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虧損百萬,這家書店何以“拋棄”盈利,堅持選址雲南農村破房子?

時代敲響變奏曲,大批實體書店的關門、倒閉對現代人來說已經司空見慣,不再新鮮。

大多數人除了在刷到諸如“又有壹家書店倒下”的新聞後在心裏默默的表示惋惜,再無其它的留戀和做法。

畢竟,實體書店在現代生活中就像蠟燭,雖然帶著光,能夠撐起黑暗中異常“溫暖”的部分,卻始終只是壹種氛圍,壹種精神慰藉,不是必需品。

關門潮,倒閉潮,虧損百萬......在這樣的風氣下,有壹家書店卻毅然決然突圍和堅守,選址最讓人覺得不起眼的雲南農村破房子,搭建起壹家看似完全不會賺錢的鄉村書局。

何以?

實體書店從人流聚集的商業中心搬到偏遠鄉村,理想主義就能夠存活嗎?

8月15日,頂著疫情陰影試營業3個月的先鋒沙溪白族書局,在大理白族自治州劍川縣沙溪古鎮開業。

開業當天,壹位白族老人用歪歪斜斜的字寫下壹句祝福““歡迎妳們書店圓滿成功”,不太通順卻質樸的語言讓人心生敬意,對於文化的渴求與欣喜,在這些遠離喧囂與物欲的偏遠山村,似乎顯得更加強烈。

就像先鋒書店壹直所堅持的,“為了這樣的時刻,我們走出城鎮,走進鄉村。我們希望,那些歲月長河裏沈澱下的詩意與理想,有機會浸潤每壹顆向往‘山那邊’的心靈。終有壹天,在所有被太陽照耀著的地方,都能聽到書頁翻動的聲音。”

提起先鋒書店,文化圈的人應該都不陌生。這個1996年在南京創立的書店, 探索 出壹條以“學術、文化沙龍、咖啡、藝術畫廊、電影、音樂、創意、生活、 時尚 ”為主題的文化創意品牌書店經營模式。從壹個只有17平米的小書鋪發展成為目前擁有16家直營門店的全國連鎖書店,頗受文藝青年喜愛。

而自2014年,先鋒書店開始選擇遠離鬧市和景點的鄉村,先後開設了安徽黟縣碧山書局、浙江桐廬縣雲夕圖書館、浙江松陽縣陳家鋪平民書局和福建屏南縣廈地水田書店。位於大理的這家先鋒沙溪白族書局,是先鋒書店開設的第五家鄉村書局。

先鋒書店的創始人錢小華說,“鄉村最需要的就是壹個公***秩序和公***空間的重建。我們覺得要把書店開到鄉村去,希望能尋找和發掘新的美、新的價值。”先鋒想通過鄉村書店項目,實現“燃亮鄉村閱讀之燈”的願景,實現鄉村文化復興。

大理的沙溪古鎮赫赫有名,自古就是西南地區茶馬古道上的要塞,周邊開掘鹽井後又成為重要的鹽業集散地,壹度見證了馬幫雲集的盛況,是多種文化在西南地區交流融合的 歷史 地理中心。

20世紀下半葉現代交通發展後,沙溪古鎮曾經喧鬧壹時的輝煌,也隨著茶馬古道而沒落,人煙雕敝,房屋衰敗,逐漸封閉而被外界遺忘。

2016年11月下旬,在先鋒書店即將20周年之際,因為詩人北島的緣故,錢小華來到沙溪古鎮。彼時,先鋒書店立誌開拓十家少數民族鄉村書局的計劃正在逐步推進,人傑地靈的高原白族村落,成為先鋒書店的下壹個應許之地。

拋棄了如古鎮最核心的魁閣和戲臺,四方街的興教寺和老馬店,寺登街和古宗巷的重點白族院落,以及破敗待修的城隍廟等等,錢小華最終找到了黑潓江東岸北龍村破敗的糧站。

放著最好的古鎮位置不要,卻看中了幾乎完全被忽視的農村破房子,這個決定讓所有人都大吃壹驚。

但錢小華看到開闊的夯土老房子刻滿了時間的痕跡,他當即就篤定了先鋒的想法:把物質的糧倉改成精神的書倉!

