SINO來自時裝之都——英國倫敦。是由壹群中、英時裝界的精英設計師專為時尚職業女性所打造的時裝品牌。
2007年7月，出自時尚雲集之地——倫敦薩維爾大街（Saville Row）14號的Sino時尚(倫敦)有限公司,正式宣布接手中國Sino女裝2007/08秋冬系列的設計和管理.這壹舉措標誌著十多年歷史的SINO品牌在中國的品牌效應和市場地位都將以全新的方向前進。
國際化團隊以及管理模式的註入讓SINO LONDON的店面設計展現出新概念、新形象、新感覺。
原則上，SINO LONDON的核心顧客群仍將鎖定為時尚現代的職業女性。所不同的是，SINO LONDON全部產品的開發和設計理念都將由位於倫敦總部的壹流設計團隊來完成。