妳能說出多少80年代的經典廣告詞？

回顧過去的二十年，無數經典的廣告詞在腦海中閃過，但真正被自己記住的有幾個？要成為經典，壹句家喻戶曉的廣告口號必不可少。“美味”(雀巢咖啡經典廣告口號)可能是中國最令人印象深刻的廣告口號，因為它給了我們壹個新生活的夢想。中國人不習慣喝咖啡。味道好的是咖啡所象征的西方生活方式。雀巢電視廣告編織了壹幅新生活的藍圖:現代化的小家庭，成功的丈夫，溫柔可愛的妻子，像細雨壹樣滋潤著經歷過文革的人們幹枯的心。後來這句口號被引用了無數次，時而調侃，時而贊美，簡直成了壹個符號。廣告要打動消費者，首先要了解消費者。雀巢和它的廣告公司並不是簡單地賣“世界銷量第壹”(這在當時也是很有效的)，而是深入研究了當地的社會文化背景，創造了中國歷史上的經典。“今天二十，明年十八歲”(百麗美容皂)是80年代中後期的流行語。越活越漂亮，越活越年輕。誰不喜歡？在進口品牌的強烈沖擊下，國內肥皂行業大力打造美容皂新概念。我記得，廣告口號是壹群本土創意人的傑作，不像國際廣告公司的:市場調研、消費者調查、產品定位、廣告策略等。，但是效果很好。難怪很多資深廣告人常說:“廣告沒有真相。”作者是邵，上海的創意名人。“雷米·馬丁壹開，好事自然來”(雷米·馬丁XO)香港著名作家黃哲倫作品。他寫了數百個句子。第壹句是“雷米·馬丁開放了，好事自然來”。客戶說這句話很好，其他壹切都是徒勞。黃先生是個才子，把高檔洋酒的奢華氣息寫得淋漓盡致。這句話在內地廣為流傳，雷米·馬丁也成為洋酒第壹品牌。多少人對這句話趨之若鶩，要的是豪邁的感覺。中國是唯壹喝XO級幹邑的地方。雷米·馬丁老板高興得不得了，真是“好事自然來”。“鉆石恒久遠，壹顆永流傳”(德比爾斯)中國人崇尚金玉。上世紀90年代初，全球最大的鉆石經銷商戴比爾斯開始在中國推廣鉆石。短短幾年，其銷量翻了壹番。1951年，JWT芝加哥公司創造了戴比爾斯的英語廣告句子。大中華區放了中文廣告標語，但不知道是誰翻譯得這麽完美，意境快趕上中國文學巔峰的唐詩宋詞了。如今，鉆石已經融入中國人民的生活。無論妳來自何方，妳都是我生活中感情的凝結。“讓我們做得更好”(飛利浦)飛利浦的產品範圍從燈泡到彩電，從熨鬥到手機。他們需要壹個良好的企業形象來改進他們的產品。這是飛利浦在全球推廣的廣告口號。中國人也深受感動，甚至超越了公司和產品，“讓我們做得更好”已經成為壹種生活準則。但是，只有飛利浦能這麽說，其他人不敢輕易說。“如果人類失去聯想，世界會變成什麽樣？”印象中，企業形象廣告中好的廣告語都來自國外大公司，比如“科技以人為本”(諾基亞)、“讓我們做得更好”(飛利浦)，而中國企業的模仿往往不成功，甚至笨拙。“梁爽鍋爐以技術親近自然”，“野心就是價值”。只是這壹次，中國IT界巨頭聯想拿出了壹個絕對原創的。“如果人類失去聯想，世界會變成什麽樣？”是壹語雙關，明確了想象力對人類的重要，在壹個工業化時代可以說是適時而有害的。要說聯想集團的重要性，中國IT界和中國企業界都離不開聯想。氣勢凜然。“牙齒好，胃口好，好吃！”“藍天必有六規”這句口號太朗朗上口了，壹播出就成了人們互相嘲笑的常用語。本來天津話就有壹種土氣的感染力。很多人還知道那句話“為什麽不，為什麽不好好吃飯？”，但過於苛刻，沒有很強的適用性。比如壹個男人濫交，喜歡壹個不在路上的女人。也可以說他是“牙好胃口好，但菜好。”“喝了娃哈哈，吃著都香！”最奇妙的是“是”這個字，有壹種孩子氣的武斷和堅持，所以很多孩子都學會了。娃哈哈還能整天在父母耳朵裏賣不好嗎？其實娃哈哈更早的廣告詞“媽媽，我要喝”也很受歡迎。不是孩子的女人都捏著嗓子生氣地說“媽媽，我要喝酒”，感覺很可愛。不知道在她們男朋友或者老公眼裏是不是這樣？“相信我，沒錯！”劉德華的《黑發，中國制造》的廣告已經讓他的粉絲無法抗拒，更不用說他看著鏡頭，用壹種迷人的聲音說“相信我，沒錯”，那種聲音簡直要人命。不要說女人膚淺，她們只吃這壹套。有很多老男人和年輕男人模仿劉天王的表情和語氣，脫口而出“相信我，沒錯”，引得女人會心壹笑。“就這麽做”(Nike)沒有中文，只有英文。耐克的消費者，中國的那些年輕人，能背出這句話，明白這句話的意思。“照做就是了”，全球新壹代年輕人都有同樣的文化。世界各地的文化有差異也有相似之處，所以廣告不應該拘泥於地域和民族特色。耐克成功打造了壹個全世界年輕人共享的品牌，連廣告語都不說當地方言。但他們不盲目全球化，說“就做吧”，壹個喬丹賣到底。耐克中國的廣告代言人包括、王、胡衛東。我們必須讀懂它的意思。美國著名創意人丹·威登1988的驚艷之作。“我不在乎永恒，我只在乎擁有”(鐵大師手表)在內地香港從未打出過廣告，卻以超越時空的魅力征服了不少內地年輕人。廣告升華了現代人的世紀末情懷，具有震撼人心的巨大力量。後來這句話也成了離婚、分手、朝三暮四最華麗的借口。有趣的是，這句話並不是廣告口號，而是電視廣告中的壹句臺詞。由周潤發和吳倩蓮主演的商業電影是經典中的經典。導演，香港人許。創意人Irislo現任香港貝茨公司執行創意總監。“最後會有壹條路，會有壹輛豐田”；金利來《男人的世界》；樂百氏，“妳今天喝酒了嗎？”回想壹下前面提到的，有哪壹個不是靠經典的廣告詞讓我們的目光永遠停留的？再好的圖，也會被其他很多廣告說。只有那些經典的廣告詞才能被永遠記住。