東西方獨聯體進口特征的差異

CIS（CorporateIdentitySystem）實際上是壹個非常常見的術語。大多數人認為它只是設計壹個標誌。至於VI、MI和BI指的是什麽，很少有人知道，更不用說了解CIS的內涵了。日本在詞學領域相當成熟，並取得了令人矚目的成就，因此大多數詞名詞都來自日本。臺灣地區的詞學研究中，參考日本文學的比例也相當高。在這些名詞中，最重要的壹個就是“身份”。什麽是身份？在字典中，同壹性的含義是:“同壹，絕對同壹，本體，同壹，認同……”其實是指能夠識別本體，這就叫身份，就像身份證代表壹個人，擁有壹輛奔馳的人就是壹個事業有成的有錢人。品牌識別被稱為品牌認同。例如，Brown Coffee的角色造型CorporateIdentity，就像麥當勞紅底黃底的M形Logo壹樣，也可以用於零售商店，甚至是壹個部門或壹群人。只要能體現本體的特點，就可以應用。◎恒等式的結構恒等式的主要結構有三個層次，最重要的是:1？找準定位，根據環境、競爭、目標對象的優劣確定自己的位置，明確自我存在的主體性；2?將其符號化，轉化為壹套能夠表示定位的、具有親和力、識別性和延展性的符號系統；3?在應用中應不斷要求壹致性和標準化。如果在應用中不加以控制，就會因人、因地、因時而逐漸變形，失去代表性。1?主體性“主體性”基本上是指主體的價值觀、特征、人格等。存在論。就企業而言，它包括以下項目的組合:●企業願景●業務領域的定義●經營理念●價值體系、價值觀●競爭力●主要特征、獨特點2？符號化的過程是將主體的特征轉化為能夠引起偏好的獨特形狀、標準文字和顏色。3?標準化標準化通常是通過壹套標準化的模型要求，使身份可以以相同的外觀出現在任何人、時間和地點。◎CIS是企業的傳播戰略。CIS的傳播策略主要分為三個部分。首先，需要根據企業的經營戰略梳理思維體系。心靈系統是所有溝通行為的大方向，而實質性的溝通則側重於行為和願景。行為系統在國內側重於教育和培訓，針對國外的主動溝通理念，視覺系統分為基礎系統和應用系統兩部分。這三個系統幾乎是CIS傳播策略的主要部分，也就是說，在進行CIS導入計劃時，我們必須首先明確主體的概念系統，然後根據這個概念系統的內容形成視覺和非視覺的實施和傳播計劃。所謂視覺系統部分是指VI（VisualIdentity）:它包括基礎系統和應用系統的設計。非視覺部分的推廣側重於內部員工價值觀的改變、企業文化的形成甚至技能的培養，而外部部分則通過活動和公關宣傳企業的精神和理念。◎CIS可以改善企業形象。通過CIS的運作，它可以重新診斷企業的整體健康狀況，並根據診斷結果為企業找到具有競爭力的位置，然後以新位置為追求目標。壹方面可以改善商業體質，另壹方面可以加強內外溝通，強化形象並反映產品、服務、企業環境外觀、宣傳和行為規範等方面的整體新表現，並逐步改變目標受眾的認知並改變其行為。而且最重要的是，良好的企業形象是具有信任感的企業形象，而消費者的信任感是企業成長的基礎。◎CIS示例:建伍建伍原名Trio，曾是日本三大老牌音響之壹。後來，由於跟不上市場發展，其業績壹落千丈。Trio、山水和先鋒最初被稱為三大音頻公司，其中只有先鋒采用了符合潮流的大規模生產系統，而Trio和山水則繼續致力於音質技術的發展，直到音頻市場進入普及時代，他們仍然無法擺脫自己偏執的身影。音頻普及後，許多大廠紛紛加入開發行列，整個市場成為先鋒並分為兩部分，Trio的表現每況愈下。在這種情況下，日本銀行董事石阪壹良被聘為總經理，而石阪強烈主張引入CI創新形象。Trio是戰後不久由三個人組成的公司。後來為了進入美國，因為無法註冊Trio而改名為Kenwood，壹些地區甚至以“Trio Kenwood”的雙重名稱為標誌。在內部管理中，每個部門的本位主義很重，基層人員不清楚指揮系統和向誰報告，但盡管業績低迷，每個員工都無關緊要。