二是“時間”的審美表達。茅臺品牌的背後,是時間的“沈澱”。茅臺的生產和釀造遵循自然四季規律,品牌的塑造和成長也需要多年時間。就茅臺而言,高粱、小麥等釀造原料的成熟生產,需要“自然”的洗禮,九煮、八發酵、七取酒、五大工法、30道工序、165個工藝環節,需要“時間”的錘煉。五年壹輪,壹百次,自然酯化,香味聚合,都需要“歲月”的沈澱。茅臺在發展過程中,堅持用時間釀造精品,用歲月沈澱品牌。茅臺的時間表達也是多年積累的審美表達。
三是“人物”的審美表達。茅臺品牌的背後,是匠人的“傳承”。在茅臺品牌發展史上,壹代又壹代在產品品質上精益求精的茅臺釀酒師和“茅臺工匠”,以及眾多壹直與茅臺風雨同舟、患難與* * *的茅臺傳承人,總結出“命運* * *同在,情感* * *同在,人生* * *同在”。他們恪守品質信仰,發揚工匠精神,傳承優秀品格。茅臺的人物表達,也是匠人匠心的審美表達。
四是“科學”的審美表達。茅臺品牌的背後是壹個科學的“密碼”。茅臺堅持從科學的角度分析美的感官、感受、感知,分析茅臺酒所蘊含的生態密碼、工藝密碼、時間密碼、微生物密碼,用科學發現茅臺之美,用科學闡釋茅臺之美。正是有了科學的支撐,茅臺酒才有了始終如壹的品質和“永不變味”的品格。茅臺的科學表達,也是繼承與創新的審美表達。
五是“文化”的審美表達。茅臺品牌的背後是文化的“滋養”。新時代,茅臺堅定文化自信,傳承文化基因,延續文化根脈,構建了以“人、文、事、藝、禮、節、和、史、器”九大系列為核心的茅臺文化體系;開發“幸福、家庭、快樂、友誼、儀式、十二生肖”等具有中國文化元素的文化產品,每個產品都有壹個文化故事;以“二十四節氣”為時間軸,舉辦春分論壇、夏季至日戰略研討會日、小蜀茅臺傳承人大會。每個節氣都有文化活動。茅臺的文化表達也是故事文化的審美表達。