根據《現代漢語詞典》的解釋，該口號是“壹句具有綱領性和啟發性的用於口頭吶喊的短句”。馬克思主義哲學認為物質決定意識，意識對物質具有能動作用。標語作為意識的表現形式之壹，是當時社會政治、經濟、文化的反映，不同的標語起著不同的作用。
最早見於南朝？梁健·鄧文迪？詩《楊和偉偉在新余侯巡城口號》。後來被詩人使用。例如，張湯說有兩首歌，“十五夜指揮口號踩歌詞”。李白？有口號:吳王美人半醉，有清代秋瑾風雨口號，春日夕陽口號。也指口號詩。
唐·王維《寧碧池》詩題:“私詠，吟誦裴迪。”王松碧芝《瀘水燕子高儀筆記》:“文忠夫妻作口號，有句‘金馬玉堂三學士，清風明月兩閑人’，傳於天下。”
廣告口號，又稱廣告語言、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心術語、廣告口號等。是企業和群體為了強化受眾對企業、商品或服務的壹致印象。
在廣告中長時間反復使用的壹兩個簡潔的、口號式的句子，表達商品的特點或企業理念。是基於企業長期銷售利益向消費者傳遞長期不變理念的重要渠道。
強化受眾對企業、商品、服務的壹致印象。廣告口號在使用過程中是重復的、統壹的、長期的。這種統壹的、反復的、長期的表現，能在人們心中留下始終如壹、不變的印象。
這種始終如壹、壹成不變的印象，可以使受眾心目中的企業、商品或服務體現其個性特征和形象特征，使其從眾多同類中脫穎而出，給受眾留下深刻而持久的印象和記憶。