本專業的學習內容包括營銷與策劃的文化學基礎知識,管理學、經濟學和現代市場營銷的基本理論和知識,營銷與策劃的必備心理學知識,營銷的定性和定量分析方法,營銷與策劃的必備心理學知識,計算機和網絡的基礎知識,文獻檢索和信息查詢的基本方法,科研和實際工作能力,較強的語言和書面表達能力, 人際溝通、分析和解決實際營銷問題的基本能力、政策法規、國際營銷實務和規則知識、熟悉相關營銷政策和團隊合作能力。
本專業的就業方向主要為營銷策劃公司、媒體機構、政府部門及大型企事業單位從事廣告策劃、市場營銷、品牌推廣、活動策劃、新媒體運營等工作。