以“創新活力之城，宜人昌盛之地”為方向，全面打造具有宜昌特點、時代特征、全國知名、有世界影響的城市品牌。
宜昌是中華民族之母嫘祖、偉大愛國詩人屈原、民族團結使者王昭君、近代名人楊守敬的故裏。
宜昌素以“三峽門戶，川鄂咽喉”著稱，水至此而夷，山至此而陵，宜昌擁有“兩壩壹峽”不可復制的世界級旅遊資源，巴楚文化在這裏交匯交融。宜昌是全國文明城市、中國詩歌之城、中國鋼琴之城、中國優秀旅遊城市、長江三峽國際旅遊最佳目的地城市。
宜昌以壹城之力，占有全國 7%的水電裝機容量，點亮了神州大地的萬家燈火，是名副其實的“世界水電之都，中國動力心臟”。三峽大壩還是國家首批5A級景區，“兩壩壹峽”是享譽世界的旅遊名片。
遊三峽大壩，感受大國重器雄偉；到屈原故裏，傳承中華文化精髓；訪畫廊人家，體味濃郁巴楚風情；登船夜遊，領略長江璀璨華章。來宜昌，處處都是“詩和遠方”。
宜昌還推出了宜昌城市品牌標識和文旅IP，宜昌文旅IP是代表秭歸臍橙、水利電能、端午香粽和長江江豚的四大“萌寵”——橙甸甸、電能能、粽滿滿和豚憨憨。