什麽是內容分析？

內容分析是大眾傳播研究的內容和方法之壹。通過分析大眾傳播內容的數量和質量，可以了解和判斷某壹時期傳播的焦點，對某些問題的傾向、態度和立場，以及某壹時期傳播內容的變化規律。

壹般步驟主要包括:

①取樣。例如，選擇幾期報紙來分析報紙理論的政治傾向。

②定義觀察的類別。類別應根據研究目的確定，並應詳細、互斥、獨立。比如政治傾向可以分為三類:保守、中間、激進。

③定義記錄單位。主要有以下記錄單位:單詞或單個符號；主題；人物；句子或段落；項目。

④定義語境單位。上下文單元是指記錄單元的上下文或語境，它包括記錄單元並且大於記錄單元。

⑤定義計數體系，即決定如何用數量表示數據，比如統計每壹類的出現頻率、語義強度或空間量。