廣告含義

“廣告”壹詞是英文“Advertising”的譯名。據考證，英文“Advertising”這個詞來源於拉丁語——Adverture，最初的意思是吸引人註意，帶有通知、誘導、披露的意思。後來Adverture這個詞在中古英語時代（約公元1300—1475年）演變為Advertise，其含義拓寬為：“使某人註意到某件事”或“通知別人某件事，以引起他人的註意”。17世紀中後期，英國開始了大規模的商業活動，廣告壹詞因此得以流行，受到人們的青睞。隨著歷史的推進和人們對廣告認識的加深，原來帶有靜止意義的名詞Advertise，被人們賦予了現代意義，轉化為具有活動色彩的詞匯Advertising，廣告已不單指某壹個廣告，其更多的是指壹系列的廣告活動。也有人考證說，英文Advertising這個詞來源於法語，意思是通知或報告。無論源於何處，廣告這個詞Advertising作為社會的壹個基本概念，得以確定，並被廣泛地運用於社會生活之中。

在中國的古漢語中，沒有廣告這個詞，《康熙字典》和《辭源》都沒有“廣告”這個詞。大約在20世紀初到20年代左右，廣告壹詞被翻譯、引入中國。所以說，“廣告”壹詞是“舶來品”。

從傳遞信息角度來看，廣告是壹種古老的社會現象。從人類的發展歷史來看，廣告是人類社會中無所不在、無時不有的活動。人類祖先開始利用姿態、聲音、火光進行廣告傳播，後來又發明和運用語言與文字，擴大了廣告傳播的深度和廣度。大眾傳播媒體的出現，使人類廣告傳播再次發生質的變化。廣告現象的普遍性及其作用的廣泛性，使得國內外許多專家、學者紛紛探索廣告的含義。由於廣告媒體各式各樣，廣告模式各不相同，廣告機制各有所長，廣告外延紛繁龐雜，加之人們探究廣告所選擇的角度又不盡相同，所分析的廣告側面甚至大相徑庭，因此不同的理論學派對廣告的認識難免各執己見。這些不同流派的廣告定義，由於它們從不同角度揭示了廣告的現象，給我們描繪了廣告的基本輪廓，因而對我們科學地理解廣告的含義是十分有益的。