品牌效應是指品牌給企業帶來的效應，是企業價值在商業社會中的延續。在目前品牌主導的商業模式中，意味著商品定位、商業模式、消費群體和利潤回報。建立企業品牌，需要企業具備強大的資源整合能力，通過品牌向世界展示企業的本質。建立方法:廣告、日常營銷、售後服務都有直接影響。品牌效應是品牌在產品中使用給品牌使用者帶來的利益和影響。品牌是商品經濟發展到壹定階段的產物。品牌最初的用途是為了便於產品的識別。品牌的快速發展是在近現代商品經濟高度發達的條件下產生的。其快速發展在於品牌使用給商品生產者帶來的巨大經濟效益和社會效益。
2.品牌效應的基本定義
1)徽標
品牌壹詞源於西班牙的遊牧民族。為了區別於別人的牲畜作為交換，品牌就是烙印。
直到1960，《營銷詞典》才給出了更為精確的品牌定義:它是用來識別另壹種產品或另壹組產品的名稱、術語、符號或設計其組合，以區別於其他競爭對手的產品和服務。
品牌的內在含義是:品牌是壹種差異化的象征，可以提供壹種貨真價實的象征，壹種始終如壹的保證。第二，品牌是壹個“信號標準”。
品牌就像蒙娜麗莎的微笑。每個人都能感受到她的魅力，但很少有人能清晰地表達出來。
2)定義
那麽，品牌的定義是什麽？品牌不僅是壹種符號結構，壹種產品的象征，更是企業、產品和社會文化形態的綜合反映和體現。品牌不僅是企業和消費者認識的產權，也是企業、產品和消費者之間關系的載體。品牌的內涵是文化，品牌的目標是關系。
品牌意味著高質量、高信譽、高效率、低成本。品牌的背後是在市場競爭中永遠立於不敗之地的成功企業。在創造品牌、擴大品牌覆蓋面的過程中，企業只有優化產品結構、盤活現有資產、提高技術含量、科學管理，才能不斷發展壯大。
企業要有自己的品牌。知名品牌不僅是企業的無形資產，也是企業形象的代表。品牌就是給顧客滿意的產品，提供熱情周到的服務。企業的名字就是信譽的代名詞。這是成功企業家多年來形成的* * *知識。塑造企業理念需要全體員工“真心為用戶著想，做到盡善盡美，信任用戶”。
這壹思想體現了企業品牌戰略的核心內容。建立完善的企業管理體系是品牌戰略的基本保證。管理是壹套滿足市場需求的有效方法。
3.品牌效應的表現
1)保護生產經營者的利益
註冊後，品牌成為企業特有的資源，受法律保護，不得被其他企業復制和使用。如果發現假貨，可以依法查處和索賠。產品不註冊，就不受法律保護，會給企業帶來損失。
2)品牌是有效的推廣手段。
產品推廣中的品牌；能使企業集中宣傳，簡單集中，見效快，印象深，有利於消費者熟悉產品，激發購買欲望。
3)有效識別和選擇商品
品牌效應產生於產品推廣。消費者不可能試過之後就去買商品，主要是看品牌效應。如果壹個品牌知名度高，即使消費者沒有用過，也會因為品牌效應而購買。品牌效應可能是經營者自身的宣傳或者其他消費者對品牌的認可造成的。
4)樹立企業形象
品牌是壹個企業產品質量、特點、性能和使用水平的概括，體現了企業的風格、精神和信譽。當消費者接觸到品牌後，這些內容很快就反映在腦海中。從這個意義上說，品牌也代表了企業的市場。
4.品牌效應的影響
1)品牌有助於有效促進銷售。
產品宣傳中的品牌可以使企業集中宣傳，簡單集中，效果明顯，印象深刻，有利於使消費者熟悉產品，激發購買欲望。
品牌效應是產品經營者因為使用品牌而享受的利益。企業要取得良好的品牌效應，不僅要加大品牌宣傳的廣度和深度，而且要把提高產品質量和加強產品服務作為根本手段。
2)品牌是巨大的財富。
它包含知識產權，企業文化，以及由此產生的商品和聲譽。壹般來說，有了品牌，就容易塑造企業的形象。反之，如果在品牌的基礎上進壹步推進企業的整體形象戰略，將更有利於品牌的擴大和延伸。
隨著國有經濟改革的深入發展，企業的集約化經營和集團化，乃至企業之間的兼並重組，正成為人們關註的熱點。在集團化發展過程中，要註意經濟規模與規模經濟的關系，註重效益的提高和優化。
3)品牌優勢
品牌優勢在競爭中的優勢地位正逐漸被業內人士所認可。中小企業如果沒有技術上的精益求精和技術上的專業特色，將很難在未來的競爭中站穩腳跟。如今，企業之間的競爭越來越表現為產品競爭和品牌競爭。但是建立品牌絕不是壹蹴而就的，所以加盟壹個在市場上有很高口碑的品牌確實是商家的捷徑。因此，壹些成功的企業把壹整套的知識產權、商業模式、管理制度、企業文化作為資本來改造自己的加盟商，從而使企業之間的合作進入高級資本運作階段。但是，連鎖不僅僅是收加盟費，給個招牌那麽簡單。其實連鎖的管理比建立分店要復雜得多，從各地掉渣餅幹的遍地開花和集中雕零就可見壹斑。
品牌效應是商業社會中企業價值的延續。在目前品牌主導的商業模式中，品牌意味著商品定位、商業模式、消費群體和利潤回報。品牌效應，當然可以帶動商機，顯示消費者自身的價值，也可以無形中提高商家的品味，讓更多高層次的消費者光顧店鋪。