二、廣告創意的特點如下:
1.
以廣告主為核心
廣告主題是廣告定位的重要組成部分，即“廣告什麽”。廣告主題是廣告策劃活動的中心，每個階段的廣告工作都緊緊圍繞廣告主題進行，不允許隨意偏離或轉移廣告主題。
2.
基於廣告目標
廣告目標是指廣告訴求的目標，是所有廣告活動的目標公眾。這就是廣告定位中“向誰做廣告”的問題。廣告創意除了以廣告主的標題為核心，還必須以廣告目標為基礎。
3.
以新穎獨特為生命
廣告創意的新穎性和獨特性是指廣告創意不要模仿其他廣告創意，人們跟風，給人壹種雷同和平庸的感覺。只有創意新穎獨特，才會在眾多廣告創意中脫穎而出，從而產生號召力和影響力。
4.
以生動的興趣為手段
消費者把人帶入印象深刻、想象豐富、有趣難忘的境界，所以要采用生動有趣等表現手段，立足現實，體現現實，從而喚起消費者的聲音。但廣告創意的藝術處理必須嚴格在不損害真實的範圍內。
5.
想象人們的樣子。
廣告創意要以事實為依據，就要集中精力凝練主題和廣告語言，從表象、構思、聯想中獲取創意素材，通過生動的妙語、詩詞、音樂和富有感染力的畫面、攝影、整合，形成完美的廣告作品。
6.
原創性、相關性和震撼力的綜合。
所謂原創，是指不可替代的創意，是舊元素的新組合。關聯性是指廣告產品與廣告創意之間的內在聯系，既有意料之外的，也有可以理解的。
三、廣告策劃是廣告整體戰略和策略的運營策劃。廣告策劃就是提前考慮和想象廣告決策的提出、實施和檢驗的全過程。
四、廣告策劃的特點如下:
1.
明確廣告目標，廣告媒體，廣告作品，廣告時間，地點等都要明確。
2.
嚴格科學地運用經濟學、美學、新聞學、心理學、市場研究、統計學、文學等學科的研究成果。
3.
壹個完整系統的廣告策劃是從調查開始的，根據目標市場的特點確定廣告目標。在制定廣告活動的具體策略時，要以整體廣告目標為出發點，各個環節要相互銜接，密切配合。