(1.華中師範大學體育系，湖北武漢430079；2.華中師範大學體育系，湖北武漢430079)
摘要:後現代的品質表現在從紙質媒體到電子媒體的轉變上，這種品質思維映射到身體上。
在教育媒體中，它造成了體育報道在內容和形式上的多元化格局。基於中國社會經濟轉型時期
受眾需求闡述了體育報道後現代特征的戰略轉變，旨在從壹個淺顯的角度引出對體育新聞文化的深刻理解。
不同層次討論的玉。
關鍵詞:新聞媒體；後現代主義；報告策略
中國圖書館分類號:G80-05文獻識別碼:A文號:1008-1909(2004)02-0021-03。
透視體育報道的策略變化
後現代主義時期的大眾傳媒
王麗華，郭敏
(華中師範大學體育系，武漢430079)
摘要:主流媒體從紙質媒體到電子媒體的交替顯示了後現代主義
質量。在體育傳播領域，體育的內容和形式形成了多元化的格局
報告。本文通過對後現代主義特征的分析，展示了體育報道的策略變化
社會經濟轉型時期受眾的需求，進壹步探尋體育新聞文化。
關鍵詞:新聞媒體；後現代主義；報告策略
接收日期:2004-01-15
作者簡介:王立華(1980-)，女，湖北洪湖人，華中師範大學碩士研究生，研究方向為體育人文與社會學。
後現代主義作為西方社會的壹種重要文化思潮，
它的興起有特定的社會背景。20世紀下半葉，在
現代主義逐漸演變為世界性的文化思潮，並被其顛覆。
性反轉和非傳統的態度迅速將其影響擴大到
心理學、哲學、傳媒等諸多領域引起廣泛關註。進入
20世紀90年代，中國經歷了從計劃經濟到市場經濟的轉型。
在經濟結構轉型時期，與後現代主義如出壹轍的大眾文化正在市場上流行。
市場和商業化的概念已經廣泛流行，影響著體育產業。
在文化發展的小環境下，體育新聞的消費機制開始轉向。
隨著普及，報道的理念和策略也是前所未有的。
自由化和多元化的後現代趨勢。
1後現代主義的歷史淵源和本質
後現代主義興起的背景
後現代主義產生於20世紀60年代的歐美，它產生於
20世紀七八十年代盛行於西方發達國家的壹種泛文化思潮。
潮汐。它以後工業社會為背景，以逆向思維為分析方。
法律廣泛存在於藝術、文學、哲學等諸多意識形態領域。
在領域上，是當代西方社會的政治、經濟、科技狀況。
思想上的反映。
後現代主義作為壹種文化思潮，有其特殊性。
社會背景，最直接的原因在於對現代傳統文化的認同。
判斷和反思。此外，後現代主義的出現也來自社會。
業”時期。
在這個過程中，最引人註目的是制造業經濟占主導地位。
地位轉移以服務經濟為主，以專業技術人員為主。
有代表性的中產階級取代了企業主成為支柱。過去的表演
對精英文化的依賴受到了挑戰，大眾文化成為壹種文化進步。
成的主旋律，逐漸取代了精英文化的主導地位。和
同時，由於信息技術的出現，計算機改變了人類
時間和空間的概念，虛擬網絡也打破了現實和幻覺的界限。存在
在網絡平臺中，各種信息都有平等的對話機會。
政治、經濟和個人生活的多樣化已經成為壹種必然趨勢。
潛力，後現代主義強調的多樣性是社會發展的體現。
這樣的趨勢。在許多復雜的社會動機的影響下，批
評判現代社會文化的後現代主義思潮誕生了。
1.2後現代主義的定義和特征
自20世紀70年代以來，沒有壹所學校能夠。
給“後現代主義”這個模糊而有爭議的詞下壹個定義
明確的定義和令人信服的解釋，因為後現代主義不是
壹個有統壹理論基礎的學派，在各種理論之間也
有壹些差異，可以說，後現代主義是眾多的。
經常發生沖突的思想、態度和傾向的混合體。但是
作為壹種文化參照，它最早是在現代西方文化中構想出來的。
在母親和胎兒身上，有西方傳統文化基因，在後工業語境下。
中國文化變異產生的壹種文化思潮。隨著批判理性深入，
主張回歸非歷史層面；解構主客對立的現代二元論，
主張主客體統壹的同壹性和壹元論；化解中心性和整體性
