可以從狹義和廣義兩個方面來解釋。狹義的網站優化技術，即搜索引擎優化，就是使網站設計適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得靠前的排名，提升搜索引擎營銷的效果。
從廣義上講，網站優化考慮的因素不僅僅是搜索引擎，還包括充分滿足用戶需求的特性、清晰的網站導航、完善的在線幫助等。在此基礎上，網站的功能和信息才能得到充分發揮。也就是說，以企業網站為基礎，與網絡營銷環境中的各種因素建立良好的關系，如網絡服務商(如搜索引擎)、合作夥伴、客戶、供應商、銷售商等。
排名優化
目的
壹是可以吸引各種搜索引擎上的潛在客戶更容易找到妳的網站，通過了解與企業進行合作交易，企業從中獲利。
第二，讓搜索引擎為網站帶來更多的流量，從而提高公司業績，吸引投資者或收購者，從而實現網絡營銷的優化，提高網站的曝光率。
第三，通過搜索引擎的訪問，提高企業品牌的知名度和影響力。
第四，希望通過搜索引擎向訪客介紹公司產品，展示產品亮點，吸引更多潛在客戶。為了獲得利益，當然是先把關鍵詞排在亮點，有了排名才有流量。有了流量，企業的知名度可以提高，企業也壹定可以實現營銷的最優化。
意義
隨著互聯網的發展，網絡數量已經達到上億。由於信息量大，訪問方便，人們習慣於從互聯網上搜索自己需要的信息。然而，龐大的數據量使得人們很難在短時間內找到自己需要的信息，而通過搜索引擎可以更快、更準確地搜索到自己需要的信息。隨著搜索引擎技術的不斷發展，它逐漸成為網絡信息查詢不可或缺的工具。對於企業來說，隨著網絡的發展，網絡營銷已經成為公司營銷的重要組成部分。企業的網站不再是簡單的展示信息的平臺。壹個網站在搜索引擎中排名好，不僅會給壹個網站帶來很大的流量，還會增加訂單。
壹個事物的真面目被越來越多的人誤解，導致認識模糊，那麽人們還能看清它的真面目嗎？不能！所以，SEO需要創新。我們首先要推翻之前的“刻板印象”，給SEO附上時代賦予的特征，並在理論上不斷完善。
搜索引擎優化的主要工作是了解各種搜索引擎如何抓取互聯網頁面，如何索引以及如何確定它們對某個特定關鍵詞的搜索結果的排名。現在網上有很多這方面的教程，但是很多都已經過時了，因為互聯網在不斷變化，網上有壹群人組成了優化學習小組，對網頁內容進行優化，使之符合用戶的瀏覽習慣，在不損害用戶體驗的情況下提高搜索引擎的排名。
最優化技術
位置布局
關鍵詞的布局也很重要，關鍵詞是壹篇文章的核心，所以關鍵詞的重要性不言而喻。當關鍵詞出現在重要位置或者采用重要格式時，百度蜘蛛會賦予其較高的權重，所以在優化網站時，要註意關鍵詞的位置布局。不能盲目布局或者添加關鍵詞，得不償失。根據我的經驗，標題頂部出現關鍵詞的網站往往比後面的排名權重更高。
密度
每個人對關鍵詞的密度都有不同的看法，至今也沒有壹個固定的標準，所以每個站長在處理關鍵詞密度的時候總是有點猶豫。加多了會被搜索引擎認為作弊，加少了就無法實現關鍵詞優化。壹般情況下，只要關鍵詞分布合理自然，壹般不會有問題，即使不符合上述標準，搜索引擎也會給妳在這個頁面上較高的排名。
網頁內容
網頁內容中關鍵詞的出現也是很有邏輯的。用粗體和斜體強調關鍵詞壹兩次就夠了。這樣不僅能吸引訪問者的註意力，還能獲得搜索引擎的關註。妳也可以把關鍵詞放在網頁的底部，這當然是符合邏輯和語法的，也是用戶友好的。
難度系數
1，觀察百度指數
