我推薦妳讀這本書。
《道德經》只有5126字，卻流傳千古。
莎士比亞喜歡寫14行詩，但每首詩都是眾所周知的。
可是，不知道從什麽時候開始，我們的文章越來越長。在古代，因為文字只能刻在石頭上，寫在獸皮上，寫在竹簽上，所以古人把文字看得像金子壹樣珍貴。
後來，有了紙，人們可以在紙上寫字。但是，當時的人們對文字是敬畏的，壹字千金。所以五四之前的文章壹般都是珍貴的文字。
現在，隨著電子存儲信息技術的飛速發展。我們寫文章的時候，似乎並不在乎字數。千言萬語總在屏幕上。反正成本低，連寫幾千字幾千字都可以不動腦筋輕松寫出來。妳想要什麽內容？直接點百度，復制粘貼即可。我都懶得去抄。臉不紅，心不跳。習慣了就安心了。反正我哥們瞬間就能拼湊出幾萬字。
好像有人出了壹本書，號稱教大家壹天寫65438+萬字，真是蒙蔽了很多人。壹天65438+百萬字，難怪字越來越不值錢了。
但是，真正的創作者終究會惜字如金。近年來，隨著Twitter、微博、微信朋友圈等新媒體的流行，短文再次流行起來。大家開始熱衷於寫100字，有的甚至開了課程教人寫30字的自我介紹和60字的產品推廣文案。
因為現在的生活節奏越來越快，提高交流和表達的效率越來越重要。這就要求我們的表達要簡潔，任何表達都要直奔主題，戳中痛點。所以很多行業都宣稱“重要信息往往很短，有力的文字壹定要簡潔。”
這樣壹來，短文就越來越有市場了！但是，很多人是瘋了，因為他們習慣了寫萬卷書，突然短文流行起來。我們能做什麽？
碰巧的是，美國作家羅伊·彼得·克拉克寫了壹本書:《簡寫》。這本書大概654.38+0.4萬字。中文版由中國華僑出版社2065.438+08+00出版，解決了兩個問題:壹是如何寫短文，二是如何寫有目的的短文。主要提供12“收集短文、找準重點、練習掃描、學習對稱、聚焦、改變節奏、改寫套路、有效提取、制造驚喜”等技巧，揭示短文寫作黃金法則，告訴讀者如何簡潔、高效、耐人尋味地寫好短文。
《簡化寫作》的作者羅伊·彼得·克拉克(Roy peter clarke)在美國佛羅裏達州的Point學院教授寫作。作為壹名寫作導師，他培養了壹批獲得普利策獎的作家。被譽為美國寫作導師，入選名師。
壹、做好寫短文的準備工作，為精簡文筆打好基礎。
練就簡潔的文筆，打好基礎，有三個方法:
壹種是通過閱讀來學習。閱讀是寫作的基礎，要學會寫短文。首先，妳得多看短文。對於精彩的短文，要摘抄下來，剪下來貼在筆記本上，收藏起來。很多大作家都有這個習慣。當他們看到漂亮的句子或文章時，他們會用筆記本把它們抄下來。
偉大作家李敖老先生是著名的近代史學者和時事評論家。在他看來，如果壹本書讀完還是幹幹凈凈的，就相當於沒讀過，白讀了。所以讀書時，他不僅喜歡在書上寫寫畫畫，還喜歡把精彩的內容剪下來收藏。於是，對於那些好書，他幹脆買了兩本，看了壹本，剪了壹本。
這樣讀下去，久而久之，好文章就會壹天天積累起來。當妳空閑、無聊、孤獨的時候，妳會通過閱讀這些文章感到快樂。當然，這些文章也是我們寫作的靈感寶庫。因為壹篇好的文章總會給人力量，讓人不禁深思，有所感悟。
二是通過模仿來學習。幾乎所有的寫作高手和文章都模仿過前人的作品。因為寫字和練畫練字是壹樣的。首先妳得模仿，寫短文也是壹樣。對於初學者來說，要隨身帶壹個小本子，看到精彩的句子就抄下來，然後模仿。
比如著名主持人柴靜有壹句名言:“批評妳不可怕，可怕的是對妳失望。”當我們看到這句話的時候，如果妳深有感觸，那就趕緊模仿。
具體操作方法是:把這句話抄在紙上，或者打在電子文檔裏。然後，從句底開始模仿，盡量保證自己的用詞和原句壹致，詞類盡量壹致。
就像我教妳的那樣，模仿。
批評妳不可怕，可怕的是對妳失望。
模仿句1:罵妳還能救，為妳無語救不了。(與原句完全對稱)
三是養成寫短文的習慣。為了保證讀者養成這個習慣，簡寫為讀者提供了壹些方法和建議。
