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誰能推薦壹下香水包裝設計的參考資料?

法國之所以有那麽多世界級的香水品牌,成為世界香水大國,與其香水包裝設計理念是分不開的。法國設計師善於利用各種材料,敢於采用新材料、新技術、新形式來設計香水包裝。立足時尚與創新,滿足消費者求新求變的審美心理;善於從各個時期的藝術作品中吸取營養;註意站在消費者的角度考慮,在各個方面根據他們的感知進行設計,從而增強香水包裝的吸引力,兼顧香水包裝的視覺形象和功能性。

文藝復興時期,由於舊香水配方的重新發現,香水生產在歐洲迅速繁榮。早期文藝復興的中心,如威尼斯和佛羅倫薩,也是香水制造業的中心。美第奇家族是壹位風騷的領袖,而身為其家族成員的凱薩琳則是香水傳播的重要使者。她嫁給了法國國王亨利二世,和她的隨從名叫雷納托,她是佛羅倫薩著名的香水制造商。雷納爾多在法國開了壹家香水店,取得了巨大的成功。據說他配制毒藥的能力等同於制作香水。凱瑟琳在法國宮廷中導演的許多事件都與他配制的魔藥密切相關。從此,噴香水成了壹種時尚。“這是壹個人自我發現的時期。人們的自我意識越來越明顯,人們開始追求時尚。”【1】文藝復興時期,人們不經常洗澡,只是噴香水來掩蓋自己的體味,香水業因此繁榮起來。男人和女人都廣泛使用香水。甚至連頭發甚至寵物都噴了香水。1508年,佛羅倫薩的多明我會建立了世界上最古老的香水工廠。教皇和美第奇家族是它的忠實客戶。幾個世紀以來,每壹位新統治者都為工廠提供香水配方。與此同時,法國南部小城格拉斯也逐漸發展成為香水生產基地。格拉斯最初生產香水是因為小鎮也是制革中心,制革過程中會用到尿液,所以人們在皮革上噴灑香水來掩蓋氣味。蘇珊·歐文在《經典香水的誕生與誘惑》壹書中提到,當地的皮手套制造商也進口、生產和銷售香水。18世紀,皮革業崩潰,該地區繼續銷售香水。【2】如今的法國是名副其實的香水大國,擁有眾多世界頂級香水品牌,如Lanvin、ChaneL、Givenchy、Lancome、LolitaLempicka、Guerlain?6?8?6?法國香水化妝品業、法國時裝、法國葡萄酒被列為法國三大精品產業,世界聞名,是法國人的驕傲。

包裝設計是產品不可分割的壹部分,是壹個神奇的、國際化的、核心的詞,也是公司必備的,是事業成功的密碼。包裝設計連接了藝術和工業,市場和生產,創意和功能。好的創意造就好的包裝,好的包裝是產品推廣的催化劑。識別產品是通過包裝實現的。消費者必須獲得足夠的信息,並能夠解碼和理解壹些符號,從而識別產品,進而理解其價值,從而導致最終的購買行為。很明顯,香水產品越來越多,人們選擇的難度也越來越大,但人們往往會受到自己所受教育、社會生活、文化背景的影響來選擇品牌。所以每款香水的香味及其包裝都要有壹定的針對性,以對應特定的消費群體。法國之所以有那麽多世界級的香水品牌,成為香水大國,與其香水包裝設計理念是分不開的。

壹是大膽使用新材料、新技術、新形式

從香水容器的發展史來看,人們壹直在探索用各種材料制作香水容器。起初,埃及人用石頭容器制成各種形狀的容器來裝香水,如圓腹瓶和沈重的高瓶,這些容器都是敞開的,並用扁平的軟木塞或布球密封。各種石頭也被用來制作這些容器,其中雪花石膏所占的比例最大。希臘工匠制作壹系列陶瓷容器來盛放香水,並根據內容物的特點來設計容器。比如香油和香水的容器不壹樣。希臘人擅長制作仿生容器來盛放香水。大約在六世紀,小型模制陶瓶被發明出來。起初,他們經常模仿人類頭部的形象。玻璃壹直是壹種昂貴的材料。16世紀,威尼斯工匠學會了吹制玻璃,因此玻璃可以制成許多形狀。乳白色玻璃,金銀絲玻璃等等也發展起來了,香水容器也變得越來越漂亮。隨著玻璃硬度的提高,玻璃可以切割、雕刻、著色、鑲嵌,使玻璃容器超越了各種傳統形式。法國人學會了這些玻璃制作技術,制作了許多威尼斯風格的香水玻璃瓶。隨著工業革命的到來,大規模的工業生產使玻璃瓶批量生產,價格降低,誕生了許多著名的香水制造商,如Gelle Frères,嬌蘭,Lubin,米洛特,Rigaud,Roger and Gare(羅傑&: Gallet),ed。皮諾,陸虎·皮弗爾等。標準化的簡單容器被越來越復雜精致的標簽所平衡。起初,標簽只是純粹的商品註釋。到了19世紀,香水標簽變成了調動浪漫想象力的圖片,五顏六色的花束,以及只在夢中出現的遙遠的田園風光?6?8?6?當然,標簽也反映了當時的事件,人和明星都是用來宣傳的。接著,新藝術運動、裝飾藝術等壹系列設計運動開始發生,香水包裝也隨著新設計運動變得更加藝術化和豐富多彩。現在對於法國設計師來說,光是玻璃就能產生陶瓷、水晶、大理石、腐蝕等材質效果。波希米亞、米蘭、意大利、馬爾迪等異域色彩也非常豐富,有紅、綠、藍、金、琥珀、紫、紫等顏色,使得容量更具擴展性。他們還擅長組合不同的材料,如玻璃與金屬和塑料。總之,法國設計師善於運用各種材料,敢於采用新材料、新技術、新形式來設計香水包裝。比如蘭蔻做的“Poême”香水,小瓶的,玻璃的,透明的,明亮有光澤的,是壹種安靜而有女人味的造型,象征著女性的胸部。它的閉合系統非常牢固,全部是純幾何線條,由聚乙烯制成,完全由氣壓壓縮而成,完美融合了橫線和豎線。它的蓋子有三個部分,純金的,來搭配香水的顏色,材質很結實不容易刮花,整個蓋子很輕不容易破。這款香水結合了玻璃和塑料,說明這款香水想要適應最新的技術,降低能耗,保護環境,使用可回收的輕質物質。“Poême”的名稱以藍色印刷,這種顏色也用在盒子的內側。幾個字母不在壹條水平線上,交錯起伏,形成波浪狀的書法效果,讓人想起紀堯姆·阿波裏耐的詩。

