壹個好的app啟動圖標設計不僅要吸引用戶的註意力，還要向用戶傳達信心和安全感。App從下載到使用也可以看作是壹種消費行為，可以分為四個階段:產品了解階段、產品理解階段、產品認同階段和產品忠誠階段。因此，在產品認知階段之前，用戶必須從應用程序啟動圖標開始。完成了了解產品的第壹步。
當用戶已經知道壹個品牌時，他們會去移動應用市場尋找該品牌的官方app產品。之前建立的品牌自信成為了第壹道護城河。當用戶想要尋找壹種新的服務類型或沒有明確的目標時，app應用市場會顯示許多app啟動圖標供用戶選擇。此時，由於用戶不了解app背後的品牌價值，影響其選擇的首要因素是app啟動圖標。
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