現在我們看到的先鋒沙溪白族書局,就是在幾乎完全保留了糧站 歷史 樣貌的基礎上呈現出來的。

誰都沒有想到,先鋒沙溪白族書局壹做就是三年,也成了先鋒書店歷時最久的壹個項目。

三年期間,先鋒書店又在浙江、南京、福建新開了四家書店——先鋒陳家鋪平民書局、先鋒詩歌書店、先鋒蟲子書店、先鋒廈地水田書店,並連續獲評“中國年度最美書店”、“中國年度主題書店”等榮譽。

讓我們回到書店本身。

先鋒沙溪白族書局壹如既往地重點呈現了詩歌專櫃,精選了中外詩人的代表詩集1000余種,數量超過先鋒書店其他所有分店,其中不乏不少稀見版本的詩集;在書店的入口位置,陳設了社科類和“理想國”品牌的兩面書墻,均是優中選優的人文精品圖書。書店九層書架高高挺立,密密麻麻地連貫排列行進,萬冊書籍被仔細安放,令人心安欣喜。

在書局最核心的北側墻面,逐階上升的書架向上挺拔聳立,這最具沖擊力的階梯書墻上,先鋒團隊打造了最在地化和最具精神性的沙溪人文景觀。

贊嘆之余,如果妳拾階而上,在上下錯落的空間中仔細瀏覽,會發現突出展示的“滇”、“茶馬古道”、“大理”、“甲馬”、“白族”等十三個主題關鍵類別,介紹雲南 歷史 、地理、考古、教育、文化、方誌、民俗、風光的專業圖書隨處可見,關於納西族、傈僳族、彜族、傣族等少數民族研究的書籍無所不有,而有關白族的所有資料,更被特別集中陳列了專櫃。

此外,書局中還特設了“西南聯大”和“他們在雲南”主題書區,集中了最具代表性的雲南人文創作景觀,可以領略於堅、雷平陽、朱零等著名詩人、作家的雲南文學世界。考慮到雲南多民族聚居的狀況,書局內還設置了民族語言專區,陳設了大量東巴文、藏文等語種的特選圖書,藏文版的《小王子》和《狼圖騰》赫然在架,分外顯眼。

充分尊重當地 歷史 文化,先鋒的團隊還多次專程前往搜集資料、挖掘素材,充分結合沙溪當地獨具特色的民俗風情和滄桑古樸的人文 歷史 ,為沙溪白族書局量身定制了上百種沙溪特色文創產品。

例如根據雲南獨特民風民俗制作的十八怪膠帶,以沙溪民間藝術的典型代表“甲馬”意象設計的帆布包、明信片、筆記本,以寓意吉兆的脊族吉祥物“瓦貓”設計的手工陶瓷擺件、胸針、冰箱貼。以古老動人的愛情故事“五朵金花”行李掛牌,還有雲南傳統工藝的手工布紮以及雲南風光影像產品等等。

書局開在白族村裏,除了慕名而來懷揣著打卡目的外地遊客,最動人的還是來店裏翻看書籍的村民們。

拐杖或背著手的老先生,壹步壹緩地邁進書局的大門,盡管身板已不能站直,但卻壹格壹格書架全部瀏覽過去,安靜又仔細,令人肅然起敬;村裏的學生呼朋引伴,最後半個班級的同學都先後趕來,仿佛找到新的課堂,知道書局的書都可以拆開翻閱,個個歡快不已;鞋底上還沾著早晨下地幹活泥土的大叔,在書局門外把泥土清理再三,生怕進來弄臟了地面......

回到文章壹開始的問題。

關門潮,倒閉潮,虧損百萬......壹家書店在這樣的境遇下毅然決然突圍和堅守,選址最讓人覺得不起眼的雲南農村土房子,搭建起壹家看似完全不會賺錢的鄉村書局。

何以?

實體書店從人流聚集的商業中心搬到偏遠鄉村,理想主義就能夠存活嗎?

我沒有辦法給出壹個標準的答案。

閱讀有時候並不只是壹杯咖啡,壹壺香茗的所謂高雅之事,其實也可以是兩腳泥土,壹籮豬草的專心致誌。

而這個書局,就像是壹個文化的傳播者和聯絡員。他把不同地域不同階層的人,通過對書籍,對文化的喜愛聯系在壹起。我無法回答關於企業是否盈利、賺錢的問題,但就憑著背後的文化使命,我希望更多的人能夠知道,他們在做什麽。