性，崇尚差異和多樣性等模糊特征。這種文化突變
中國本土化與80年代末的中國政治經濟有關。
伴隨著結構轉型，其影響力也大大突破了文化圈。
範圍，引起許多其他領域相應的後現代變化。
2信息負載媒體系統的變化是體育報道。
發電轉型的外部條件
19世紀，紙媒是主流媒體，傳播體育新聞。
廣播主要以文字為傳播媒介，其信息傳遞過程是基於
作者的文本編輯和讀者的文本解讀。川浙
毫無疑問，它是這個過程中重要的“把關人”，大量的“原始”信息。
經過傳播者，經過“理性高度”的篩選和整理，最終傳遞出去。
送給讀者。這種帶有主觀意思的寫法並不直接等同。
在客觀事實本身中，以及在特定的時代背景中都會帶來壹種
壹些不是運動屬性的特征。比如中國早期的體育報道。
有狂熱的政治崇拜。帶著“為國爭光”的愛國熱情
作者的文字渲染成了人們欣賞體育的終極標準，而不是
自覺放棄了欣賞體育活動的最基本標準，即其第壹
首先，它是壹種身體遊戲，以身體為媒介尋求個體的身體。
以心理健康全面發展為直接目的的體育活動。升華物
愛國的體育精神使得體育活動壹度圍繞政治展開。
“中心”狹窄的空間發展已經偏離了體育運動的正常發展。
賽道，此時體育新聞報道不再真實客觀的再現體育。
事件，而只是作為宣傳政治熱情的工具。
隨著20世紀電子媒體的到來，電視已經大規模介入。
教育領域，並以其直播或轉播大部分事件的速度很快。
打破書面報道中間環節的篩選，恢復體育競賽。
對於遊戲的本質。它的“高保真”特性也將被觀察到。
大眾的註意力都集中在屏幕上的信息上，直接影響到自己的。
眼睛和耳朵，沒有任何符號轉換，形成最接近的。
事物本身的形象。這種具象完全超越了單純的文字。
符號給觀眾壹種全新的信息感——形象和直覺。
感性認識。讓我們看看足球比賽豐富多彩，田徑更好。
如何在運動極限挑戰中衡量速度，突出自己的力與美？
感覺，這是壹種真正的自然屬性的美，和讀書有很大的不同。
看完書面報告的“精神中心”之美。
在電子主流媒體時代，電視被其生動的報道所逼。
使書面報道改變報道策略，報道賽場內外的“內幕”。
和解釋性報道作為其報道的重點，而報道的目光都是來自體育場。
在球場外，報告的內容也從單壹的成績報告擴展到
整場比賽。比賽本身的結果不再是關註的焦點
點，那種“競技”或“愛國”的體育報道已經撤回。
報道的中心被對比賽結果的多角度分析所取代。
這其中的原因使得體育回歸到復雜多樣事物的“基礎”上。
體平面”，並逐漸走向娛樂多元化的邊緣。球
球隊、球員、教練的動態成為追蹤的重點，分析遊戲形態。
類型，回答粉絲關心的問題和玩家的“幕後”生活劇情。
成為新聞報道的內容之壹。近年來，年度論文上濃妝艷抹。
重彩報道“深圳隊球員昆明招小姐”和“黑哨事件”等等。
娛樂新聞，在以前，很難讀，畢竟偏離了“崇高”
“的精神中心，現在它們有了新的信息價值和
順應觀眾的偷窺心理，成為關註度高的新運動。
氣味。這是通過解散中心的封閉來滿足公眾。
多元化平坦化模式的需求也是“去中國”的書面報告
“心”的實際作用。
3以市場為導向的經營理念和大眾消費需求是
體育報道後現代轉型的內在因素
3.1商業化理念促使體育報道轉向娛樂。
自20世紀80年代末以來，中國經歷了從計劃經濟向市場經濟的轉型。
市場經濟的結構轉型期。商業化邏輯思維的無限性
擴張，壹度崇高而狂熱的政治神話意識形態逐漸退去。
脫離了生活的中心位置，隨之而來的是平面的多樣性。
南京體育學院學報18卷
媒體文本
實現文化產品的精神價值，滿足大多數受眾的口味。
並實現基於商業價值的新聞報道消費機制。
開始轉向大眾，報道思路，策劃內容，報道形式都有了。
不同的層面反映了後現代流行和多元化的信息，突然
表現就是減少嚴肅的硬新聞或者盡量制造硬新聞。
軟化，也就是通俗娛樂新聞。中國體育新聞的娛樂化