如果妳不知道什麽是百度指數，先不要看下面的內容，先把基礎學起來！觀察百度指數其實是最簡單也是最通用的判斷方法，因為從理論上來說，搜索量越大的詞越多，肯定會給網站帶來更多的IP，必然會導致優化該關鍵詞的人數增加，從而無形中加強了競爭的強度。首頁只有十個位置，100人擠10位置的難度和10人擠10位置的難度肯定不壹樣。
2.觀察百度詞條的數量。
其實這和觀察百度指數的本質是壹樣的。通過這些可觀的數據進行分析，通過優化這個關鍵詞時可能存在的競爭對手數量來判斷優化的難度。但從收錄的頁面數來判斷難易程度，顯然並不比根據百度指數來判斷更合理，因為收錄的頁面數可能只是因為關於該關鍵詞的相關信息比較多，而不是這類網站很多。既然不是同行，自然不是競爭對手。
3.觀察百度競價或者推廣的網站數量。
雖然競價和優化沒有直接關系，但是仔細想想，為什麽會有那麽多網站競價這個詞呢？無疑，是因為這個詞的商業價值更高。既然商業價值更高，必然會有更多的人參與其中。當然同行的網站多了，所以妳的競爭對手也在增加。當然，沒有什麽是絕對的。以上三點只是相對的，壹般情況下分析。
4.觀察網站權重
以上三點其實可以歸結為壹點，就是通過分析壹些客觀數據來了解競爭對手的數量，從而判斷關鍵詞的難度。也就是說，這三點都是數據分析的結果，數據往往不是很準確，這就使得以上三點並不是100%可行。當我們無法從以上三點判斷壹個關鍵詞優化的難度時，就要在搜索引擎上搜索這個關鍵詞，分析排名在首頁的十個頁面。但這樣的方法真的很難用語言表達清楚，只能說幾個極端的情況。
搜索引擎優化
如果妳搜索的關鍵詞沒有完全出現在這十個頁面的標題中，那麽這個關鍵詞當然不會很難，即使搜索引擎有大量的詞條或者百度指數比較高。妳什麽意思？舉個例子，妳看百度排名前十的頁面的標題，關鍵詞XXX公司，很少會完整的出現在標題裏(紅色顯示)，也就是都拆分成兩個或者兩個以上的關鍵詞。這時候如果妳的網站出現完整，很明顯妳的頁面被顯示的概率更高，因為百度肯定會優先顯示匹配度更高的頁面，否則百度往往會顯示不相關的頁面。
如果這十個頁面都是主域名，快照都是新的，那麽這個關鍵詞肯定不會太容易，哪怕搜索引擎的詞條數量很少，甚至百度索引都沒有。首先，百度指數中沒有這個關鍵詞的數據，並不代表真的沒有人在搜索這個詞，只是百度沒有統計過這個詞。至於原因，百度指數算的話需要在後臺加壹句。頁面的快照都很新，至少說明這十個站點的更新頻率比較高，權重還不錯。
如果我們發現這十個頁面都是來自百度、新浪、中關村等知名網站或者他們的產品，那就很難了，因為我們優化過的站超越他們的可能性不大。以上情況都是極端的。
提高排名
提升步驟
理論上來說，提高網站關鍵詞很簡單，只要按照以下四個步驟，就可以實現。比如我想提高“網站優化”這個關鍵詞的排名。
1.網站首頁標題要包含關鍵詞“網站優化”，位置越靠前越好。
2.在網站首頁，關鍵詞“網站優化”要出現的次數多壹些，關鍵詞密度要在2%-8%。
3.用高質量的網站交換高質量的鏈接，鏈接標題最好有“網站優化”。最好的鏈接形式是單向鏈接，可以通過交叉鏈接來實現。
4.除了鏈接交換，還可以在壹些權重較高的論壇和博客中留下鏈接。比如妳推壹個論壇，可以在論壇的簽名裏留壹個外鏈。
5.除了外部鏈接的建設，內部鏈接也可以通過上述方法添加到本網站的相關頻道或內容頁面中。
6.堅持每天更新網站原創文章，創造有價值的內容信息。用戶體驗很重要！
策略:網站內容
