1、品牌主張 ——“讓生命更有價值”
“讓生命更有價值”是LICHEER 品牌核心價值主張，制造健康產品是LICHEER的事業使命！健康就是幸福，幸福地生活，高質量地生活，讓生活體現尊貴與經典、簡約與睿智，讓生活更具品質，使生命更有價值！
2、品牌理念——始終以國際上層生活文化為內涵，力求展現尊貴生活的經典簡約、睿智淡定的感覺
3、品牌定位——尊貴經典、簡約從容、睿智淡定具有國際風尚氣息的生活鋪地產品
4、品牌聯想——國際尊貴經典、簡約從容之生活文化
5、品牌個性——尊貴典藏 值得品味
獨特的產品設計源自對生活更深層次的追求，對尊貴簡約的渴望。無論在感性或理性的層面，所傳遞的理念都滲透著國際的尊貴經典情懷，演繹著國際品質的簡約從容，詮釋著現代生活睿智淡定的大家風範！因為尊貴典藏，所以值得品味！
6、品牌價格定位——麗車品牌產品價格定位在中高檔，主要針對25-50歲城市中高收入階層，其中：產品特征——工藝精湛、尊貴經典；產品風格——簡約從容、睿智淡定、國際風尚。 黃日華，香港國際著名影星。曾因主演《射雕英雄傳》、《天龍八部》、《楊家將》等而叱咤於影壇，以精湛的演技，義薄雲天、勤奮忠誠、胸懷坦蕩的真男人形象征服了廣大觀眾。
重視文化建設的麗車品牌，正是基於黃日華先生所具有的精神品質與麗車“讓生命更有價值”的核心品牌主張相吻合，2006年2月28日,麗車董事長張國芳先生在香港香格裏拉大酒店與黃日華先生正式簽約，聘請其為“麗車”品牌形象代言人。與黃日華先生的合作，使麗車的品牌形象得到了豐富，品牌文化得到了提升，這標誌著“麗車”品牌快車就此啟動。 王小丫，中央電視臺著名主持人，央視十佳首席主持人。以“開心詞典”、“小丫跑兩會”等欄目而迅速被人們所喜愛。
麗車與小丫的成功牽手是麗車品牌發展的需要,更體現了麗車人的決心,其勤奮執著、睿智淡定、知性從容的人格魅力在麗車品牌文化中得到了全面展現,在她的無私幫助下，加之樸實敬業、專註客觀的所有麗車人的努力，麗車品牌在市場中正穩步發展。