱了很多傳統文化元素。這些獨特的傳統文化是我國的寶貴財富，也為現代廣告設計提供了重要的源泉。傳統文化具有很高的藝術價值，在廣告設計中的引入為現代廣告註入了新的力量，可以喚起人們強烈的認同感，提升廣告的影響力和文化價值。廣告文化不再是簡單的商品銷售，而是更多的開始深入到文化層面。現代理念與傳統文化的結合已經成為壹種流行的廣告設計形式。
壹，傳統文化與廣告設計的現狀
新媒體的發展，為廣告提供了難得的發展平臺。在廣告設計發展的初期，商家註重廣告帶來的既得利益，希望廣告能快速帶來商業價值，卻忽略了廣告本身所能蘊含的文化價值。廣告只為商業服務，沒有文化意義和更深層次的內涵，只負責告知消費者。所以這類廣告無法吸引消費者過多或持久的註意力，廣告千篇壹律，無法形成粘性。即使有傳統文化的介入，也沒有找到與現代人觀念的契合點，不可能與消費者產生* * *聲。這就是中國廣告設計壹直落後於國際水平的原因。古典與現代的結合是壹個漫長的過程。設計師不僅要熟悉傳統文化，還要了解現代理念，設計出人們認同的文化產品。在現代廣告設計中加入傳統文化元素，不僅可以提升廣告文化的品位，還可以為所廣告的產品蒙上獨特的文化色彩。畢竟民族的就是世界的，壹個地區或者國家的傳統文化才是這個國家的代表和象征。
第二，傳統文化與現代廣告的結合
1，提取和推導
壹個地區或國家的傳統文化深深地嵌入到這個地區或國家的藝術淵源中，因為傳統文化的歷史演變有時與現代文化有很大的不同。比如中國傳統的圖形文化像方圓壹樣講究完整的形式，講究對稱和呼應，也像故宮的邊角組合。廣告設計的目的是向消費者傳達商業信息，鼓勵宣傳。與需要人們細細品味的高雅藝術不同，廣告需要人們壹眼就知道要傳達的信息。為了宣傳的需要，廣告設計往往會簡化，甚至去掉不必要的背景，將不同時間和空間的活動連接在壹起。廣告經常激發人們對某些形象的聯想。廣告的立意需要脫離現實，而依附於現實，用簡潔的形象和誇張華麗的手法突出其想要宣傳的東西。這符合中國強調形象的傳統文化觀點。
中國傳統美學講究“象”，講究“無聲勝有聲”的樸素形象，但其意境卻相去甚遠。許多現代文化大師都強調這壹觀點，如香港圖形大師靳埭強堅持構思、創新和靈活運用的原則，這實際上是老子哲學與中國山水畫相結合的表現。許多現代廣告使用水墨畫。水墨畫結合電腦特技，是提取傳統文化，從現代文化中衍生出來的產物，既不失傳統，又有現代科技感。
2.延續和擴展
雖然文化進化了幾千年，但我們還是能從現代文化中找到傳統文化的影子，因為這些文化從古至今都是被認可的。曾經被人們用來寄托美好事物的東西，現在因為其象征意義而被人們所推崇。現代廣告設計中使用的圖像之所以被人們認可，是因為圖像的象征意義蘊含在傳統文化中，被人們普遍接受。比如，現在人們看到中國結想到的是情感和智慧，現代人在很多地方使用，延伸其含義，直到成為中國人的象征。
廣告設計都包含壹定的文化內涵，不同的廣告設計包含不同的文化內涵，也是不同文化的傳遞載體。不同的國家和地區文化不同，所以設計出來的作品風格也不同。註重傳統文化的廣告設計往往能取得巨大的成功，註重傳統文化的設計師也能取得卓越的成就。
第三，傳統文化在廣告設計中的體現
1，剪紙。
它是中國最古老的漢族民間藝術之壹。視覺上給人壹種空靈感和藝術享受。剪紙具有很高的藝術欣賞價值，簡單卻蘊含著豐富的藝術內涵。因為剪紙的創意性很強，可以滿足現代廣告的設計需求。對於現代廣告來說，特色是廣告的基本要素。畢竟，特色是吸引消費者註意力的重要因素，只有吸引消費者的註意力，才能在廣告中廣泛發揮作用。因此，剪紙成為將傳統文化運用到現代廣告設計中的重要手段，不僅可以為廣告設計增添特色，也為剪紙藝術的傳承提供了新的形式，在色彩學上，紅色更能吸引人的註意力，紅色是剪紙的主色調。此外，剪紙藝術給人視覺上的享受，也包含了我國的傳統哲學，代表了人們對未來生活的向往和美好願望。
2.書法。
色彩、圖案、文字是廣告設計中最常用的元素，其中文字在中國有很大的優勢，中國書法文化有著悠久的歷史沈澱。但是，我們需要註意的是，在目前中國的廣告市場上，大部分廣告很少使用傳統書法，而是更註重美術字體的變化。雖然美術字體因為規格嚴格，可以帶來不壹樣的效果。但是不能有很好的表達效果，感情因素太少。中國的書法藝術源遠流長，行書、楷書、草書等各種字體競相發展。不同書法家的字體有不同的文化情懷。這些文化在廣告設計中的應用可以給廣告增添壹種不同的風格。在廣告設計中充分發揮書法的多樣性和藝術性，並與所要推銷的商品相結合，可以給廣告帶來藝術上的震撼和吸引。
3.中國畫和紋飾。
中國畫藝術是壹種能反映中國人傳統審美觀的藝術形式。意象化的中國畫通過不同流派的不同風格表達不同的哲學和文化內涵。在現代廣告設計中，可以有選擇地運用中國傳統繪畫元素，突出商品的文化內涵，深化廣告設計的審美價值。傳統裝飾圖案通常出現在中國古代的船只或建築物上。裝飾品可能是人們心目中的壹種神，可能是人們崇拜的動物，也可能是這個民族的圖騰。裝飾品包含了人們對這種美的理解或者對未知世界的看法。比如麒麟，是中國古代漢族神話傳說中的傳統神獸。據說它能活2000年。古人認為，凡是麒麟出沒的地方，必有祥瑞之兆。有時用來形容人才出眾，德才兼備的人。麒麟可以在現代廣告中作為壹種標誌或裝飾，通過合理的提取和衍生，借用麒麟帶來的平安、長壽、減災的寓意，向人們傳達自身商品的屬性。裝飾圖案濃郁的民族氣息提升了廣告的藝術價值，得到大眾的認可，效果自然會好。
第四，傳統文化對廣告設計的影響
傳統文化為現代廣告設計提供了媒介。
中華民族的文化之所以能得到人們的認可，很大程度上是因為五千年來傳統文化的傳承和發展從未間斷。當韓國宣布端午節為他國傳統文化時，為中國的文化遺產保護敲響了警鐘。我們國家更加重視傳統文化的保護。
現代廣告越來越貼近現實生活，中國的廣告設計視頻也趨於成熟。廣告是壹種多學科的傳播媒介，通過藝術加工將需要宣傳的商品屬性或形象概念傳達給公眾。現代廣告設計受傳統文化影響，承擔著傳承傳統文化的任務。傳統文化被反復提及和強調，說明傳統文化不僅在公眾保護意識的覺醒下得到傳承，而且成為推動經濟轉型發展的必由之路，尤其是對於現在競爭激烈、需要不斷創新的廣告業而言。
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