第壹，每讀完壹本書，壹篇文章，都要用最短的話總結。比如強迫自己用30-60個字概括壹篇文章的核心思想；用100字概括壹本書的精髓。每次看到壹篇文章，我都想剪下來。當然，刪除並不是說要對文章內容進行粗制濫造的壓縮，只是刪除不必要的文字。比如形容詞，副詞，壹些不必要的修辭，重復的表達等等。壹般來說，它沒有表達意思的價值，但是會給人壹種繁文縟節的感覺，我們可以刪掉。
第二，在任何壹個場景中，無論看到什麽，都盡量用最短最精彩的文字來描述。比如參加宴會，可以用漂亮簡單的文字描述妳看到的場景和當時的心情。妳也可以假設妳是宴會的主角，或者是宴會的主人。輪到妳發言了。妳應該說什麽？妳如何確保妳的演講機智風趣，給在場的每個人留下深刻的印象？
第三，養成記筆記的習慣。開心和不開心的時候，用紙條的形式記錄下來，放在固定的袋子裏。因為只是筆記，不能長篇大論，所以寫筆記的時候壹定會刻意用最簡潔的語言描述當時的場景和心情。當然，我們在閱讀的時候，看到精彩的內容，壹定要把自己的想法或者評論寫在頁面的空白處。因為頁面的空白非常有限，也會促使我們主動用簡潔的語言書寫。
二、掌握寫短文的常用技巧，寫出舒服的文章。
雙重結構:雙重結構是寫短文最基本的方式。在用雙重結構寫作時，我們通常采用“對比/對照”的方法進行創作。
比如:陰/陽，開/關，凹/凸。
用句子的形式表達，第壹句是正確的，最後壹句是否定的。
比如說，“...這個小家夥，在她睡著的時候，是個天使，好可愛。當她醒著的時候，她是魔鬼，她討厭它……”
三元結構:如果說二元結構，我們用兩個元素通過對比/比較把世界壹分為二。那麽，三元結構就是用三個元素把世界合二為壹，形成壹個整體。
例如，美國神學家尼布爾用三元結構寫了壹段著名的祈禱文:
上帝啊，
請賜予我平靜去接受我所不能改變的；
請給我勇氣去改變我所能改變的；
請賜予我智慧，讓我分辨兩者的不同。
很明顯，三元結構的效果比二元結構更完整。同時，由於三元結構的字面意義通常是遞進的，其獨特的語言力量是非常強大的。
五七五音節排列結構:這種結構是三元結構寫作的壹種表現。第壹句，寫5個字，寫地點或時間；第二句寫七個字，寫具體的事情或動作；第三句寫五個字，升華整個表達，表現深刻的哲理或意義。
比如，著名作家埃裏克·阿曼寫的壹首詩:
在冬季葬禮上(時間和地點)
天使雕像指向(特定的事物/人和行為)
空曠的天空。(耐人尋味的寓意)
當然五七五結構也沒那麽死板。我們也可以改變每行的字數來寫，比如五五七，七五五。
作家傑克·凱魯亞克寫的壹首三行詩；
它在我的醫藥箱裏
冬天的蒼蠅
已經衰老死亡
當然，寫壹篇好的作文有很多技巧。比如模仿寫詩，用四六句(每句四個字或六個字)寫文章。通過寫這些句子，可以培養我們在寫作中刻意寫對稱句的習慣。壹般來說，文章中的句子如果簡短對稱，可以很美，也可以很有力，或者兩者兼而有之。
提供兩份奧美創意廣告文案。題目很簡潔，但必不可少，可能會給妳啟發。
2065438+2008年2月，迪拜大眾發布了五條廣告，廣告由迪拜奧美公司創作。
這五種廣告模式是壹致的。
這裏只看其中壹個。
先看看被刪標題的版本:
妳可能會認為這是壹個手機廣告。
或者大眾汽車的壹個應用程序的廣告。
但是都沒有。
我們看原始版本:
這則廣告的標題是:
App-Connect。把註意力放在路上。
APP雖好，但還是要註意路況。
這個廣告中央的手機和屏幕上顯示的很多app都不是廣告的主題。
沒有標題，這個廣告就傳達不了意思。
2065438+2008年6月，FirstJobs(招聘網站)發布了三條廣告，廣告由智利奧美公司創作。
這三種廣告模式是壹致的。
我們只看其中壹個。
先看看被刪標題的版本:
雖然FirstJobs的名字還在廣告裏。
但是廣告中展示的場景和FirstJobs有什麽關系呢？
不知道誰能看懂。
