二、廣告創意的特點如下:
1.
以廣告主為核心
廣告主題是廣告定位的重要組成部分,即“廣告什麽”。廣告主題是廣告策劃活動的中心,每個階段的廣告工作都緊緊圍繞廣告主題進行,不允許隨意偏離或轉移廣告主題。
2.
基於廣告目標
廣告目標是指廣告訴求的目標,是所有廣告活動的目標公眾。這就是廣告定位中“向誰做廣告”的問題。廣告創意除了以廣告主的標題為核心,還必須以廣告目標為基礎。
3.
以新穎獨特為生命
廣告創意的新穎性和獨特性是指廣告創意不要模仿其他廣告創意,人們跟風,給人壹種雷同和平庸的感覺。只有創意新穎獨特,才會在眾多廣告創意中脫穎而出,從而產生號召力和影響力。
4.
以生動的興趣為手段
消費者把人帶入印象深刻、想象豐富、有趣難忘的境界,所以要采用生動有趣等表現手段,立足現實,體現現實,從而喚起消費者的聲音。但廣告創意的藝術處理必須嚴格在不損害真實的範圍內。
5.
想象人們的樣子。
廣告創意要以事實為依據,就要集中精力凝練主題和廣告語言,從表象、構思、聯想中獲取創意素材,通過生動的妙語、詩詞、音樂和富有感染力的畫面、攝影、整合,形成完美的廣告作品。
6.
原創性、相關性和震撼力的綜合。
所謂原創,是指不可替代的創意,是舊元素的新組合。關聯性是指廣告產品與廣告創意之間的內在聯系,既有意料之外的,也有可以理解的。
三、廣告策劃是廣告整體戰略和策略的運營策劃。廣告策劃就是提前考慮和想象廣告決策的提出、實施和檢驗的全過程。
四、廣告策劃的特點如下:
1.
明確廣告目標,廣告媒體,廣告作品,廣告時間,地點等都要明確。
2.
嚴格科學地運用經濟學、美學、新聞學、心理學、市場研究、統計學、文學等學科的研究成果。
3.
壹個完整系統的廣告策劃是從調查開始的,根據目標市場的特點確定廣告目標。在制定廣告活動的具體策略時,要以整體廣告目標為出發點,各個環節要相互銜接,密切配合。