直播是指廣播電視節目後期(haobc)同時合成播出的播出模式(廣播電視字典定義)，充分體現了廣播電視媒體的優勢。根據播出場合，可分為直播和演播室或演播室直播。電視直播是在現場隨著事件的發生和發展同時制作和播出電視節目的方式，充分體現了廣播電視媒體的優勢。2000年以來，隨著互聯網時代的到來，電視直播逐漸被網絡直播取代，成為“直播”的代名詞。
網絡直播營銷作為壹種新的商業模式和互聯網業態，近年來發展迅速，在促進就業、擴大內需、提振經濟、脫貧攻堅等方面發揮了積極作用。但與此同時，也出現了壹些問題，如直播營銷人員言行不當、利用未成年人直播牟利、平臺主體責任不履行、虛假宣傳和數據造假、假冒偽劣商品頻發、消費者維權取證難等，人民群眾反映強烈。