網站的實際內容是妳網絡優化策略的壹個重要因素。如果妳想讓妳的網站在搜索結果中排名靠前，妳的網站必須有真實的內容。搜索引擎的蜘蛛基本都是瞎的。他們只能從妳的網頁內容來判斷妳網站的好壞，而不能從圖片和flash動畫來判斷。這是壹個成功的搜索引擎優化策略的基本需要有足夠的內容在所有網頁索引的搜索引擎。
很容易理解為什麽壹個內容很少的網站很難排名。當人們在尋找信息時，他們總是希望找到壹個包含許多重要信息的網站。自然，網頁豐富的網站比那些網頁不豐富的網站排名更好。每個優化自己網站的站長都要牢記。別忘了更新妳的網站。搜索引擎和訪問者都想看到更新的信息。這是什麽意思？這就需要妳收集大量的信息，關註這個領域的變化。
關鍵詞密度
壹個網頁上通常有數百個單詞，那麽搜索引擎如何區分哪些單詞對描述妳的網站很重要呢？搜索引擎會計算每頁的字數。那些重復出現的單詞或短語被認為更重要。搜索引擎使用自己的算法來計算頁面中每個單詞的重要性。關鍵詞數量與頁面字數的比值稱為關鍵詞密度，是壹個搜索引擎優化策略最重要的因素。
為了獲得更好的排名，妳的關鍵詞必須在頁面上出現多次，或者在搜索引擎允許的範圍內。
怎樣才能知道關鍵詞的密度才能得到更好的排名？很簡單，只要妳在搜索引擎中搜索妳想要優化的關鍵詞，然後統計該關鍵詞在排名前幾的網站中的密度。當然，也有很多統計關鍵詞密度的工具(妳可以在這個網站上找到)。
網站的關鍵詞密度對搜索引擎面積有壹定的影響，對網站排名影響很大，尤其是長尾詞。所以壹個網站的關鍵詞密度要控制在2%-8%之間。
如果關鍵詞密度過高，會被檢索引擎視為關鍵詞堆疊，對優化影響很大。
點擊人氣
搜索引擎優化
在壹些搜索引擎中影響排名的另壹個因素是點擊熱度，在搜索結果中連接到妳的網頁的點擊次數會被計算在內。被頻繁點擊的頁面的點擊熱度更高。當訪問者從搜索結果中點擊妳的網站時，搜索引擎會在將來用壹定的分數獎勵妳的網站。如果妳的網站獲得更多的點擊量，妳將來會比那些點擊量較低的網站獲得更多的積分。不要試圖重復點擊妳的網站。搜索引擎會刪除同壹IP的重復點擊。當妳再次登錄搜索引擎時，會大大影響排名。搜索引擎會認為這是壹個沒有價值的頁面。這不是壹個好的優化策略。
鏈接流行度
鏈接流行度被認為是搜索引擎優化的壹個主要因素。搜索引擎會認為外部鏈接多的網站重要性相對較高。不是所有的環節都是公平的。高質量網站的鏈接會給妳更多的分數。鏈接文本必須包含妳優化的關鍵詞，這也會提高妳網站的排名。
需要註意的事項
1.記得經常修改meta標簽。
對於搜索引擎來說，站點頻繁修改mate標簽是不可接受的，其中最關鍵的就是頻繁修改標題和描述。個人建議對於seo來說，在沒有大方向調整的情況下，最好不要大規模修改網站的關鍵詞和描述。那麽，當seo需要小範圍調整關鍵詞時，最好的辦法就是在不改變當前描述的情況下，進行小範圍的調整。建議修改或添加的範圍不要超過10%，否則進入沙盒就要花時間調整站點，有點得不償失。
那麽，如果妳接受了壹個新的網站，妳應該怎麽做呢？每個seo的工作方式都不壹樣，妳可能不習慣別人的描述。同樣的建議，如果妳設置的關鍵詞和標題真的沖突太大，那麽妳就要根據沖突的大小改變調整範圍，做好被降職的準備。
2.內容更新的復制粘貼甚至更慢。
內容更新的復制粘貼，2012年8月百度進壹步更新算法後，內容建設難度加大，復制粘貼網站根本無法生存。所以偽原創甚至原創技巧更重要。更新慢，這基本是為了優化，那麽，我只能說，妳不是壹個合格的seo。其他的，壹笑而過，不多說。
