2021年，NFT交易額達到6543.8+076億美元，賣家獲利54億美元。與2020年相比，這些都是相當可觀的增長，這也反映了這些線上資產的受歡迎程度。柯林斯字典甚至將“NFT”評為2021年度詞匯。
隨著2022年的到來，NFT在改變用戶忠誠度和品牌認知度方面有著巨大的潛力。像任何新事物壹樣，NFT的部分問題是由人們未能理解它們造成的。在過去的壹年裏，我(原作者)壹直沈浸在這個世界裏，了解NFT的整個流程是如何運作的，它們的價值是什麽，為什麽能給品牌帶來價值。
NFT的價值不僅在於資產，還在於買家從資產中得到什麽，這是品牌忠誠度得以建立的地方。迄今為止，投資NFT的大部分資金都集中在收藏品和遊戲上。2021最暢銷的NFT是由數字藝術家Beeple創作的，在佳士得拍賣行以6900萬美元的價格售出。
雖然Beeple的作品只是關於藝術作品的排他性，但其他實體正在圍繞不僅僅是壹幅獨特的圖片建立品牌。在過去的壹年裏，吉米·法倫、帕麗斯·希爾頓、阿姆和賈斯汀比伯等名人在BAYC系列的NFT上花費高達65438+30萬美元。作為市場上最受歡迎的NFT之壹，BAYC由65，438+00，000個NFT集合而成，這些NFT不僅是藝術品，也是在線俱樂部的會員，而這正是品牌推廣的機會。
通過社區和排他性建立品牌忠誠度
隨著越來越多關於NFT的討論，企業主們正試圖決定NFT如何以及是否適合他們的品牌戰略。顯然，如果妳找到合適的機會，它們是絕對有可能的。
當妳僅從“看這個獨特的具有收藏價值的數字藝術作品”的角度來考慮NFT時，即使是最忠實的用戶也不太可能花大價錢擁有壹個帶有妳的品牌標誌的獨特的數字副本。但是如果妳向BAYC學習，妳會發現它不僅僅是壹張猿猴的圖片。BAYC專註於建立壹個社區，以便NFT持有者可以獲得專屬福利和產品。世界各地的無聊猿持有者都舉行過聚會，其中包括壹場由克裏斯·洛克和中風主演的音樂會2021。
現在該品牌正脫離區塊鏈，與阿迪達斯合作，並推出了自己的手機遊戲。BAYC並沒有簡單地創造壹個頭像來顯示其在線影響力，而是攜手利用其社區產品和排他性來建立品牌知名度。
考慮實用性，把需求推向地面。
在制定NFT策略時，要考慮它能圍繞品牌建立什麽樣的社區，用戶想要什麽。這個產品有折扣嗎？會有專屬活動嗎？還是專門空投的？
雖然名人和精通加密貨幣的人會毫不猶豫地進入NFT世界，但普通用戶需要更多的刺激。妳需要想壹想，除了提供免費送貨或搶先體驗等福利，還有什麽更好的方法來吸引旁觀者投資NFT？但是當妳制定路線圖的時候，妳需要考慮提前用額外的利益來建立品牌忠誠度，通過建立社區和開發產品提供的內容來吸引妳的用戶。
當通過結合排他性和激勵來開發壹個品牌時，當他們點擊“購買”來培養持續的消費者興趣和忠誠度時，結束整個過程是不可接受的。許多創作者走慈善路線，捐出部分NFT收入。然而，考慮到百威啤酒將用戶反饋提高到另壹個水平的策略，安海斯-布什贊助了22名有望成為百威皇家NFT下壹個音樂巨星的新興藝術家。
雖然NFT不僅僅是藝術，它仍然與藝術緊密相關
沒人願意買蹩腳的藝術品，不管它和什麽項目有關，多麽獨特，或者它能在世界上做多少好事，都無關緊要。妳的NFT必須通過像樣的藝術來推廣
隨著NFT的發展，數字藝術高速增長，收入已經和傳統藝術不相上下，2021年，三大藝術拍賣行的加密藝術品銷售額超過2.56億美元。如果這不能表明人們對NFT作為壹件藝術品的興趣，我(原作者)不知道還有什麽可以。
換句話說，妳的NFT項目不壹定要成為下壹個畢加索或畢爾，但它必須有創意和質量。當驚人的視覺效果與社區性、排他性和實用性相結合時，妳會發現通過NFT提升品牌形象的成功法則。