廣義的廣告:廣告是有計劃地通過媒體向選定的消費者宣傳商品或服務的優點和特點，引起消費者的註意，說服消費者購買和使用的宣傳方式。主要有商業廣告和非商業廣告。
狹義的廣告定義:廣告是廣告主通過公共媒體以有償方式宣傳其商品或服務，有計劃地向消費者傳遞信息，影響人們對所廣告商品或服務的態度，進而誘導其行為使廣告主受益的活動。
2.2現代廣告的定義
現代廣告活動是以策劃為主體、以創意為中心的整體廣告活動，涉及廣告主的人生理想、廣告主的創新意識、廣告媒體的科學運作和廣告受眾的素養教育。現代廣告運動突出的是廣告市場中的多角度關系，利益沖突背後的文化關系和利益享受。
現代廣告業是市場經濟的主導產業和新經濟的先導產業，在經濟全球化、市場經濟和新經濟建設中發揮著重要作用。本書運用廣告品牌理論、策劃理論、傳播理論、創新理論，從三個層面系統闡述了現代廣告的基本規律和運作技巧:從認識論層面分析了廣告的價值觀及其現代發展趨勢；從操作技能層面探討了廣告文案的創意藝術、策劃藝術、創意藝術和廣告作品的設計藝術。本文從戰略規劃層面分析了現代廣告的心理策略、宣傳策略、促銷策略、文化策略和管理策略。
2.3現代廣告的社會意義
現代廣告關註廣告與人的關系，廣告與商業繁榮，廣告與文化結構，廣告與文明進步。研究課題涉及人類在社會發展中所關心的壹切話題，但從廣告發展的規律和特點來看，我們可以從以下幾個方面理解其社會意義:
首先，廣告來源於人類的生存和生產活動，並不斷為人類的生活和生產服務；
其次，廣告隨著人類傳播技術的進步而進步，在不同時期的媒體變革中發揮著越來越重要的作用；
再次，廣告的發展離不開人類所處的政治、經濟和文化環境，以及廣告本身所處的地理和產業環境。廣告環境的研究是科學認識廣告發展軌跡和發展規律的起點。
第四，廣告的地位和作用在不同的歷史時期有不同的表現。在現代社會，它是社會文明和進步的晴雨表，衡量著社會的繁榮程度和人民生活的真實水平。廣告在現代社會中發揮著巨大的政治、經濟和文化功能。