自1994足球改革以來，南方體育的表現是最早的。
為了搶眼，其中，《瘋狂2000》和《裸a》獲得了不少“飲料”
色”，於是報紙紛紛效仿，爭相娛樂。不斷地追求它
英國和高楓的感情糾葛，到奧運冠軍伏明霞和香港的瘋狂炒作。
財政司司長梁錦松的奇怪戀情也說明了體育報道。
內容更傾向於故事性和娛樂性的戰略轉變。簡言之，體育
報道不再僅僅是傳遞重要的體育新聞，而是更多。
著眼於如何吸引觀眾熱愛和參與體育活動，
充分發揮媒體的作用，促進群眾體育的形成。
3.2大眾需求讓體育報道更貼近受眾。
隨著商業主義和消費文化的侵蝕，平民意識被滲透
滲透到新聞報道中，關註受眾需求是現代媒體的體現。
“以接收者為中心”的重大轉變編輯和記者正處於激烈的競爭之中。
在競爭中逐漸認識到受眾是新聞傳播的過程。
核心，並學會了采取“討好”公眾的態度，充分觀察這壹概念。
公眾的觀點和意見是建立在內容和形式上貼近公眾的基礎上的。
宗旨，努力達到* * *雅俗共賞進入受眾的傳播效果。體育日報
陶也從貼近觀眾的角度讓體育真正“活”起來。
可觸摸的東西。比如現在的體育報道越來越豐富。
傅除了報道賽事，還發展體育。
國際國內環境、體育與健康健美以及整體的關系
人們的健身活動和競技體育的普及也成為報告的內容。
壹個。這也是後現代報道貼近的策略之壹。
此外，計算機網絡在媒體、體育電視節目中的廣泛應用。
也通過這種現代化的方式增強了與觀眾的平面交流。存在
在壹些脫口秀節目中，觀眾通過互聯網表達他們的問題。
或者意見，實現了與嘉賓的交流，角色從單純的。
體育的被動欣賞已經發展成為主動參與的互動角色。
所以體育縮短了與觀眾的距離，表現出開放性。
的平面顏色。此外，隨著新聞娛樂的快速發展，
體育報道也走出了以往“事件新聞報道”的格局。
報道方式有了新變化:從每條事件新聞(1分鐘
左右)通過剪輯轉向了“軟化”。
然後主持人向觀眾講述體育賽事的發生和發展。
壹種新的敘事方式。比如山東衛視的體育報道和湖
北方經濟臺的《體育世界》采用了這種新聞播報方式。
舉報方式。交流者願意放下優越信息提供者的刻板印象。
我想和觀眾壹起了解身邊的真實世界，這無疑是壹個崗位。
接近觀眾最好的方法就是把情感投入理智。對於同類型的新聞，
壹個是傳播者的教導或灌輸，另壹個是基於
觀眾自然會更傾向於以和妳友好交流的方式去報道。
誰。總之，體育報道從內容到形式都閃現著後現代主義。
特征的戰略性變化。
4結論
隨著社會文化表達方式的多元化發展，體育新聞
從傳播的內容到廣播的形式，報道越來越顯示出後現代主義。
質量:體育報道的受歡迎程度，體育明星的知名度，以及體育
節目娛樂化、體育新聞傳播方式多樣化等特點。
雖然在壹定時期和尺度下，這些變化促進了媒體的
發展，但因為熱門新聞和商業利潤息息相關，所以不可能。
回避的人會用壹些媚俗的方式來博取大眾的好感。
商業利潤最大化，那麽新聞的極度火爆也會是對的。
我們的社會文化發展，審美追求和思想價值帶來了壹
負面影響:如盲目迎合大眾和炒作明星、剪輯
制造虛假娛樂新聞或者將新聞價值庸俗化。這是從
它從根本上違背了後現代主義的宗旨，也是備受爭議和否定的。
主要原因。因此，在實際工作中，記者應該把握
對觀眾負責，遵循新聞報道的基本原則，要
真實客觀的事實來取悅受眾，只有這樣媒體才能營銷
能夠形成良好的互動商業價值。因此，後現代媒體
性轉化既有其合理的積極因素，也有其消極的極端。
面條。我們必須以科學的精神審視它，吸取它的精華。
中國，棄其糟粕。只有這樣，才能真正推動媒體市場，
體育市場和消費市場的健康發展。
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23第二名王立華，郭敏:從媒介的後現代演變看體育報道的策略轉變。