PAOS做了壹項形象調查，以了解消費者對名字的印象。結果表明，三人組是友好的，但粗俗。肯伍德給人壹種冷酷的感覺，但它更準確和感性。因此，Trio適合用於產品推廣。普及後，為了滿足對音頻需求最迫切的高中生的需求，可以使用給人以知性印象的肯伍德代替。當時，建伍的名字在日本幾乎不為人知，因此在CI推廣後，人們並沒有註意到Trio的變化，而是通過國外信息接受了建伍，並建立了建伍是進口品牌的印象。經過CI的實際運作，只要是建伍的產品，市場接受度都不錯。三年後，肯伍德徹底取代了三人組。建伍的音質很出色，但從詞的特點來說，很難設計CI。前半部分的“KENW”是壹條直線，後半部分的“OOD”是壹條曲線。前後段落完全不同，W、O等字母相對較寬，這使得商標非常長。因此，我們必須在W上制作壹個三角形的黑點，這不僅分散了焦點，而且使整個線條看起來不那麽長。年輕人也開始把它放在汽車上，肯伍德貼紙成為頂級時尚，肯伍德立體聲音響逐漸安裝在每輛汽車上。引入CI後，肯伍德的業績在五年內增長了兩倍。由於業績的增長，不再需要依靠折扣或過度招待經銷商，從而節省了促銷費用。最初的三人組時代犯的最大錯誤是過於關註生產而忽略了市場的變化。通過CIS的運作，重新審視自身在市場和經營中存在的問題，著力形象整改，對內加強企業向心力和經營實效，對外深入了解消費者，提升商品力和形象力，追求“高品質、先進性、鮮明性”的形象定位，最終扭虧為盈，成為CIS。CIS，縮寫為CI，全稱CorporateIdentitySystem，翻譯為企業識別系統，直譯為“企業形象統壹戰略”。自20世紀50年代美國IBM公司率先采用這種差異化戰略贏得市場以來，半個世紀以來，CIS風靡全球，並被歐美、日韓等國際企業廣泛采用，成為創建國際知名品牌的現代商業戰略，被國際專家稱為“制勝戰略”和“長期市場發展的武器”。CIS於20世紀80年代引入中國，以廣東太陽神集團有限公司為起點。十年來，CIS已被中國大多數企業所接受，並成為壹種發展趨勢。湧現出海爾、長虹、康佳、格力、科龍、健力寶等眾多國內知名品牌，成為振興國民經濟的傑出代表。隨著世界經濟壹體化中市場競爭的國際化趨勢，中國加入WTO後，企業品牌意識不斷增強，並把CIS作為規劃企業發展、強化品牌戰略和提高市場競爭力的戰略武器。CIS歷經半個世紀經久不衰，已成為企業樹立品牌、謀求可持續發展的基本戰略。根據世界不同國家和地區對競爭情報的不同理解和結構差異，競爭情報分為歐美競爭情報和日本競爭情報兩種類型。“中國詞”正在探索和形成。中國的企業家在探索具有自身特色的“中國CIS道路”的同時，也將為“中國式CI”的形成和發展做出有益貢獻。歐美CI自成立以來，歐美CI壹直被定義為:“標準字體和商標被用作傳達企業理念和企業文化的工具。”從實踐角度來看，歐美CI設計以第六部分為重點，強調視覺傳達設計的標準化，力求設計元素和傳達媒介的統壹，使企業標誌、標準字體和標準顏色在整個企業中得到充分使用，優美的視覺形象能夠傳達企業的整體信息。- .這壹文化變革完成了從CI到CIS的升華，即“CIS戰略”。與歐美CI相比，日本CI是壹項清晰了解企業理念和企業文化的活動。它著眼於企業理念和經營方針的變革，整個CI策劃以企業理念為核心展開。在註重視覺美感的同時，還註重從企業理念、企業行為等方面全面重新審視企業，梳理企業的各種問題，從整體經營思維、企業定位、價值取向、企業倫理等方面規範員工行為，從而促進生產、創造利潤。- .“中國式CI”的相似之處在於深厚的中華民族底蘊與現代國際經營戰略的融合。在對CI的理解上，《中國CI》強調企業文化和企業哲學的靈魂作用；在運作模式上，認同三大識別系統工程的CI觀；從外形上看，“中國風詞”更接近“日式詞”，或許是因為它們同屬東方民族文化體系。然而，“中國詞”的中國色彩和民族風味與日本詞絕對不同。