2017的中國電影市場整體票房對比往年同期有了大幅下降。是觀眾審美疲勞？是IP概念過度炒作？還是票房註水後的退潮？從世界的範圍來看，目前排名票房前20位的電影有16個與IP有關，在國內這個數字是14。騰訊動漫品牌總監劉星倫指出，並不是有壹個大家看似比較火的東西拿來就可以當IP運作。
“新華字典也很紅，但是不能承載足夠多的粉絲的情感。”IP故事越好，它的世界觀設定越完整，人物設計越清晰，整個IP內容的品質可能就越高。有了故事，在制作質量上的追求也不可忽視，迪士尼電影對於質量的追求幾乎到了極致。
迪士尼執行制片人馬克·漢德勒以《瘋狂動物城》為例，電影裏有64種不同的動物來自於非洲，每壹種動物的皮毛都與原型相符，甚至連其反光效果和移動動作，都與真實動物壹樣。“我們為什麽要那麽保真？因為，當觀眾把這些動物的細節放在壹起，就會產生魔力。我們需要有最高的標準來打造故事。千萬不要說‘還不錯’，‘還不錯’就是‘不夠好’，壹定要爭取讓別人說好！”