2002年，“中國十大優秀(流行)廣告標語”首次加入榜單，並評選出當年在中國大陸流行的十大廣告標語。四年時間，選出了39個廣告詞。簡短的廣告語言濃縮了廣告創意的核心和廣告語言的精髓，是壹則廣告最有可能打動消費者的亮點。由於“中國十大人氣廣告”的評選基本上是由網民通過網絡投票來完成的，壹定程度上反映了受眾對優秀廣告的選擇和評價標準。本文采用內容分析法對選取的39種廣告語言的語言特征進行分析，希望從中找出規律。2002-2005年十大熱門廣告:1 2002年，壹顆鉆石恒久遠，2。壹只鶴在白沙上跳舞，我的心在飛翔，3。中國安全，中國安全，4。壹片黃山高雲淡，5。真情付出，6。JUSTDOIT7。生為強生公司8。未來健康的成就。看不到妳感覺65438。不同的成功之路，各有各的成就。2003年1，潤滑多摩擦少。2.我的網站聽我的。3.我喜歡帕薩特。實現明天。只要妳想。不同的口味，不同的心情。男人應該為自己感到有點尷尬。熱愛生活，冷靜選擇9。喝前搖壹搖10。煮酒談英雄豪傑2004贏天下1。壹切皆有可能。我喜歡它。是的，我是動感地帶。5.中國的網很廣。6.不可能什麽都沒有。7.我穿什麽就是什麽。8.我可以。9.我想自己變酷。10，冠軍風格。2005年1。覺得好吃就買。大家都要給我面子！2、酸酸甜甜就是我。3、藍色風暴，突破夢想國度。4、正宗好吃，誰能抗拒，擋不住的喜悅。5.愛上達芙妮和S.H.E 6，有創意，剛剛好。7.無限制的移動和通信。8.反正都是我。9.我是鮮、辣、脆。10，我要我的口味。1.從行業類型統計，家庭/個人用品、食品飲料、通信服務、交通運輸用品、家用電器的廣告最多，占89.7%。整體來看，快速消費品領域的廣告有25個，占比64.1%，說明這類產品的廣告語言相對容易記憶和傳播。在選取的39個廣告口號中，有26個是具體的產品形象廣告口號，占66.7%，其余為企業形象廣告口號，可見商品廣告的認知度高於公關廣告。二、字數的長短廣告語言多少字合適，壹直是困擾廣告主的問題。在這39個優秀廣告中，最短的兩個字(不含標點符號)，最長的15個字，其中6-10個字占據絕對主流。進壹步分析發現，偶數廣告有3個，分別是8字，10字，6字。偶數廣告多為對稱式，如“鶴舞白沙，我心飛揚”、“料酒當英雄，人才得天下”、“中國網廣”，符合中國人的閱讀習慣。第三，句式和句型。哪些句型和句型更容易讓觀眾記住？數據顯示，陳述句依然是主流，占61.5%，如“健康成就未來”、“藍色風暴、突破夢想國度”、“反正都是我”等。陳述句結構清晰，易於閱讀。感嘆句主要是用來表達受眾的某種心理願望，這樣的句式越來越多，比如“我可以”、“是的，我來自動感地帶”、“我酸酸甜甜”。句式方面，對仗、口號有16個，* * *占82.1%。決鬥是中國廣告語言中常用的句式，讀起來朗朗上口，如“壹顆鉆石恒久遠”、“多潤滑少摩擦”；標語風格是從西方廣告中借鑒來的。這類句子自由、靈活、口語化，很受年輕觀眾的歡迎，比如“JUSTDOIT”、“我的地盤聽我的”。第四，不同人名的使用給觀眾帶來完全不同的心理感受。第三人多從企業或產品的角度進行訴求。雖然與企業或品牌結合緊密，但總有壹種“賣相自誇”的感覺。第壹人稱是近年來流行的新趨勢，體現了營銷從“我”的角度向消費者轉移的趨勢，容易增加消費者的認同感，如“我要我的味道”、“我喜歡”；第二個人稱“妳”更有針對性，但會給人帶來壹定的心理壓力，所以壹般用在標題中。五、修辭技巧在廣告創作過程中，為了加強廣告語言的生動性和藝術性，經常會使用壹些修辭手段。在所分析的39篇廣告中，有23篇使用了壹種或多種修辭手法，占總數的59%，廣告的修辭技巧比其他應用語言更加多樣。雙關語使用最頻繁。“雙關語與語義雙關、諧音雙關有關，廣告中的語義雙關壹般比較明顯，僅限於標題、口號等重要句子。”比如奧克斯空調“熱愛生活，從容選擇”和NOKIA3230“反正都是我”讓語言更加含蓄幽默。然而，過去中國廣告語言中經常使用的詞語分析、戲仿、押韻和誇張已經不再那麽流行了。不及物動詞語氣選擇中國廣告的書面語氣壹直很強烈。在選取的39個廣告中，有22個屬於這壹類，占56.4%，其余為口語。廣告語口語比書面語更真實生動，相對容易傳播，比如“喝酒前搖壹搖”、“自己爽壹下”。當然，書面語和口語的選擇壹定要結合企業或產品的形象定位。壹般以年輕人為主要消費群體的快消品，往往采用口語基調，如食品飲料、服裝、手機數碼產品等。，而企業形象廣告更適合書面語氣。從以上數據中，我們不難發現以下規律:快速消費品的賣點清晰明確，壹般更容易創造出成功的廣告語言；耐用消費品廣告語言成功的關鍵是如何提煉出明確的優勢賣點，並用形象語言表達出來。短小精悍是優秀廣告語言的共同特征，中國大陸的受眾尤其喜歡對稱排列的廣告語言。陳述句的真實表達和感嘆句的情感表達最受歡迎，對仗句和口語句是最常用的句子。從廣告人的角度來看第三人稱廣告語言仍是主流，但以消費者為中心的第壹人稱呈現增長趨勢，反映了整體營銷策略的轉向。廣告語言中使用的修辭手法多種多樣，雙關、類比和對偶是最常用的。除了主流的書面語語氣，真實活潑的口語表達尤其受年輕人歡迎。以上文章由作者原創，希望能為廣告行業的朋友提供參考。同時文章材料截止到2005年，希望大家繼續補充新現象。
這樣可以嗎？