這款包的特點是:線條筆直,色澤金黃,給人富貴、別致、奢華的感覺。金色是壹種明亮而充滿活力的顏色,它帶來復興和重生,抵抗悲傷。藍色是天空和生命的顏色,它對應著人們的精神生活,引起人們對夢想的追求。它裝在壹個昂貴的三角形盒子裏出售,顏色相同。它由壹根藍色的小繩子開合,繩子緊緊地系在壹個小小的手動金夾子上,可以隨意開合。可以放在架子上展示打開,展示瓶子的美,後面可以系上繩子固定。瓶子由水平紙板保護,非常穩定。法國國家法律要求的信息印在底部。蓋子裏面可以看到壹束美麗的花。這束花是壹首由語言字母組成的詩。它的核心詞匯是:太陽、微笑、愛情、大海、星星?6?8?6?這幾個字傳遞著宜人的芳香和美麗的色彩,給人壹種感性的、明亮的、溫柔的觸感。詩歌是壹種逃避現實、傳達情感感受、與女性交流的方式,往往依靠某種符號,比如花,這是壹種與女性交流的特殊語言。同樣的語言也可以通過香水來傳達,給女性激情和自由。蘭蔻生產的波蘭蜜就是壹個很好的例子。其天才的包裝設計增強了Poême的美感,並結合了幾種材料。智慧和奢華在這裏得到了平衡,抓住了消費者的想象力。

第二,對新奇、獨特和時尚的熱情追求

據我們所知,法國有40%的設計師在包裝行業工作,這個比例很高。香水包裝領域在不斷成長和崛起。每個品牌每隔壹段時間都要開發新產品或改造舊包裝,以適應新趨勢。尤其是香水設計師需要不斷問自己:什麽是新的?“新”的概念是略有提高還是革命性的斷裂;是漸進式改革,改進當前產品以滿足市場需求,還是開發新產品以征服未來市場。包裝的改變可以是細節上的小改變,也可以是全新的產品開發,由復雜的革命性外觀和全新的技術支撐。

法國人重視創新理念,憑借其創作激情和想象力的氣質,往往能設計出充滿靈性的產品,創作和想象力並重,追求新穎獨特的風格,創造出新的理念和潮流。在他們看來,設計師應該或多或少能夠打破常規,創造出新的設計符號,讓產品從琳瑯滿目的香水貨架中脫穎而出,打敗競爭對手,取悅消費者。所以法國香水設計,基於豐富的歷史文化,以前衛浪漫著稱,不吝嗇創意元素。大膽多變的顏色,千變萬化的瓶型,精細的局部設計,足以讓人贊嘆。

第三,善於吸收藝術的歷史文化營養。

例如,許多法國香水的設計理念來自藝術家的作品,如雷諾阿、維亞爾、芳汀-拉圖爾和奧迪隆·雷東。藝術與包裝設計之間有著深刻的聯系。藝術對於設計,設計對於藝術的意義在於“培養創意,激發靈感”。從壹些產品來看,很多成功的包裝設計都受到了藝術的影響(包括外部平面裝飾和容器結構),反過來又對藝術的發展產生了壹定的影響。

設計師伊爾莎·斯奇培爾莉非常重視藝術帶給她的靈感。她對繪畫、雕塑、音樂、藝術和喜劇非常感興趣,尤其對當時的達達主義、未來主義和超現實主義等極端的、探索性的、冒險的藝術非常感興趣。著名藝術家如、、、畢卡索、費、讓·考克圖和都是她的朋友。這些人都影響了她的設計風格,使其充滿了幻想和幽默,豐富多彩,精彩紛呈。