viral marketing是什麽意思

病毒式營銷(viralmarketing,也可稱為病毒性營銷)是壹種常用的網絡營銷方法，常用於進行網站推廣、品牌推廣等，病毒式營銷利用的是用戶口碑傳播的原理，在互聯網上，這種“口碑傳播”更為方便，可以像病毒壹樣迅速蔓延，因此病毒式營銷（病毒性營銷）成為壹種高效的信息傳播方式，而且，由於這種傳播是用戶之間自發進行的，因此幾乎是不需要費用的網絡營銷手段。

病毒式營銷並非真的以傳播病毒的方式開展營銷，而是通過用戶的口碑宣傳網絡，信息像病毒壹樣傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。

美國電子商務顧問RalphF·Wilson博士將壹個有效的病毒式營銷戰略的基本要素歸納為6個方面：

（1）提供有價值的產品或服務；

（2）提供無須努力的向他人傳遞信息的方式；

（3）信息傳遞範圍很容易從小向很大規模擴散；

（4）利用公***的積極性和行為；

（5）利用現有的通信網絡；

（6）利用別人的資源進行信息傳播。

成功實施病毒式營銷需要五個步驟：

（1）病毒性營銷方案的整體規劃和設計；

（2）病毒式營銷需要獨特的創意，病毒式營銷之所以吸引人之處就在於其創新性；

（3）對網絡營銷信息源和信息傳播渠道進行合理的設計以便利用有效的通信網絡進行信息傳播；

（4）對病毒式營銷的原始信息在易於傳播的小範圍內進行發布和推廣；

（5）對病毒式營銷的效果進行跟蹤和管理。