智能手機的逐漸普及，使得用戶將更多時間使用在網絡的瀏覽中，所以傳統的營銷模式已經無法充分滿足企業發展的需求。商城本身就是壹個營銷的平臺，開發者通過為其打造移動端的平臺，通過開發產品展示、促銷咨詢等模塊，最大化發揮應用的營銷效果。所以企業借助移動互聯網的特征，使得企業的營銷會朝著個性化和精準化發展。
第二，會員性
在應用的開發中，對於企業經營來說，其最大的特點就是擁有系統的管理會員功能。用戶只需要通過應用註冊，就可以成為超市的會員，系統就會智能整合、管理會員的資料。此功能壹方面節省了企業卡片制作成本，避免資源浪費，另壹方面也能為消費者提供方面、快捷購物環境，通過手機客戶端，用戶可以查尋卡內的余額、會員積分等。
第三，工具性
在很多應用的類型都具備工具性的特點，對於商城類APP定制開發來說，其主要的作用是為用戶購物提供幫助。在用戶查找附近門店的時候，應用通過LBS智能定位系統，為用戶帶來購物的指引。還能通過開啟“店內模式”，對店內的產品進行導航。