“中國式CI”植根於五千年的深厚文化基礎，因為它是壹個幅員遼闊的國家，因為它處於改革開放和經濟快速發展的繁榮時期，由各種類型的中國企業發展起來的“中國式CI”運動應該是壹個更豐富、更完善和更個性化的CI戰略體系。- .企業形象的構成要素有:產品形象、品牌形象、環境形象、經營者形象、公私關系形象、社會形象和整體形象。- .根據市場競爭國際化的客觀要求和中國企業推行CI戰略、強化品牌戰略的要求，由國家統計局和經濟日報社於1996年舉辦的中國企業CIS戰略推廣研討會組委會聯合中國國航、海爾、長虹、科龍、康佳、格力、邯鋼、茅臺、嘉陵、青島啤酒、嚴昆、金利來、健力寶、萬家樂、深石化、瀘州老窖、天星儀器、紅塔集團等18家中國知名企業共同發起成立了中國CI推廣組織“中國CI促進組織”的宗旨是“促進CI事業，振興國民經濟”。主要任務是創建“中國CI培訓學院”，開展中國管理體系CI理論培訓、培訓和案例教學，以“實戰型CI”培訓為目標，根據企業實際情況和需求提出導入CI戰略的實施方案；開展“中國CI”戰略的系統理論研究；接受企業關於導入、實施、推廣和管理CI的咨詢；編輯期刊，如《中國詞學雜誌》和《中國詞學叢書》等理論研究成果、經典案例和專業指導書刊等等。“中國CI促進組織”采用團體會員制。凡自願申請入會並自覺履行會員義務的企業均可成為會員單位。- .學院以全國人大副委員長王光英的題詞為辦學宗旨，以幫助中國企業應對入世後的國際競爭挑戰為辦學目標，以培養競爭情報專業人才為辦學目標。它奉行專業性、實踐性、指導性、權威性的辦學方針，采用理論與實踐、教學與咨詢相結合的“案例教學”模式，讓企業帶著問題回來並解決問題，真正幫助企業解決和實施名牌戰略。中國競爭情報研究所“中國式競爭情報品牌戰略訓練營”第壹期已於2002年2月下旬開始招生，並將於2003年2月下旬開學。- .首屆中國企業CI戰略推廣研討會1994 8月在深圳銀湖會議中心舉行。經中國企業管理協會和中國企業家協會批準，由亞太和廣東企業協會共同擁有，由深圳石化集團承辦。中國企業協會向大會發來賀電，中國企業協會會長袁為首部大型CI專題片《中國CI之路》題寫了片名。作為大會的重要成果，該片得到了與會專家學者和企業代表的高度評價。第二屆中國企業CIS戰略推廣研討會於6月在從化溫泉召開1996 11。經濟日報、國家統計局、廣東省人民政府發展研究中心、《亞太》、中國工業設計協會。全國名企雲集，大會盛況空前。大會播放了第二部專題片《中國的CIS之路》，並開設“中國CI論壇”，評價“中國CI戰略成就”。長虹、海爾、科龍、邯鋼、康佳、格力、國航、茅臺、嘉陵、健力寶、金利來等全國18家知名企業聯合發布《中國CI宣言》，發起成立“中國CI促進組織”。這次大會對推動我國競爭情報理論和實踐的發展產生了廣泛而深遠的影響。第三屆中國企業形象戰略（CIS）高級研討會於6月在珠海舉行1999。國務院發展研究中心、經濟日報報業集團《名牌時報》社主、《亞太》社承辦，珠海市委市政府為支持單位，科龍集團協辦。會議播放了第三部專題片《中國的CIS之路》，回顧“中國CI戰略成就”。本屆會議還推出了另壹項重要研究成果:由我國著名競爭情報專家、亞太競爭情報戰略研究所所長梅禦先生主編出版的第十六版精裝四卷本《中國競爭情報叢書》。第四屆中國CIS戰略推廣研討會2月在成都召開，1999。四川省經濟貿易委員會和亞太經濟新聞中心、亞太CI戰略研究所、國家經濟貿易委員會企業司作為支持單位、四川省企業協會、長安汽車（集團）有限公司。第五屆中國（國際）企業CI與品牌戰略高層研討會於2002年6月6日至6月8日在珠島賓館舉行。研討會由國家經貿委經濟研究中心、羊城晚報報業集團、亞太CI戰略研究院主辦。中國獨聯體戰略推廣研討會組委會秘書處設在亞太地區。亞太競爭情報戰略研究所所長梅禦擔任組委會秘書長。