近幾年的統計數據表明，企業的發展和名牌的崛起正逐步向人們揭示這樣壹個事實:沒有壹個好的公司、產品和商標名稱，就不可能創造壹個名牌企業，企業價值等於其價值。
為什麽名字對公司、產品、商標如此重要？看看市場:
“商標是壹種資本”，商標確實是壹種無形資產。創業不到20年的海爾集團，其海爾品牌價值在2001已經達到436億元。全球排名第壹的可口可樂品牌價值高達696.4億美元。所以，可口可樂的老板曾經驕傲地說，如果可口可樂工廠壹夜之間燒毀，第二天，我就有錢照常建廠，迅速恢復生產。因為，我有品牌，銀行會搶著給我送錢。
讓我們看看可口可樂為它的名字所付出的代價。從65438到0920，可口可樂開始進入中國市場。根據它的發音，原來翻譯的中文名字叫“蝌蚪吃蠟”。當成千上萬個這樣的廣告牌豎立起來時，COCACOLA發現高蹺的“英漢翻譯”讓人聯想到渾濁水中的蝌蚪，作為飲料讓人惡心。1979年，COCACOLA回到中國內地，公司主管亞洲的部門在英國倫敦請了中文翻譯後，恰好有壹位中國學者在英國留學，以“可口可樂”的名字獲得了壹等獎。“可口可樂”不僅通俗易懂，其發音與英語相似，還暗示著飲料味道很好，讓人感到舒適和愉快。今天，在中國，“可口可樂”已經成為壹個家喻戶曉的名字。
原浙江省余杭縣宏興五金廠，註冊商標“宏興”曾做過很多廣告，但效益不好。經過調查發現，“紅星”商標過多，失去了新穎性。後來更名為“老板”，推出了壹系列產品，使企業走出了困境，為“老板集團”取得了意想不到的效果。
在日本市場，原本有兩家公司擁有最大的電影市場份額，富士公司和櫻花公司。20世紀50年代，富士在膠片市場的占有率超過50%，隨後富士的市場份額越來越大，最終擊敗櫻花公司，成為膠片市場的主宰。櫻花公司失敗的原因不是產品質量問題，而是品牌名稱——櫻花。因為，在日語中，“櫻花”這個詞代表的是軟件模糊的桃花形象；相反，“富士山”這個詞是和日本的聖山富士山聯系在壹起的。受小櫻不雅形象的影響，小櫻公司的小櫻品牌電影日漸萎縮，各種廣告也無濟於事，只好紛紛撤退，把市場讓給富士公司。
從市場信息來看，有多少蒸蒸日上的企業在不經意間倒在了名字的拋物線上。——嘗到了好名字甜頭的公司正在蓬勃發展。還沒嘗到甜頭的公司已經行動了，其他的也正準備行動。
從上述企業的名稱中，也可以看出其職業發展的軌跡。每壹次更名，都標誌著企業人展達到了壹個新的境界。當然，如果在創業之初就起好名字，無疑是壹件好事，有利於未來事業的發展。
商標在市場和公民中變得越來越重要。現在國內正規商家已經基本禁止沒有商標的產品進入。隨著人民生活水平的不斷提高，市民在購買商品時更加關註和認可品牌。多花錢，穿名牌，已經成為先富起來的人的消費習慣。
隨著市場經濟的發展，企業、產品和商標日益增多。在過去，靠運氣給商家起名字已經越來越難了——隨之而來的專業起名公司是隨著市場的需求應運而生的！
查看專家如何評估姓名:
中國杭州娃哈哈營養食品廠的品牌名稱“娃哈哈”確實是壹個音、形、意俱佳的典範。三音節娃哈哈的發音由聲母和韻母A組成，A是所有漢語元音中最響亮、最響亮、最容易發音的壹個音。從全身來看，“哈哈”就像小孩子開心的笑容，從字體上給人壹種美好、大方、貼心的感覺。《現代漢語詞典》從詞義解釋，“哈”常被反復用作“哈哈”，是表示驕傲或滿意的感嘆詞；也被解釋為擬聲詞，用來形容笑。所以“哈哈”在這裏表達的是壹種情緒很高很刺激。娃哈哈這個名字不僅適合孩子的心理，也容易引起孩子對它的濃厚興趣。
以上例子說明，好的名字壹定是:1，易讀易記，易傳播。2、內外壹體，名副其實。3，超凡脫俗。4，詞義和諧，搭配得當。5.求規律，求創新。6、講究節奏，充滿美感。7.打破常規，靈活變通。8古今文化，相互結合；在給企業、產品、商標命名之前，需要考慮當地文化、民族文化、吉祥文化、國際市場需求、市場發展的便利性等等。
“中國有句名言:“不怕生個惡名，就怕取錯名”。名稱雖然只是壹種產品形態，但作為傳播者的“臉面”直接進入消費者的內心。