字典只有137頁,分為兩部分:第壹部分,文案寫作方法和技巧;第二部分:案例賞析。整本書言簡意賅,就像他寫的廣告文案壹樣,摒棄不必要的詞語和句型,用最簡單有效的文字編排表達自己想表達的東西。
之前寫過壹些通用的商業廣告寫作技巧,我想很多朋友都挺喜歡的,所以我準備給大家重點講解壹下,分享壹下這本書的內容。
寫廣告文案要盡量簡潔。盡量不要用長句表達。能用短語就用短語,沒有短語就用短語。如果壹個詞能表達清楚,就不要用兩個詞。文案越簡潔,越能抓住讀者的眼球。
很多人做生意都喜歡在朋友圈發海報。不知道大家有沒有註意到。朋友圈裏的海報,最讓我們印象深刻的,不是精美的設計,也不是花花綠綠的文案,而是無數的壹字海報,或者說海報,簡潔而醒目。即使不點擊,也能壹下子明白妳在說什麽。
“廣告文案絕不是小學的造句作業。它有自己的語法結構,或者有時根本沒有語法?”如果妳是壹個合格的文案,那麽主謂賓、定補、中介感嘆這種結構應該只出現在妳的文章中,而不是出現在妳的廣告文案中。
我在這壹點上表現不好。總覺得沒有連詞就無法解釋產品的邏輯關系。其實讀者不在乎妳說清楚,商家也不介意。沒說清楚還不如留點懸念。大家都很好奇,很感興趣。他們自然會想通,但總比直接說出來好。
漢語語法中,壹個句子中所有的詞都是按照重要性來分等級的,其中主謂賓是最重要的,去掉就不是壹個句子了。但是除了句子,所有的文字都是壹樣的水平,沒有誰比誰強,只有誰比誰合適,但是在廣告文案上就不壹樣了。
在廣告文案中,名詞最好,其次是動詞,形容詞最差。哪怕妳只是壹個感嘆號,它的表現效果也遠超形容詞。為什麽?因為空洞,所以可有可無,因為再好的形容詞也不能帶來真實的體驗。把想象的東西去掉,總會有人比妳更能描述。妳期待它能給讀者帶來什麽?
“廣告文案就像現代詩壹樣是壹種分支文體”。句式富有想象力和跳躍性,句式簡潔,壹針見血。每壹行看似毫無關聯,卻又緊密相連,總能勾起妳的回憶,或者不經意間引起妳的反思。