二、標誌的含義
標誌腳是壹種濃縮的符號藝術，屬於品牌視覺的範疇，代表特定的事物，有其特定的內涵。根據評判標準，大致可以分為商業性和非商業性兩大類。它在樹立形象、攤銷產品、加強溝通、增加認知度等方面壹直起著非常重要的作用。尤其在商業上，它是企業與客戶有效溝通的重要載體之壹，可以讓品牌創造更容易表達和體現。在企業不斷的營銷傳播中，企業logo會逐漸表現出企業的特色，使客戶產生聯想，最終達到表達企業理念、企業個性等目的。標誌不是單獨出現的藝術符號，而是形象識別系統最重要、最基礎的環節，是機構形象識別系統的核心靈魂，是核心價值觀和企業地位的象征性體現。企業logo不宣傳，只會停留在壹個圖案上。它不能表達任何企業屬性的東西。
第三，標誌的作用
1.樹立形象
商品的品牌形象主要是通過商標來建立的，商標不僅可以準確地樹立和塑造良好的品牌形象，而且H可以表達企業、產品或品牌的理念和精神。比如三菱公司的logo，用三顆允許全力的鉆石組合成膨脹發散的圖形，寓意公司和產品可以無限發展，永遠向前，很好的詮釋了企業理念。同時，壹個好的標誌具有特定的內涵和優美的造型來傳達特定的信息，具有延續和發展的潛力。比如世界知名品牌殼牌石油公司，不斷更新企業logo，可以保證在不同時代始終體現其品牌理念和精神。
2.嫂子宣傳
隨著社會經濟的發展和人們審美心理的變化，標誌設計趨於多元化和個性化，新材料和新T藝的應用，數字化和網絡化的實現，標誌設計在更廣闊的視野中起到了推廣和樹立品牌的作用。
保證可信度
品牌，“產品以質量取信，商標是信譽的保證，給人以誠信感。通過商標，我們可以更快更準確地識別和判斷商品的質量。”
4.支持競爭
優秀的商標具有鮮明性，視覺沖擊力，易於識別和記憶，具有引導和促進消費的功能，產生美好的聯想，有利於在眾多商品中脫穎而出。例如，麥當勞和百世可樂樂的標誌在這方面起到了很好的作用。