文案不同於設計師通過圖片或其他方式進行表達，是與廣告創意先後表現、發展、深化的過程，多存在於廣告公司、企業宣傳、新聞策劃等。
文案來源於廣告業，是“廣告文案”的簡稱，由文案作者翻譯而來。它是指用文字表達廣告信息內容，有廣義和狹義之分。廣義的廣告文案包括標題、正文和口號的撰寫以及廣告形象的選擇和搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文和口號的撰寫。
擴展數據:
文案工作職責:
撰寫產品包裝文案，包括:品牌名稱、使用說明、產品成分等。說出產品或品牌的名稱，並做出創造性的解釋；為路演或活動命名，並做出創造性的解釋。
在活動現場的邀請函和宣傳材料上寫上文字；說出各種禮物的名字，並進行創造性的解釋；為商店命名並進行創意展示。
撰寫櫥窗或商場POP材料文案。
寫軟文、新聞、故事和評論。
撰寫計劃，或協助策劃人員優化和潤色計劃文本；協助客戶內部雜誌的編輯，提供主題方向並審閱文本。不同的環境對文案有不同的錘煉和要求。
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