然後我們看原始版本:
廣告的標題在右下角，上面寫著:
10個創業公司中只有1個成功。找份工作。
1個創業中只有1個能成功。趕緊找個工作。
廣告中戴枕頭的人應該就是文案中提到的企業家。
他在宣傳自己的產品，觀眾稀稀拉拉，情緒低落。
看來他不是很成功。
創業成功率很低，不如在FirstJobs找工作。
這個廣告的關鍵是標題。
如果只寫這個標題，廣告的意思也是成立的。
歡迎提問。
生活中廣告隨處可見，無論是點外賣APP，還是公交車旁的廣告牌，還是生活中的日用品，都離不開廣告。但是，消費者是通過好的文案感知壹個品牌的，好的廣告文案是品牌掌控者的利器。我們來看看這三條創作法則。
1.從文案的角度來說，壹個好的文案的天花板是相當高的。很多人認為文案就是寫文字而已。其實好的文案需要有針對市場的策略，符合文案流通規律，準備表達品牌的價值，對用戶心理是壹個打擊。案例2009年4月30日，T-mobile作為全球最大的電信運營商之壹，曾在倫敦著名的鴿子廣場發起快閃活動。象形文字啟動了數千萬個麥克風，壹起劈頭蓋臉地唱著英國國家樂隊的歌。近萬人參與其中。它被上傳到YouTube後，在世界範圍內引起了轟動，並被他們的情緒所感染。
T mobile告訴大家，生活是為了分享代表了產品屬性和核心價值，品牌內涵是全球消費者的形象，所以文字不僅幫助消費者了解品牌，也讓品牌無縫融入消費者的生活。這也解釋了為什麽好文案的天花板挺高，也解釋了為什麽好文案的天花板挺高。
2.為什麽說場景是消費者的入口？品牌營銷就是通過文字構建自己的典型場景，通過場景將其與自己的產品和消費者需求聯系起來，通過場景演繹激發消費者的購買欲望。比如2007年綠箭口香糖宣傳綠箭讓我們更親近。2014綠箭換上清新氣息，妳我更近。廣告畫面中，家人、夫妻、同事相親相愛。
事實上，綠箭口香糖總是在創造壹種社交場景，刺激消費者對清新氣息的需求，從而產生購買行為。如何找到場景，就是根據客戶的需求來滿足客戶的需求。
3、給產品貼標簽，抓住客戶的武器。在這個信息泛濫的時代，社交工具越來越多。只有貼上標簽，才能不被熱點遺忘，才能感知和認可產品，判斷是否需要購買。標簽從以下三點影響消費者的認知。
壹是產品的獨特性，以此來增加辨識度，比如從大紅瓶神仙水中提取產品的典型特征，高度辨識，讓消費者記住，從而從產品中識別出消費者。第二，描述產品功能，突出使用點。如蠶絲面膜、黑魚子醬眼霜、神仙水，突出實用性，壹聽就知道好處和用途，突出產品價值和實用性。第三，再創新的特點容易被消費者記住。身份標簽就像壹個產品的新名字，成為壹個容易理解，容易記憶的昵稱，也讓消費者建立起壹種情感聯系。
這個問題有些籠統，因為不同的文案風格需要不同的文案設計。
但是根據場景的需要，可以設計簡短的廣告文案。
首先，以小笑話的形式寫廣告文案
我們不僅需要簡潔的文字，更需要有趣的段子，這不僅需要妳仔細觀察生活，更需要妳從他們生活中的所見、所讀或不經意間引發的事情中得到啟發。
第二，根據不同的讀者，設計不同的廣告文案。
廣告的目的是營銷產品，文案的作用是引起消費者或潛在消費者的註意。
對於知名企業之間的文案，可能需要突出品牌結構和實力，對於企業和大眾消費者之間的文案，強調通俗易懂，說“人話”。
性質類型不同，看似精簡無關緊要，其實遠影響廣告文案的精簡。
如果我們的目的是大眾消費者，擅長寫作的文案是壹大堆“高大上”的文字，那麽我們就進入主題，可能達不到流線型的廣告文案。
比如我在美圖秀秀寫了壹些教程式的軟文，主編會進壹步優化，寫在簡單的專欄裏。
美圖設計的圖案以總、分、總的形式逐漸融合。
三、精簡廣告文案可以通過借用短視頻和圖片的方式進行轉化。
隨著時代的變遷，人們的耐心越來越低。長篇大論的文案可能會急著寫完。
所以我們需要用圖片和視頻來進入輔助表達，圖片和視頻的作用可以減輕文字的負擔。