1.對比
比較的基本思想是避免頁面上的元素過於相似。如果元素(字體、顏色、大小、線寬、形狀、空間等。)都不壹樣，就讓它們完全不壹樣吧。對比可以使信息更準確，內容更容易找到和記住。想讓對比更明顯，壹定要加粗，不要讓兩種顏色看起來不壹樣。當然，不要在同壹個頁面上使用太多字體。
2.重復
重復的目的是“壹致性”，使設計中的視覺元素在整個作品中重復出現。可以重復顏色、形狀、材質、空間關系、線寬、材質、空間等。這樣既能增加有序性，又能增加統壹性。
3.對齊
頁面上不能隨意放置任何東西。每個元素都應該與頁面上的另壹個元素有壹些視覺上的聯系。這樣可以營造出清晰、精致、清爽的外觀，提高可讀性。避免在壹個頁面上混合多個模式，也就是不要有的左有的右。盡量避免使用對中對齊，除非是比較正式穩健的設計(不要總是對中壹切，有時候對中是很土的對齊)。
4.親密
彼此相關的項目應該靠近在壹起並分組在壹起。如果多個項目彼此靠近，它們將成為壹個視覺單元，而不是多個孤立的元素。這有助於組織信息，減少混亂，為讀者提供壹個清晰的結構。