先解釋壹下什麽是文案:
然後從理論上分析了文案的六個步驟:
1、?設定目標。妳必須知道妳想做什麽，這樣妳才能采取下壹步行動。有壹個經典的廣告，在文中被多次引用。
只要妳知道妳要去哪裏，整個世界都會為妳讓路。
就像打車壹樣，妳要說妳想去哪裏，司機才能帶妳去。如果妳不知道妳想去哪裏，人們怎麽能把妳帶走？比如妳想寫壹篇關於自控力的文章，目的就是要求別人付費加入妳的自控力群，以此來斂財。而且人家給妳錢還會說妳好。
2.思考如何實現目標。設定目標後，接下來就是考慮如何實現。想想怎麽吸引別人的註意力，讓他們行動起來。同時，想想別人真正需要的是什麽，妳有什麽。比如妳想讓人們關註妳的微信官方賬號，妳就要思考人們為什麽要關註妳的微信官方賬號，從妳的微信官方賬號中學習壹些有用的東西。弗蘭克從他的微信官方賬號中舉了壹個例子。他在微信官方賬號的文章涵蓋職場、英語、學習、社交。如果讀者關註了他的微信官方賬號，就會了解到相關的知識。我特別提到了為陌生人眾籌的故事。這個故事說明了兩點:首先，這個家夥很善良，值得信任；其次，這家夥能力不錯。這樣的事情充分說明這家夥有價值，願意提供價值。這樣的人值得妳去交往和擁有嗎？
3、挖掘(找什麽樣的材料來達到自己的目的)。挖掘那些感人的，難忘的，心碎的故事。去發現自己的特別之處，和別人的不同之處。壹定要深挖，越深越好。
4.如何找到壹個合適的結合點來實現自己的目標？組合起來很難找到這個東西。如果對內容不熟悉，就比較難找到結合點。就是妳要思考妳的東西和別人的有什麽不壹樣，有什麽新的東西。這就有點讓人摸不著頭腦了:因為太陽底下沒有太多的新鮮事。尤其是剛開始的時候，我們什麽都做不了。能不能先模仿別人比較好的案例，然後慢慢形成自己的風格？刻意的創新是有很大風險的，尤其是對於壹個企業來說，不整改就會從先行者變成殉道者。)
中間Frank插了壹個故事，說他在寫壹個關於six先生的影評，為了爽壹下。好像壹開始就要迎合主流，流行什麽就寫什麽，比如影評、書評、最新時事之類的，都要先提。起初，我不能做我自己，後來提到的馮小剛充分說明了這壹點。發哥以“六大白話先生是什麽意思”為主題寫的，可以引起南方同胞的壹些興趣。裏面提到的馮導微博上的話很有意思。
將近60歲才能做好自己。壹開始，妳只能選擇妥協，屈服。這也充分說明了壹個道理:當妳不夠牛逼的時候，只能先妥協壹些東西；當妳想要自由的時候，妳必須讓自己在壹段時間內不自由；除非妳想成為妳自己，否則妳不能成為妳自己。
有時候想到自己就很難過。我得想想白天怎麽迎合領導，晚上怎麽迎合讀者。老話說，外圓內方。在迎合別人的同時，千萬不要忘記自己的內在，壹定要把握好自己心中的尺度。之所以要外圓，是為了讓自己滾得更遠。
5.開始寫吧。寫標題，第壹句話，和結構。標題壹定要有吸引力。讀者想看妳的標題，就會有點擊的沖動。
6、修改，也就是精簡。寫完之後壹定要多修改。去掉與主題無關的東西。曾經有個老師說是經典。文章不是寫出來的，是改出來的。而且最好用短句來簡潔表達，讓讀者容易閱讀和理解。
(1)給個驚喜，讓人繼續看。基本上我們在手機上看到的都是靜態的文字，很少在手機上看到東西在動。
(2)制造意外，超出讀者預期。壹般讀者沒想到車會動。制造對比，給我們壹個驚喜。
(3)創造許多意想不到的效果。啟動時，汽車的聲音和在路上奔跑制造玻璃碎片的效果非常逼真。
(4)在熟悉的場景中表演。比如在視頻界面，音樂播放器的碟片和朋友圈來展示。
寶馬的規劃理念:
學習的目的是為了應用。寶馬的情況也是如此。我們應該拋開表面的東西，深入分析人的背後是什麽，看看他們是怎麽做出來的。
1，目標是買車，品牌比較知名。
2.想想怎麽賣更多的車。要思考讀者和消費者需要什麽，目標群體需要什麽，讀者需要什麽，如何讓人看得起。這種車壹直存在於他的腦海深處，他會情不自禁的轉發，告訴身邊的人。
傳統的品牌建設方式包括:明星發布會、電視臺和地鐵廣告、朋友圈廣告。因為這些地方的廣告太貴了。還不如找人做個牛逼的文案，讓用戶像病毒壹樣傳播。病毒如何傳播，如何從微信朋友圈入口大規模轉發，是文案需要考慮的問題。
3.挖什麽樣的素材來填充，實現妳的目標。不同的寶馬車型有不同的廣告點。什麽樣的宣傳點需要深入思考和研究。
4.如何找到入口？
年輕人，最終鎖定了酷和時尚。
追求酷年輕人與寶馬時尚的結合
朋友圈(年輕人喜歡刷)
優酷視頻(年輕人喜歡看)
播放器(年輕人喜歡聽)
創作與青年歌唱。
讓讀者認同，給讀者好的體驗。
轉身讓妳的朋友知道他們懂時尚。
5.選擇壹個吸引人的標題。壹看到“？新聞已經被寶馬很快刪除了，讀者會想，寶馬為什麽刪除新聞很快？到底發生了什麽？
6、?寫作。結構化的寫第壹個界面，第壹句話，最後壹句話，給出預定的鏈接。
總結壹下寶馬的思路:
1，目標:擴大影響力，賣車。
2.想想怎麽最大程度的傳播。
3.寶馬應該展示什麽形象，牛逼點在哪裏？
4，主酷卡，很好的組合。
5、執行力，壹個好標題。
6、?安排結構。