古人對商朝並沒有什麽偏見，導致不再以“商”為國號的主要原因在於：元明清以前的中國政權都是以地名作為國號的。尤其是開國君主發跡的地區或官職爵位，很多後來就成為了這個朝代的國號。
因為從周朝開始，定下了禮儀，也定下了地名。我國各朝各代基本上都尊的是周禮，而周滅商，因此不會在封地上沿用“商”字。其實我國封建王朝的國號基本上出自三個方面：
壹、封地或者官職，例如“漢”被用為國號，是因為劉邦被封為漢中王；曹操曾是魏王，故曹丕用“魏”做國號；趙匡胤曾是宋州節度使，因此以“宋”為國號。
二、古籍中以立意選定國號。例如元朝用易經中的“大哉乾元”來定國號。
三、為了君王自己政權的合法地位，會有攀祖宗的情況。尤其是十六國時期，這種認前朝為祖宗，繼續其年號的現象最為普遍。例如：黨項人的國號為“夏”，是因為其核心地區在夏州，李元昊的先祖也被封為“夏國公”“夏王”。
因此，由於周朝的禮制和封地影響深遠，這三種國號來源都不再可能出現“商”這個字。但是，沒有再以“商”為國號，卻有壹個以“殷”為國號的。
殷國，五代十國時期的割據勢力，閩後期分支勢力的壹個國號，由王延政建立。五代晉天福八年（943）二月，王延政以建州建國稱帝，國號“殷”，改元天德。殷國國小民弱，實際國土僅有三州之地。