3.現場內的相關調整
有些人總是喜歡在沒有想清楚的情況下修改網站的相關內容。這個內容是指程序、服務器、結構等。這些變化有些是有益的，有些則不小。希望seoer能控制好尺度。
4.友好鏈接的交換
有人說友情鏈接的添加要有規律。有朋友說友情鏈接的更新需要考慮更多的因素，比如快照、權重、pr、相關性等。個人認為，不同的人有不同的看法。這些數據是相對的，不是絕對必要的。我還記得很多網站從來不考慮相關性，但還是能得到排名。當然，如果有相關性，那就更有利了。
5.外鏈的構建
很多seoer總是把重點放在外鏈的構建上。個人認為，seo不要太註重外鏈的建設，更不要把外鏈的數量放在第壹位。質量很重要。提醒同事，百度是個好平臺。如果不用，對不起黨。
6.隨意發送
個人不建議使用群發工具。如果妳真的想用它們，最好讓搜索引擎聞不到工具使用的痕跡。
8.更新法律
個人認為也是浮雲。很多朋友說喜歡隨時更新。我個人管理網站，興趣來了總會更新。當然我更新的時候還是有規律可循的。比如我盡量壹天更新壹篇左右，真的很忙。我也應該壹周更新壹篇以上的原創文章和四篇左右的偽原創文章。
9.持久性和實施
Seo工作，其實最重要的是堅持和執行。對於seo人員來說，節假日不是節假日，相關工作可能會在晚上進行。然後，妳需要堅持，節假日可能需要更新。執行，也就是壹個好的計劃，必須有效的執行。
10.不要為了更新而更新，也不要為了seo而seo。
11.沒有資源。
找資源，如果沒有資源，研究同行網站是個不錯的方法。
易變的
1，網站服務器不穩定。
如果妳的網站經常打不開或者打開速度很慢，就會影響百度蜘蛛的抓取和爬行。即使有排名，搜索引擎也會因為妳的網站而有壹個穩定快速的空間。
2.網站的主要結構或模塊發生變化。
使最優化
這個不會很快影響關鍵詞的排名，但是搜索引擎更新後，關鍵詞會受到壹定影響，百度排名會下降，而且會被嚴重k，結果是關鍵詞排名下降到壹定程度。要想讓關鍵詞排名穩定，就要建設壹個穩定的網站。
3.不要隨意修改三個標簽。
如果改變網站首頁的標題、描述、關鍵詞，就有可能在百度更新時形成關鍵詞排名的顯著變化。所以不要隨意換三個標簽。
4.網站結構不夠合理，影響優化或者有作弊嫌疑。
比如壹些設計裝修站有大量的flash或者js，所以站內沒有更新模塊，只能靠外鏈來做，這樣的站排名不會很穩定。
5.文章和外部鏈接的質量和數量不穩定。
如果妳的網站文章和外鏈在百度更新時變化較大，會影響百度快照排名，所以網站要註意外鏈的數量和質量。如果百度前面收錄外鏈，後面刪除外鏈，對排名影響很大。
6.友誼鏈
如果友情鏈接中有被降職或K的站點，網站的排名也會受到影響，所以要及時查看友情鏈接，及時刪除被降職或K的友情鏈接，添加高質量的友情鏈接。
7.用戶體驗不到位
網站的用戶體驗很大程度上決定了網站建立的成就。想要保持排名的優化和穩定，必須充分利用與客戶的互動，提高內容質量，增加分享和轉載功能，經常與客戶溝通。
優化難度
關鍵詞的選擇
假設妳的客戶給了壹些項目關鍵詞，問妳這些關鍵詞要多久才能做成搜索引擎的首頁。這時候妳需要對這些關鍵詞的優化難度做出準確的判斷。判斷的方法很簡單:
第壹，根據域名的年齡；
第二，關鍵詞的搜索結果；
三、百度指數分析；
第四，競爭對手的網絡分析:
1，網站域名年齡；
2.網站中包含的外部鏈接數量；
3、網站內容文章的質量。